在剛剛過完10周年生日之后，微博推出了一款全新的“生活時尚社交產品”——綠洲，從大家踴躍求邀請碼的熱情程度來看，這是微博多年以來推出的唯一一款令人心動的產品。

截至目前，綠洲的官方微博已經有了80萬粉絲，意味著這款新產品的用戶很快有望突破百萬。

在此之前，微博曾經推出過紅豆、愛動、波波等社交產品，基本上沒有激起什么水花。而微博兩年前視為戰略重點的微博故事，更是讓它錯失了阻擊短視頻平臺的先機。

而2019年推出一款仿佛來自10年前的極簡產品，讓人懷念起了它還未被疊床架屋的功能、見縫插針的廣告、虐氣沖天的噴子所“污染“的純凈時光。你可以像刷Instagram一樣，在上面不被打擾、毫無負擔地欣賞美景美食美女。

難怪這一款“逃離復雜回歸初心”的社交新品讓很多人一見傾心。

雖然在產品介紹中也鼓勵用戶“分享你的生活”，但是“在綠洲，發現美好生活”這句與抖音神似的slogan，說明了這是一個鼓勵用戶消費內容而非生產內容的平臺。

只要稍微刷一會兒綠洲，就會發現這是一個披著Instagram外衣的“小綠書”。而綠洲這個名字本身已經暗示了這是一片“種草”之地。

之所以微博要在主站之外開辟這樣一塊“綠洲”，是因為圖片、文字、視頻、直播、廣告混雜的微博本身，種草體驗的確比不上可以刷之不盡的小紅書、抖音。

所以，綠洲并非微博“重回初心”的一次社交實驗，而是面對小紅書、抖音等種草平臺的一次“曲線防守”。

只用了“內容同步到微博”這一根輕巧的杠桿，微博就通過”一魚兩吃”的方式，保證了綠洲的內容來源。綠洲也憑空開辟出一塊新的“流量池”，內容多了一種全新的展現方式，對于患上“流量饑渴癥”的微博網紅來說，自然是再歡迎不過。

不僅如此，微博上的社交關系鏈也原封不動地被搬到了這片綠洲上來。用戶初次上手就有一片綠洲可以流連忘返，而不是一片內容的荒漠。

因為微博十年來一直牢牢把持著“圖文社交媒體”的賽道，所以“中國版Instagram”始終未能成氣候。10年以后，當中文社交媒體全面“網紅化”，微博也不可能再去做一個“5年前的Instagram”。

所以，這款極簡版社交應用，很可能只是一個吸引“社交厭倦者”的一個幌子，真正的目的還是為了開辟一個種草電商的新渠道。

那么，時間已經被抖音、小紅書占據殆盡的用戶，會愿意勻出時間給這一款新應用嗎？

不久之前小紅書的全平臺下架風波，暴露出這款“種草神器”在過度商業化之后的“陰暗面”。

虛假內容、刷單刷量、軟文泛濫……種種問題讓它麻煩纏身。也許正是看到了小紅書的“阿喀琉斯之踵”，看到流離失所的用戶，微博找準時機推出了綠洲。

小紅書之所以從“標記我的生活”淪落為“標記我的虛假生活”，一個原因就在于和知乎一樣，以筆記為核心的小紅書很難對KOL內容進行審核，導致筆記可能并非來自真實用戶的親身體驗，而是由專業寫手按照商家需求“編造”。

雖然小紅書也推出了“小紅心”評分體系，引入了“一人一票”的評分機制，然而就如知乎很難杜絕“編造故事”一樣，這樣的內容評價體系也很難起到預期效果。

相比之下，微博上的KOL因為人格化特征更加明顯，會有日常生活的全方位曝光，有著更強的粉絲粘性，且綠洲以圖片、視頻為主，造假難度更高。所以，小紅書與影隨行的虛假內容問題將不會在綠洲身上重演。

綠洲的推廣手段也讓人想到了10年前的微博，通過向大V發布邀請碼的方式，讓他們引導自己粉絲來到綠洲，通過“領頭羊效應”實現了快速的冷啟動。

“我生活中的高光時刻、有意義的瞬間和平常的小確幸都值得被記錄，更應無懼他人眼光，無壓力的被分享”。雖然綠洲的目標是成為下一個“種草神器”，但同時也可以承接“小透明”用戶的社交需求。

當一億人都開啟了“朋友圈三天可見”，“90后開始逃離朋友圈”登上了微博熱搜，微博一直以來都承擔著“樹洞”和“死黨生活圈”的角色。

雖然Instagram國內使用不便，依然有包括明星在內的大量國內用戶是它的忠實擁躉。如今，微博希望能夠吸引這一部分追求美好生活的用戶，讓他們不必再“舍近求遠”。

目前，還無法預言這一片“綠洲”未來會蔚然成林還是淪為荒漠，但是微博顯然已經開了一個好頭。（本文首發鈦媒體，作者丨張遠）

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