IAB：2019年英國廣告程序化購買報告
IAB發布了“2019年英國廣告程序化購買報告”。
71%的英國品牌和72%的意大利品牌引領歐洲廣告程序化購買，高于65%的歐洲平均水平。與此同時，德國品牌（48%）和法國品牌（63%）的廣告程序化購買參與度最低，這反映出這兩個國家對消費者隱私的高度關注。
目前尚未在廣告程序化購買方面表現活躍的歐洲品牌中有53%可能會在未來12個月內探索廣告程序化購買性項目。
86%的品牌擁有內部實現廣告程序化購買的能力，其中39%可以在企業內完全處理廣告程序化購買；還有47%可以在內部實現一部分工作，其他需要和廣告代理商合作。英國的情況反映了歐洲的普遍標準。
GDPR名義上影響了廣告程序化購買支出。近2/3的英國品牌表示，廣告程序化購買支出在GDPR開始后的8個月內實際上有所增加，這表明市場需求減弱了GDPR的影響。
GDPR對數據質量有積極影響。76%的英國品牌報告說數據質量有了一定程度的改善，而且很可能通過對同意被跟蹤和報告的消費者進行更精確的驗證來實現。
GDPR對數據丟失的影響不大。只有7%的英國品牌強烈認為GDPR開始后目標數據量下降，低于歐洲的正常水平（18%）的一半。
英國品牌在內部完成廣告程序化購買主要是由于成本效率、受眾目標和營銷效果。品牌希望控制這些來掌握自己的業務和命運。
內部實現廣告程序化購買的動態。品牌傾向于優先考慮營銷戰略內部資源分配，這可以最低的成本最大化品牌控制。
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