快手的流量價值和內(nèi)容生態(tài)紅利正全面迸發(fā)，為了能夠更高效地幫助廣告主沉淀社交資產(chǎn)，帶來營銷增長。8月13日，快手運營學(xué)院在上海舉辦了“增長進化論”快手運營專家公開課，現(xiàn)場匯聚了快手生態(tài)眾多優(yōu)秀的營銷運營專家和優(yōu)化高手，圍繞快手廣告平臺的資源優(yōu)勢、素材制作、oCPC智能優(yōu)化以及游戲行業(yè)解決方案等熱點問題，對全國代理商和短視頻運營人員進行了系統(tǒng)性的運營指導(dǎo)。

　　打造專業(yè)課程體系，提供快手增長力

課前，快手商業(yè)化華東渠道總監(jiān)coco致辭表示，“快手已經(jīng)全面打響了3億DAU之戰(zhàn)，開始加速沖刺模式。快手的社交商業(yè)生態(tài)正在吸引越來越多的優(yōu)秀伙伴加入進來。在這樣快速增長的環(huán)境下，快手希望打造快手運營學(xué)院培訓(xùn)課程和認(rèn)證服務(wù)體系閉環(huán)，以最新的方法論、最完整的生態(tài)體系玩法和真材實料的案例，讓學(xué)員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運營的專業(yè)人才。”

隨著快手整體提速，快手商業(yè)產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)體系也正輸入強大動能。現(xiàn)場，快手產(chǎn)品運營專家馬驍與快手運營專家白娟深入解析快手信息流廣告平臺，為廣告主提供高效解決方案。快手以“人+內(nèi)容”為核心形成強大的磁力引擎，讓創(chuàng)作者處于營銷的“連接點”，通過真實的內(nèi)容和社交關(guān)系來連接廣告主和老鐵，讓公域流量和私域流量達(dá)到一個正向循環(huán)。與此同時，快手構(gòu)建了信息流廣告、話題標(biāo)簽頁等產(chǎn)品賦能，更是借助于oCPC智能出價為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的投放效率和投入產(chǎn)出比。

　　快手廣告實戰(zhàn)指導(dǎo)，讓增長更高效

想要玩轉(zhuǎn)信息流廣告，廣告素材制作、投放效率優(yōu)化、匹配精準(zhǔn)人群、提升投入產(chǎn)出比等一系列“關(guān)卡”亟需突破。

眾所周知，素材是信息流廣告投放的首要難點, 快手商業(yè)化團隊一直致力于解決素材制作難點, 提供更專業(yè)的服務(wù)體系。快手素造平臺運營負(fù)責(zé)人劉思源為參會者分享了一站式、全鏈路素材解決方案，讓素材制作變得更簡單易行。“快手素造平臺”扮演了連接者的角色，一邊賦能素材供應(yīng)商政策扶持、資質(zhì)認(rèn)定以及資源對接，一邊賦能廣告主、代理商素材補貼支持、流量資源和專屬解決方案。并且，“快手素造平臺”將進行“2.0”升級優(yōu)化，通過素材審核前置的方法，大大減少了投放的潛在風(fēng)險，保證了客戶的投入和回報。

其次，為了讓素材更好地投放出去，帶來更大的價值轉(zhuǎn)化，快手產(chǎn)品運營專家楊榮煒圍繞優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問，從基本介紹到操作技巧，從產(chǎn)品原理到聚焦核心問題，全面解決廣告投放盲點，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少等問題。

對于廣告主、代理商而言，如何搭乘快手平臺這輛高速增長的列車，無疑十分關(guān)鍵。在行業(yè)專題分享中，快手渠道運營專家，周玉重點講解了有針對性的投放策略、優(yōu)化技巧等內(nèi)容，讓參會者充分享受“充電”的快樂。周玉表示，“在競爭壓力下，越來越多的廣告主加大短視頻營銷的投入。并且，短視頻平臺對垂直用戶的聚合力很強，擁有海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過賬號搭建和廣告投放可以有效解決獲客轉(zhuǎn)化的痛點。”

此次公開課，是快手運營學(xué)院培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才庫的一部分，繼初級認(rèn)證之后，還將下月啟動中級認(rèn)證計劃。隨著一批更懂快手生態(tài)和短視頻運營的營銷增長官出師，對于代理商提升專業(yè)素養(yǎng)，助力廣告主降低營銷成本，提升轉(zhuǎn)化率，獲得更好的投入回報無疑意義重大。