瑞幸的一個標志性特征就是快，出名快，擴張快，兩個月前剛剛推出“小鹿茶”，現在又快快地宣布品牌獨立了，而獨立品牌還請了前不久大火的影視劇明星、羨羨扮演者肖戰作代言人，估計圈粉也很快了。

創頭條獲悉，瑞幸咖啡于9月3日宣布，將旗下“小鹿茶”打造為獨立品牌，并獨立運營，還將推出新零售合伙人模式。據了解，“小鹿茶”將采用獨立的品牌logo，英文名為“Luckin Tea”，并擁有獨立的品牌視覺VI系統、門店SI識別系統、全新媒體矩陣，還將開發超過30種茶飲品類，添置專用于茶飲的設備，同時售賣大師咖啡、全球精選零食及周邊。此外，還擁有獨立的App和小程序點單系統，與瑞幸咖啡原有APP打通。

7月8日，瑞幸咖啡品牌推出新產品“小鹿茶”，計劃在全國將陸續上線4大類10余款產品。而根據介紹，之所以在咖啡的基礎上推出茶品，瑞幸基于三方面原因：一是咖啡和茶是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品；二是頭部連鎖奶茶品牌少，加盟店品質堪憂，供應鏈管理不足；三是瑞幸門店3000，貼近用戶。

瑞幸咖啡在2019年新戰略中表示，要做成全國最大連鎖咖啡品牌，在門店與消費杯數方面均超過星巴克，2019年將新建門店超過2500家，總門店數超過4500家。

剛剛公布的瑞幸第二季度財報數據顯示，今年上半年，瑞幸咖啡的虧損額為12.33億元，其中第二季度為6.81億元。瑞幸咖啡對此稱，在公司業務及用戶規模爆發增長的同時，瑞幸咖啡門店運營虧損較去年同期下降31.7%至5580萬元，接近門店運營盈虧平衡點。

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