文/趙二把刀

黑云壓城城欲摧，甲光向日金鱗開——如讀娛君“6月網劇黑板報”中所述，“網生內容”要的就是爭奪用戶時間，而暑期是青少年群體最有時間的一個節點，自然是各路內容競爭的焦點，對于網綜市場而言也是如此，所以各大平臺也紛紛拿出王牌欄目，以及針對用戶圈層化的垂直節目。

讀娛君在之前《頭部網綜扎堆暑期檔》一文中，也提到，這個暑期網綜市場的關鍵詞是：音樂選秀、綜N代、二次元…但在關鍵詞之外，各大平臺網綜撞題材更是現象中的“現象”，是要共同做大市場？還是要和競品們“魚死網破”？讓讀娛君在過去的這個六月份的扎堆的音樂選秀網綜為例，來看看大平臺們如何給用戶提供內容，以及滿足用戶的需求。

除此之外，讀娛君在《火星3》發布會后專訪了銀河酷娛創始人團隊，借黑板報之際，也刊發了重要的部分，也讓我們保持對網綜創業公司的野望和現狀的關注。

選鮮肉選歌手還是選特色？
大眾還是分眾，平臺的取舍

無論是做影視，還是做綜藝，其實都不怕題材類似，畢竟有比較才有話題，有話題才有“一切”… 繼2016年清一色的女團選拔熱之后，2017年，以男性為主打的偶像+音樂選秀成為主流，當然，需要說明的，《中國有嘻哈》中的女選手也頗多，但在外界看來，嘻哈音樂目前還是男性為主。

截至目前，優酷&芒果TV《2017快男》、騰訊視頻《明日之子》、愛奇藝《中國有嘻哈》三大選秀節目相繼上線，快男和明日分別播出四期，中國有嘻哈播出了兩期。對于這三檔選秀網綜的話題不僅在用戶層面很熱，在行業也引發了頗多的熱議，畢竟，電視臺作為選秀渠道是被收窄的，而互聯網能夠成為新時代造星的“極點”，也是被業界所期待的。

如上圖所示，雖然節目模式各有差異，但從核心信息來看，《明日之子》和《快男2017》的相似度更高，雖然《明日之子》搞了三大賽道，但和《快男2017》一樣還是以唱為主——而《中國有嘻哈》雖然也是以說唱為主，但“選手群”和未來選出來的人，和前兩者有很大的不同，所以《嘻哈》的用戶群也和前兩者有很大不同，這或許是愛奇藝近年來偏重的小眾打大眾的玩法的延續，方言歌曲之前也玩的挺嗨。

如果從節目模式來看，騰訊視頻《明日之子》應該是奔著“偶像”這條路去的，這和節目“未來偶像將誕生在互聯網”是一致的，所以才有了楊冪的加盟和美顏賽道的開辟。但就如行業自媒體冷眼看電視所分析，《明日之子》還是沒有遠離芒果系最擅長的選秀模式：“美顏和獨秀都會“妥協”于魔音，因為《明日之子》最終還是一檔音樂選秀與養成。所以所謂的三大賽道實際上是對選手進行了一次前置化的分類而已…”

而《快男2017》的模式是略微守舊的，但導師陣容還是緊貼時代的，李健、羅志祥不用贅述，但陳粒這么快能夠成為大眾選秀節目的明星導師，還是可以看到芒果系的功底在的，而這檔節目的剪輯，目前也是被認為是三檔選秀節目表現最好的，當然，目前的競賽才剛剛起步…

《中國有嘻哈》這檔節目從創意一被披露，就引發了相當多的爭議，最重要的原因就是“嘻哈”音樂的小眾，和專業領域是可以玩“選秀”的嗎？當然可以選秀了，《Show me the money》的朱玉在前，《中國有嘻哈》《快樂男聲2017》等都對這檔節目有所借鑒，但相對韓國嘻哈和說唱音樂的普及（題外話，在之前騰訊視頻做的《作戰吧偶像》中，參與節目的韓國歌手基本上都是以rap為主）…

或許是因為吳亦凡的“光環”太大，目前節目已經播出兩期，話題基本上圍繞吳亦凡為主，張震岳熱狗和潘瑋柏的明星魅力也沒有足夠的發揮…

從目標來看，騰訊方面應該是希望制造流量擔當的，如果能夠走出一個鮮肉，或許是《明日之子》這檔節目可以接受的KPI；

從現實來看，芒果TV《快男2017》應該還是希望在“唱”上找到一些年輕人，補充其快男超女的陣營的，最好的結果是能夠出來一個“華晨宇”，近10年快男最大的碩果…

而《中國有嘻哈》的野望，或許真如其制作人所說，是嘻哈音樂的一次推廣，“這個節目品類及制作理念都超越這個時代半步，對于當下仍采用舊姿態制作的所謂綜藝大片來說，它是一次升維打擊。”；理念領先不一定真的領先，也可能會摔跟頭。

三檔節目都剛播出，所以結論可以早點下，讀娛君統計了這三檔節目在上線一周左右的播放量數據，或許可以在數年后作為評判這三檔節目維度之一吧。

——如果從日播放量來看，曲線變化還是比較相似的；

——開播首日播放量最高，之后每一期上線后，有一個小高潮；

——或許是雙平臺播出，快男的日播放量目前最高。

同樣打“次元”的招牌
《我愛二次元》《超次元偶像》卻大不同

相對于選秀網綜的大手筆，二次元節目雖然投入不大，但如讀娛君之前所言，在大平臺的加持下，這個暑期檔也有爆發的趨勢。騰訊視頻《我愛二次元》、優酷《超次元偶像》都已上線，而愛奇藝《次元星計劃》也即將上線。

以已經上線的這兩檔節目為例，雖然都打著次元的招牌，但節目的內核卻是截然不同：

騰訊視頻《我愛二次元》——有點兒像二次元人群的達人秀，秀是主要目的，二次元是參加秀場人群的標簽；

優酷《超次元偶像》——有點兒像韓國一度流行的女團綜藝的男團版，人選是固定的，通過每一期的任務來讓選手們展現，并提供了“資源包”作為獎勵，比如最新一起就是給新版的《流行花園》選角，所以這里的“次元”，應該特指這10位參加節目的年輕人是次元時代的偶像吧？

截止日前《超次元偶像》的播放量處于領先地位，或許是和節目投入的資源和力度有關，畢竟，網絡達人秀和給偶像劇選角比起來，后者的力度還是更大一些。

《我愛二次元》上線6期，播放量1.8億；

《超次元偶像》上線4期，播放量2.6億…

當然，除了這些題材撞檔期之外，美食類、脫口秀類、親子類網綜也多有撞上檔期，后續讀娛君會持續跟進。

行業二三事

要原創也要文化 文化類網綜或將升溫

《火星情報局3》上線 銀河酷娛融資2億

三大平臺網綜戰略發布 戰火蔓延時

要原創也要文化
文化類網綜或將升溫

綜藝市場的文化風勁吹，一方面，電視綜藝的“限明星”傳聞似乎成真，另外以“原創+正能量+文化”的導向越發的清晰，而這股潮流也將影響網綜在未來的方向——畢竟，網絡不是法外之地，網生內容要想做大做強，也需要面對市場大環境的變化。

所以這個6月，上海電視節綜藝論壇的主題是““綜藝節目的價值傳遞”，參與討論的行業大咖們，普遍認為，作為文化產品，綜藝自帶社會責任感。在創作如親子類，成長類等敏感題材的綜藝時，制作方需要格外謹慎，同時廣泛聽取各界專家的意見和建議，規避有爭議的話題或不成熟的價值觀，保證綜藝節目的品質與價值屬性——這或許為未來網綜更注重文化和價值觀埋下了伏筆。

而讀娛君在上視節期間，也參加了優酷的“白話文—優酷泛文化全媒體創新會”的主題論壇，優酷和與會者一致認在完成了對文化內容的消費，在有趣的內容中，完成對文化價值傳遞的消費。也只有這樣，才能讓年輕一代，更易于消化和理解中華文化，才能在更大層面上影響和傳播文化的正向價值。

作為已經集結了《圓桌派》《一千零一夜》《馬未都嘟嘟說》《了不起的匠人》等泛文化綜藝節目的優酷，或者在這股文化熱之前就已經做好了戰斗的準備。

《火星情報局3》上線
銀河酷娛融資2億要搞網劇

《火星情報局3》回歸了，作為頭部網綜在暑期檔的回歸，自然是成為優酷方面的重量級武器；但更值得關注的是，銀河酷娛在開播發布會上宣布的后續的戰略，和融資的消息：煒宣布，公司于4月完成超2億元B輪融資，由云鋒基金領投，優酷和洪泰基金跟投。

在發布會后，讀娛專訪了銀河酷娛的高管團隊。

在接受讀娛專訪時，李煒回憶到，公司成立于2015年8月，不久后就得到了優酷和拓維信息的戰略投資。他打趣道：“我們真的是運氣好、正好撞上了”、“我們做項目和融資幾乎是同時進行的，所以這一塊相對從容，可以堅持要做自己喜歡并且擅長的節目?！薄拔覀兪且粋€非常年輕的團隊，作為一個80后，我還可以干20年”。

在發布會上，銀河酷娛也宣布搭建了五大板塊，包括綜藝中心、影視劇中心、短視頻中心、藝人中心、衍生中心，每個板塊可以互通，更像一個生態… 在回答讀娛提出對于綜藝影視的擔憂之后，李煒表示目前已經確定擬邀薛之謙執導、和與沈夢辰合作的兩個網劇項目——并且，這個網劇項目和綜藝應該是沒有直接關聯的，只是將使用火星的世界觀，“我們把‘火星’這個IP定義為快樂的、不一樣的，我們所有的內容會圍繞‘火星’開發一個世界觀，按照這個世界觀去做電影和劇集?！?/p>

所以讀娛君也期待火星網劇盡快上線，看看成色到底如何。

三大平臺網綜戰略發布
戰火蔓延時

和網劇一樣，在電視節前后，優酷騰訊愛奇藝也紛紛公布了各自的綜藝的布局和戰略規劃。

優酷側：上海電視節上，優酷一口氣發布了《觀復嘟嘟》《一千零一夜》《曉說2017》《造物者》《再見李敖》《百心百匠》《繽紛水果傳》《你好！老傢伙》《圓桌派》第二季等20檔文化類脫口秀、真人秀、紀錄片、輕綜藝節目。

尤其值得一提的是李敖的節目。今年年初，83歲的臺灣作家李敖被曝罹患惡性腦瘤，最多還有三年，他要通過《再見李敖》跟這個世界告別，都會有誰來見他“最后一面”呢？《繽紛水果傳》是一檔美食題材的紀錄片，你不想知道你吃的水果里都有什么故事嗎？

騰訊側：上海電視節期間，騰訊視頻發布了下半年的一系列重點綜藝片單，包括《早安晚安》《明日之子》《吐槽大會》《未來吐槽王》《見字如面》《飯局的誘惑》《我們的侶行》等新一季的發布，也使得騰訊視頻要用原創與創新的內容，向受眾傳遞多元、包容、向上、向善的價值觀。

愛奇藝側：在“網絡綜藝高峰論壇”，愛奇藝發布了其網綜的布局。除《中國有嘻哈》之外，愛奇藝將接連推出“明星向網綜”系列，其中蔡康永、何炅兩大“奇葩”自立門戶最受關注。除此之外，還有《了不起的孩子》第二季、《奇葩大會》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《愛上超模》第四季、《好奇的盒子》、《男子甜點俱樂部》、《大學生來了》第二季…

片單如此之多，你會看哪些？

6月份網綜市場，讀娛君的盤點就到這里，7月再見。

*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處

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