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95-05后是富足的一代，也是孤獨而焦慮的一代：目前，全國95后-05后群體共有2.64億人，占總人口的18.9%。他們是移動互聯網的原住民，成長于物質富足的年代，樂于接受新鮮事物；但是他們又處于持續的孤獨和焦慮之中。國金證券研究所-消費升級與娛樂研究中心對76,728位95后-05后網絡用戶進行了問卷調查，結合對移動App市場的持續監測，告訴大家下一代消費者的真實行為習慣。

“人設”文化是95后虛擬社交的核心：95后非常熱衷于社交性角色扮演，例如“語C”（語言Cosplay）、Pia戲（聲音扮演）、PARO（同人創作）……他們樂意接受“虛擬人設”，它脫離了平淡乏味的現實，得到了自己內心的認同。基于虛擬人設的社交娛樂，可以將用戶內心的真實興趣釋放并得到回應：互動場景是虛構的，但是需求和想法是真實的。在現實世界，年輕人無處安放的靈魂和表達欲，可以在這里得到輕松的滿足。

孤獨的95后需要虛擬“陪伴”，并為此付費：95后-10后多為獨生子女，成長過程中缺乏同齡親屬的陪伴，巨大的升學壓力也限制了他們的現實社交，虛擬社交成為最好的“減壓閥”。我們的調查顯示：81%的95后認為網上交友不一定要見面，93%甚至根本不想見面！對他們來說，虛擬社交不是現實的附屬品，而是一個自給自足的小世界。2017年以來，陪伴類App的用戶增長勢頭明顯，其中付費陪伴的比例日益提高。語音連麥、游戲陪練、語C陪玩……雖然其中尚未產生頭部應用，但國金證券研究所-消費升級與娛樂研究中心-傳媒與互聯網團隊認為只是時間問題。

為什么你不理解95后？因為他們建立了封閉文化圈。為了凸顯身份認同，95后大量使用已經被中年人遺忘的QQ，反而不太依賴微信；他們發展了一套龐大的語言縮寫體系，刻意不讓上一輩人理解。95后非常重視社區的純凈和調性，這就是為何B站成為正式會員必須答題，語C群一般都有漫長的“考驗過程”。誰能進入95后的封閉文化圈，誰就能獲得他們的信任，從而在娛樂消費、電商導流等多個領域獲得巨大的商業前景。

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