8月13日，騰訊音樂公布第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂第二季度總營收59億元，同比增長31%。其中，在線音樂服務(wù)和在線社交娛樂兩項核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)增長，表現(xiàn)不俗。

　　究其原因，與騰訊音樂一直以來在內(nèi)容生態(tài)上的發(fā)力有很多大的關(guān)系，多維度進階內(nèi)容資源是其重要體現(xiàn)。

　　多元內(nèi)容服務(wù)和創(chuàng)新玩法

　　騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“我們的在線音樂和社交娛樂業(yè)務(wù)在2019年第二季度強勁發(fā)展,獲得了令人滿意的業(yè)績”。財報顯示，騰訊音樂Q2在線音樂服務(wù)付費用戶數(shù)量達創(chuàng)紀錄的3100萬，同比增長33%;社交娛樂服務(wù)付費用戶數(shù)量達1110萬，同比增長16.8%。

　　付費用戶上漲背后，是騰訊音樂不斷通過原創(chuàng)音樂培育、產(chǎn)業(yè)跨界合作擴大內(nèi)容邊界，激活音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值。

　　為了推動中國原創(chuàng)音樂發(fā)展，給音樂行業(yè)源源不斷的注入新鮮血液，拓寬內(nèi)容輸出路徑，騰訊音樂于2017年推出原創(chuàng)音樂扶持計劃“騰訊音樂人”。經(jīng)過兩年的努力，騰訊音樂人已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂線上平臺。

　　截至目前，騰訊音樂人已累計產(chǎn)出近40萬首歌曲，在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平臺總播放量超1000億次，本季度“騰訊音樂人”計劃培植的原創(chuàng)歌曲日播放量更是強勁增長，同比增長高達200%。

　　此外，產(chǎn)業(yè)跨界合作是騰訊音樂擴大內(nèi)容生產(chǎn)的另一個出口。騰訊音樂與騰訊影業(yè)、騰訊視頻建立聯(lián)盟，聯(lián)合制作高品質(zhì)內(nèi)容，為眾多影視劇發(fā)行原聲歌曲。截止目前，騰訊音樂已經(jīng)為20多部影視劇發(fā)行了超過100多首歌曲。此外，騰訊音樂還與騰訊游戲合作，為《王者榮耀》虛擬男團定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》，該歌曲還登上了QQ音樂人氣榜和新歌榜前五。

　　多元服務(wù)持續(xù)升級 ?創(chuàng)造音樂內(nèi)容更多價值

　　除了在自制內(nèi)容方面發(fā)力以外，騰訊音樂還不斷開展多元服務(wù)，從橫向和縱向兩個維度深挖內(nèi)容資源。

　　縱向發(fā)展主要體現(xiàn)在不斷完善的在線音樂服務(wù)。騰訊音樂在提供豐富曲庫的基礎(chǔ)上，開發(fā)出電臺、新歌推薦、官方歌單、達人歌單、精選視頻等活動專區(qū)，匯總音樂流行趨勢，讓更多好音樂被發(fā)現(xiàn);還衍生出數(shù)字專輯、演出票務(wù)等增值服務(wù)，讓用戶的音樂購買更加便利。此外，技術(shù)驅(qū)動下音質(zhì)的提升也給用戶帶去更精致的音樂享受，明星音效、推薦音效的開發(fā)也讓音樂更有質(zhì)感。

　　橫向來看，騰訊音樂將社交思維與在線音樂相結(jié)合，在產(chǎn)品中加入社交娛樂服務(wù)，使自身內(nèi)容和服務(wù)更加多元化。在這個生態(tài)中，騰訊音樂圍繞QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大優(yōu)勢產(chǎn)品，提供“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”六大服務(wù)，拓寬音樂體驗的邊界，讓音樂不再僅限于聽。

　　騰訊音樂旗下QQ音樂APP 9.0版本，深受用戶好評。除了提供令人耳目一新的視覺和互動體驗外，新版APP還包含全新的個性推薦板塊。今年6月份，用戶通過智能推薦收聽的歌曲數(shù)量同比增近60%。酷狗音樂新增播放頁短視頻功能，該功能使用戶在騰訊音樂平臺上可以一邊聽音樂，一邊觀看優(yōu)質(zhì)的PGC和UGC視頻，極大豐富了用戶的聽歌體驗。該功能深受用戶喜愛。

　　我們看到，騰訊音樂布局下的內(nèi)容生態(tài)正日漸完善，并已展現(xiàn)了出色的盈利能力。可以預(yù)見的是，未來，內(nèi)容生態(tài)還將為騰訊音樂發(fā)揮更大的作用和潛力。