PubMatic發(fā)布了季度移動指數(shù)：

應(yīng)用內(nèi)廣告可為廣告行業(yè)帶來收入

高度的用戶參與和先進(jìn)的技術(shù)能力正在激發(fā)身臨其境的移動應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)和全新的廣告形式，如全屏廣告或互動視頻。2019年第二季度，應(yīng)用內(nèi)廣告展現(xiàn)量比去年增長了26%。雖然所有地區(qū)的展現(xiàn)量都在增長，但亞太地區(qū)增長最快，數(shù)量增長了一倍以上。

iOS成為領(lǐng)先的操作系統(tǒng)

非游戲iOS應(yīng)用的廣告貨幣化率通常低于Android，但這在過去一年發(fā)生了快速變化。第二季度，iOS的份額超過了全球移動應(yīng)用內(nèi)展現(xiàn)量的50%，一年前僅占1/3。iOS上的視頻廣告推動了這一增長，其展現(xiàn)量比去年增長了127%。

亞太地區(qū)在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷最大增長

全球應(yīng)用內(nèi)廣告展現(xiàn)量中大約一半來自北美地區(qū)，但亞太地區(qū)的步伐正在加速并穩(wěn)步增長。隨著亞太地區(qū)繼續(xù)擴(kuò)張，北美移動程序媒體支出份額將在2022年下降4個(gè)百分點(diǎn)。第二季度，亞太地區(qū)首次超越EMEA，成為應(yīng)用內(nèi)廣告展現(xiàn)量第二大區(qū)域，展現(xiàn)量占全球1/4以上。

應(yīng)用內(nèi)公開市場反彈，而PMP市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展

由于去年移動應(yīng)用內(nèi)廣告欺詐問題導(dǎo)致2017年第二季度至2018年第二季度公開市場庫存下降10%，2019年第二季度則反彈并增長26%。

應(yīng)用內(nèi)PMP庫存保持快速增長趨勢，第二季度同比增長69%，此前幾年增長了近三倍。

行業(yè)計(jì)劃有助于清理移動應(yīng)用內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)

打擊應(yīng)用內(nèi)廣告欺詐行為快速發(fā)展。IAB在今年3月發(fā)布了app-ads.txt規(guī)范，幫助提高透明度。

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