今年的報告標志著Adjust增長指數(shù)的問世,展現(xiàn)了各個行業(yè)以及各個國家/地區(qū)的增長率。

結果表明,印度尼西亞是移動營銷增長最快的市場,其次是巴西、韓國和馬來西亞。對于希望向海外進行擴張的廣告主來說,這些地區(qū)存在了巨大的發(fā)展?jié)摿痛罅课撮_發(fā)的受眾。

印度尼西亞的增長指數(shù)為17.6,美國則僅2.9。雖然美國的增長出現(xiàn)停滯,但這不一定是個壞消息。在像美國這樣發(fā)達的市場中,移動廣告主的重點正從簡單的用戶獲取轉向更復雜的營銷策略,其中包括留存、生命周期價值和再營銷。

游戲應用成為主流,為變現(xiàn)提供更多機會

Adjust發(fā)現(xiàn),游戲應用是下載次數(shù)最多的應用類型,在美國、中國、德國和日本這四個國家位居榜首。

在美國,休閑游戲(包括街機游戲、模擬游戲和猜謎游戲)是最受歡迎的應用類別,而中度游戲和體育游戲也位居前五。

隨著游戲應用成為主流,它們也為廣告主提供了更多應用內(nèi)廣告的機會。事實上,TapJoy近期的一項調查發(fā)現(xiàn),對于美國消費者而言,游戲內(nèi)廣告比其他媒體的廣告更具吸引力。41%的受訪者表示,他們更愿意關注手機游戲中的廣告,這一比例高于互聯(lián)網(wǎng)(17%)和雜志(15%)。

雖然消費者認為多重形式的數(shù)字廣告相當惱人,但仍有72%的消費者表示,他們喜歡借由廣告交互獲取應用內(nèi)貨幣或優(yōu)質內(nèi)容;這證明了廣告收入本身的價值,同時說明了為何越來越多的應用廠商通過數(shù)字廣告實踐變現(xiàn)以及多角化模型。

約會、銀行和購物應用受廣告作弊影響最為嚴重

盡管增長前景備受看好,廣告主仍需對廣告作弊保持警惕。報告中的數(shù)據(jù)顯示,Adjust在2018年拒絕了將近3億次作弊安裝。這個數(shù)字只涵蓋了已激活Adjust防作弊套件的客戶,如果覆蓋到整個生態(tài)系統(tǒng),實際數(shù)字可能會高得多。

作弊的重災區(qū)是約會、銀行和購物應用。但需要注意的是,作弊者并不會根據(jù)行業(yè)區(qū)分攻擊對象,他們尋找有利可圖的行業(yè)。根據(jù)移動優(yōu)化營銷和再營銷平臺Liftoff的數(shù)據(jù),這些類別的應用具有很高的CPA(Cost Per Action,單次操作成本),這自然解釋了作弊者的動機。

以CPA為基礎的營銷商會在新用戶完成操作(例如注冊事件)之后進行付費。其成本越高,對于作弊者的吸引力也就越大?？上攵?這類推廣活動伴隨著更高的作弊風險。打擊廣告作弊最明智的方法之一就是“以其人之道,還治其人之身”。例如,廣告主可以設定一個與推廣活動相關的誘餌事件,通過觸發(fā)單個事件實現(xiàn)付費,而真正的用戶根本無法完成該事件,然后跟蹤觸發(fā)該事件的來源。如此一來,廣告主能發(fā)現(xiàn)哪些來源不值得信賴,而哪些是合法來源。

作弊仍然是我們行業(yè)中始終存在的威脅,廣告主需要保持警惕并學會主動出擊。隨著移動行業(yè)的重要性不斷增強,成功的機會遠遠大于風險,在2019年把握住機會的廣告主將在未來幾年內(nèi)獲得回報。

關于 Adjust

Adjust是行業(yè)領先的移動數(shù)據(jù)監(jiān)測和防欺詐平臺,為全球移動應用營銷商提供高質量的分析、監(jiān)測、防欺詐及網(wǎng)絡完全解決方案,從而幫助他們更精準、更快速地作出營銷決策。

Adjust是全球主要平臺的營銷合作伙伴,包括Facebook、Google、Snap、Twitter、Line和騰訊?？傆嬕延?5,000 余個應用選擇了Adjust 的解決方案以優(yōu)化其市場表現(xiàn)。Adjust 創(chuàng)立于2012年,現(xiàn)已在柏林、紐約、舊金山、圣保羅、巴黎、倫敦、莫斯科、伊斯坦布爾、特拉維夫、首爾、上海、北京、東京、班加羅爾和新加坡均設有全球辦公室。

Adjust近期收購了數(shù)據(jù)聚合平臺Acquired.io和網(wǎng)絡安全與人工智能初創(chuàng)公司Unbotify。在2019年2月,與日本領先的移動營銷代理商Adways達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。這將助力Adjust達成統(tǒng)一廣告主之營銷工作,打造一流的產(chǎn)品的目標。