“金立發(fā)布新機(jī)M11/M11s，6大亮點(diǎn)搶先看！”，已經(jīng)沉寂多時的金立手機(jī)微信公眾號在昨日發(fā)出了新的推文，而距離其上次發(fā)文的時間已經(jīng)過去了9個多月之久。與此同時，已經(jīng)下線許久的金立官網(wǎng)也重新恢復(fù)了運(yùn)作。

一系列的動作讓人不禁疑問：“已經(jīng)宣布破產(chǎn)的金立又活過來了？”

根據(jù)文章公布的內(nèi)容顯示，金立官方的確要推出全新的M11系列手機(jī)，而從細(xì)節(jié)來看，該系列在配置方面并沒有什么特別的亮點(diǎn)，采用了當(dāng)下流行的水滴屏造型，并后置雙攝、內(nèi)置4000mAh容量電池等等。值得關(guān)注的是，該系列手機(jī)的售價和開賣時間并未透露。

而從文章底部的留言可以看出，已經(jīng)快被遺忘的金立手機(jī)還擁有著一批忠實(shí)的擁躉，有諸多網(wǎng)友留言表達(dá)了對金立的支持和看好，“期待新機(jī)！”、“永遠(yuǎn)支持金立！”……或許這是金立能夠回歸市場最大的資本。

只是在如今已是一片紅海的智能手機(jī)市場，毫無亮點(diǎn)的新機(jī)配置，讓重新回歸的金立能取得怎樣的成績打上了一個大大的問號。

二股東助力金立“復(fù)活”

時間的指針撥回到一年之前，據(jù)天眼查顯示，金立自2018年初爆發(fā)資金鏈問題以來，該公司自身風(fēng)險達(dá)182條，曾因未按時履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行27次；該公司周邊風(fēng)險達(dá)1691次，其中48條被執(zhí)行信息，9條子公司被最高人民法院公示為失信公司信息。

搖搖欲墜的金立在2018年12月10日下午，舉行了第二次金立經(jīng)營債權(quán)人會議，這次會議也確定金立將進(jìn)行破產(chǎn)重整。

根據(jù)當(dāng)時的《重組方案框架》文件顯示，重組后的金立成立資產(chǎn)管理公司和運(yùn)營公司。資產(chǎn)管理公司100%由債權(quán)人持股，持有原金立集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)非核心資產(chǎn)等：運(yùn)營公司主要從事手機(jī)品牌授權(quán)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其股權(quán)歸債權(quán)人所有，是否分配一定股權(quán)給管理層及除責(zé)任人外原金立集團(tuán)股東，由債權(quán)人確定。

會議結(jié)束的7天之后，深圳市中級人民法院正式受理了金立提出的破產(chǎn)清算申請，表示涉案債權(quán)已經(jīng)到期至今未能獲得清償，足以證明金立公司明顯缺乏清償能力。

隨后在今年4月，深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權(quán)人會議，會議認(rèn)定金立債權(quán)總額為173.59億元，負(fù)債達(dá)到近211億元，金立進(jìn)入最后的破產(chǎn)程序。4月2日晚，金立官方發(fā)布公告稱，在前期引資保生產(chǎn)方案之后，將對工廠裁員50%以降低費(fèi)用。

除此之外，試圖自救的金立也將擁有的專利和資產(chǎn)進(jìn)行了拍賣，只是顯得有些杯水車薪。今年5月10日，金立旗下的18輛車產(chǎn)在淘寶上進(jìn)行司法拍賣，拍賣標(biāo)的物預(yù)評估價總計(jì)約400萬元；6月24日，金立通信名下211件外觀設(shè)計(jì)專利在阿里拍賣上掛出，拍賣信息顯示，這211件專利起拍價為2.11萬元。

之所以在宣布破產(chǎn)8個月后就可原地“復(fù)活”，有業(yè)內(nèi)人士透露稱是因?yàn)樵鹆⒐疽秧樌瓿芍亟M。而這一切要?dú)w功于金立的第二大股東盧光輝。

據(jù)天眼查信息顯示，金立手機(jī)制造企業(yè)深圳市金立通信設(shè)備有限公司，其實(shí)際控制人仍然顯示為劉立榮，持股比例為41.4%。而二股東盧光輝持股比例為14.7%。但有消息稱，目前金立已經(jīng)更換了管理團(tuán)隊(duì)，其實(shí)際“掌舵人”已經(jīng)變?yōu)楸R光輝。

另據(jù)媒體報道稱，在今年8月，盧光輝曾組織全國多個省份的代理商舉辦圓桌會議，希望重振大家信心，重頭再干，會議現(xiàn)場也仍立著“金品質(zhì)，立天下”的標(biāo)語。

盧光輝并不想放棄金立，但金立在他的帶領(lǐng)下將走向何方還暫不得知。

金立能否東山再起？

成立于2002年的老牌手機(jī)廠商金立，在中國智能手機(jī)時代前期，堪稱國產(chǎn)手機(jī)霸主。各種明星代言也遍布大街小巷，也是成功人士的標(biāo)配。

轉(zhuǎn)型安卓市場后，從超級續(xù)航手機(jī)、商務(wù)機(jī)到美顏相機(jī)等等，金立也算是與時俱進(jìn)。在其鼎盛的2008年，其銷量僅次于三星和諾基亞，而彼時小米公司還未成立。2010年，甚而占領(lǐng)了國產(chǎn)手機(jī)第一的地位。即使在智能手機(jī)興盛之后，金立在2016年的出貨量也達(dá)到了4000萬部，僅比第四名的小米少了200萬部。

直到2017年上半年，金立還是半年盈利7.6億的企業(yè)。但為何一時風(fēng)光無限的企業(yè)會轟然倒塌？

此前，劉立榮在接受《證券時報》采訪時曾表示，金立資金鏈問題爆發(fā)的主要原因是2016年和2017年?duì)I銷費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限。2016至2017年，金立營銷費(fèi)用投入60多億元，近3年對外投資費(fèi)用30多億元，兩項(xiàng)費(fèi)用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難。

為了償還債務(wù)有出售資產(chǎn)的計(jì)劃。公開資料顯示，金立曾投資8000萬元持有微眾銀行3%的股份，以及投資12.53億元獲得南粵銀行9.49%的股權(quán)。此外，金立還擁有位于深圳的在建寫字樓——金立大廈，總投資12.35億元。

此外，自2016年7月以來，馮小剛、余文樂、徐帆、吳剛、薛之謙以及劉濤等6位娛樂明星先后成為金立代言人。此外，因?yàn)閯⒘s個人對圍棋的癡迷，金立連續(xù)10年贊助中國圍棋甲級聯(lián)賽，并邀請世界圍棋第一人加盟金立的豪華代言人團(tuán)隊(duì)。

除了明星代言，這兩年時間里金立還冠名贊助了《最強(qiáng)大腦》、《笑傲江湖》、湖南衛(wèi)視《2017跨年演唱會》等12檔綜藝節(jié)目，平均每年贊助6部，同時還冠名電視劇《楚喬傳》。據(jù)計(jì)算，金立在2016年和2017年用于贊助綜藝節(jié)目和電視劇的費(fèi)用超過30億元。2017年金立曾對外表示，本年度僅用于S和M系列產(chǎn)品的推廣費(fèi)用約19億元。

不過業(yè)內(nèi)也有傳聞，金立的倒下導(dǎo)火索是劉立榮賭博，加快資金鏈斷裂和破產(chǎn)速度。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，相比華為、BVO，金立沒有自己的核心競爭力。

智能手機(jī)加速洗牌

9個月未更新的金立手機(jī)官方微信發(fā)布新內(nèi)容，稱推出M11&M11s兩款新手機(jī)。據(jù)官方介紹，金立新機(jī)M11系列手機(jī)正面采用2.5Ｄ水滴全面屏設(shè)計(jì)，擁有三種配色，分別為星空黑、夢幻藍(lán)、墨玉綠。

攝像方面，金立M11系列將采用前置1300W，后置1600W+500W雙攝方案。電池為4000mAh大容量電池。采用6GB RAM+128GB機(jī)身存儲方案及后置指紋識別。不過，具體的發(fā)售時間和價格并未公布。

新芽NewSeed（ID：pelink）查詢金立官方網(wǎng)站，目前其首頁展示只有兩款S系列手機(jī)和全面屏旗艦手機(jī)M7。這三款產(chǎn)品均是在2017年推出，價格在1899元-2499元間，其中S10顯示已下架。

國內(nèi)手機(jī)市場的爭奪已經(jīng)成了一個此消彼長的零和游戲，一個品牌的市場份額增加只能依靠慢慢蠶食掉其他品牌的市場份額，而且馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar World panel數(shù)據(jù)，2016年蘋果和“華米OV”（指華為、小米、vivo、OPPO）占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額的79%，2017年這一數(shù)字變成91%。曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）一度國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍廠商如今都漸漸式微，“華米OV”逐步占據(jù)了國產(chǎn)手機(jī)的大部分市場份額。就連三星這樣的手機(jī)巨頭，在中國的銷量也是每況越下。

尤其是今年來，魅族、金立、錘子等手機(jī)品牌頻頻爆出危機(jī)。二三線品牌智能手機(jī)在頭部品牌擠壓和自身資金鏈問題的雙重打擊下，求生之路十分艱難。

此外，據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3419.9萬部，同比下降7.5%，2019年1-7月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2.20億部，同比下降5.5%。

中國智能手機(jī)市場需求多個季度出現(xiàn)下滑，金立的新品又中規(guī)中矩沒有亮眼賣點(diǎn)，相比之下，消費(fèi)者買單的意愿并不強(qiáng)烈。

功能性不如華為，營銷不如VO小米，情懷牌，更是難打。未來對金立來說，依舊未知。面對即將到來的5G時代，新一輪的換機(jī)潮正在路上，又一波手機(jī)巨頭的沒落和新貴的崛起。