變形金剛5：優信二手車

6月下旬，超級IP“變形金剛”系列電影的第5部在內地熱映，眾多中國品牌當然也不會放過這個刷臉機會。其中，刷得最用力的莫過于優信二手車。

對于電影的植入，如果僅是簡單的將品牌標識、產品在電影中進行展現，無疑是一種浪費。而本次優信的植入則為大家展示了一次系統化的營銷。

通過前期1年多的溝通與合作，導演邁克爾貝格將這家二手車網站的露出融入到劇情中，在開片30分鐘左右成為大黃蜂的交友網站。盡管電影口碑瑕瑜互見，但周破10億的票房仍使得這次植入不失為一次良好的展現。

另外，各大視頻網站及電視頻道優信也進行了一波強勢露出，而最值得贊揚的是，這一波視頻廣告幾乎出現在了所有汽車評測類節目的片頭，對人群進行了精準投放。

6月23日，優信還在北京和上海兩座城市同步上線了《變形金剛5》優信主題影院。

于此同時微信、格瓦拉、貓眼的電影購票入口也能看到優信和變五元素。通過立體的線下及應用場景推廣，一方面直接對觀眾形成了產品推廣，另一方面也利用了城市標簽和行業標簽為品牌貢獻了公關話題。

點評：“品牌露出”是優信在本次營銷推廣活動中的主題，通過立體展示的方式最大限度的利用營銷事件、擴大宣傳效果，從而讓巨額的電影植入成本得到了有效分攤。當然，如果品牌/產品內涵在本次推廣中能夠得到更充分的表達就更好了。另外，對電影植入槽點的利用還可以將這把火再延續一陣。

關鍵詞

廣告投放 ?視頻制作 ?營銷策劃 公關活動 ?網絡推廣

十萬元買你一句話：美特斯邦威

如果廣告出街的時間到了，卻沒有一句合適的slogan，你會怎么辦？

6月21日，美特斯邦威在官方微博“爆光”出一段微信聊天記錄，并解釋道：“是這樣噠，腦袋不在線的廣告公司連一句簡單的廣告語都想不出，但是廣告馬上要出街了，沒有廣告語是萬萬不行噠，我們沒有辦法，只能求助各位網友。幫我們想一句話，一旦采用我們會用十萬元作為酬謝。你只用轉發這條微博并寫下你的一句話就行”。

截止目前，該微博的轉發量已至5萬+，傳播的效果可見一斑。當然這次成功話題營銷也缺不了新簽約的五位小鮮肉（宋威龍、任嘉倫、關曉彤、曾舜晞和鐘楚曦），也在自己的微博上積極地“煽風點火”。

每一位小鮮肉也都在其官方微博曬出了自己為美特斯邦威拍攝的戶外平面廣告，只是上面沒有slogan，而這些新生代明星的粉絲也十分積極地參與了征集活動。

另外還有不少KOL也積極參與了話題活動：

回憶專用小馬甲：風格百變，其義自現，全新美邦，品牌最棒！

追風少年劉全有：只要一件Metersbonwe，輕松發現自己的美！美邦在手，顏值我有！

蒼南派：花樣夠多，青春夠味！Metersbonwe！來自一個中年人的吶喊！

小野妹子學吐槽：多種風格，“邦”你好看！

我的朋友是個呆B：“邦”你青春多YOUNG！

休閑璐：敢變敢美，不拘于型，Metersbonwe，青春邦你潮。

萬能的大叔：時尚不看出身；時尚不看年紀；時尚不看身價；時尚不看外表；時尚不看別人。

目前，在活動倒計時還有1天的時候，#十萬元買你一句話#在新浪微博的閱讀量接近9000萬，有10000+條slogan誕生，推廣效果顯著。

點評：征集slogan這種老套路，在美特斯邦威甲方與乙方的“撕逼”創意中再火了一把。目前，幾乎所有的優秀的廣告，其文案和表達方式都在趨同于用戶語言，即采用大白話的方式，讓普通人一看就看得懂。來自用戶的真實感受和想法，未嘗不能比4A公司更優秀，而新鮮的創意也能讓老梗重新玩轉起來。

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微信微博 ?文案撰寫 ?網絡推廣 ?營銷策劃

奶后吐真言：蒙牛

隨著《奇葩說》第4季再度成為網綜之王的成功落幕，各項贊助廣告的數據也得到呈現：新浪微輿情大數據平臺監測顯示，在4月9日至5月8日的30日內，"掏出來搞事情"小米手機的全網信息量為2794條，其中94%的信息來自微博（2622條）；而"奶后吐真言"純甄酸牛奶的全網信息量則高達31669條，其中99%的信息來自微博（31469條），"奶后吐真言"奇葩說相關數據居然是"掏出來搞事情"的10倍多。

據新浪微輿情統計，網友們在提及“掏出來搞事情”時出現的高頻詞匯，主要有“奇葩說”、“小米”、“黑科技”、“小米5S”、“手機”等與產品信息相關的詞匯，由此可見，在此監控時段內，相關產品信息與節目內容成為網絡輿論熱點。

而在網友提及“奶后吐真言” 時出現的高頻詞匯中，既有“純甄”、“蒙牛”、“酸牛奶”、“香精”、“添加”、“吐真言”等與產品信息相關的詞匯，又有 “奇葩說”、“父母”、 “一個人”等與節目及其熱門辯題相關的詞匯，這表明在此監控時段內，產品信息與節目內容共同成為網友熱議的焦點。另外，“句式”、“造句”、“海報”、“留言”、“一提”等詞匯也成為了網友在談論該話題時使用頻率較多的詞匯。

由此看來，相較于善于營銷的主贊助商小米的廣告語而言，蒙牛廣告語這次之所以能獲得更成功的成績，其社交屬性得到了更好的發揮起到了關鍵作用。

當然，真正形成傳播，僅憑廣告語自身擁有社交屬性是遠遠不夠的。在推廣的過程中，蒙牛通過持續的基于《奇葩說》的立體聯動強化這一屬性：

在每期節目結束后，蒙牛都會摘選金句做成金句海報進行傳播，同時利用金句海報發起金句投票、造句等互動活動，與節目形成聯動的同時，聯合網友一起“奶后吐真言”。根據統計在#奶后吐真言#話題下受眾參與投票互動達12000+。

另外，#奶后吐真言#擇還優選擇了5期金句聯合豆瓣avi、一起神回復等微博黃V和眾多品牌藍V進行金句造句活動，總閱讀量500萬＋ 互動量達6.3萬+。

截止《奇葩說》第四季結束，純甄酸牛奶#奶后吐真言#微博話題閱讀量從節目開播前的5千萬，飆升到目前4.1億多，期間還曾進入新浪實時話題榜第三名，互動量達40.8萬，受眾參與投票互動共12910次 。

除了網絡及媒體推廣，產品落地也是蒙牛這次營銷策略的重點。蒙牛深度定制自有會員SCRM甄享匯平臺，通過開機畫面、互動游戲積分、派發奶券福利的形式與深耕粉絲群體在與他們玩的同時，吸引他們進一步體驗和感受純甄酸牛奶產品，進而有效提升銷售轉化、促進購買。

點評：征品牌冠名傳播，絕對是一門“深度植入”的藝術，真正深諳此道的品牌寥寥無幾。廣告主在冠名植入優秀IP的時候，不能過分依賴于節目本身。任何成功的營銷，都是一整套完整、立體的策略執行。對于廣告語，在表達品牌主張的同時也需同節目本身形成更高的默契。

關鍵詞

營銷策劃 ?文案撰寫 ?網絡推廣 ?微信開發 ?網站建設

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