百度報表顯示 2018 年核心業務（剝離愛奇藝、其他收入）利潤為 249.36 億，以 100 美元（350 億美金市值）股價計算，PE 約為 10 倍。

也正因為 " 低估 "，有一些球友，不管他們在雪球上罵百度罵得多兇，都會有那么一陣，在深夜里偷偷買百度股票。

我也是其中之一，但一直買一直跌，是不是我們看錯了百度的基本面呢？

先從球友對百度的幾個普遍誤解講起：

一、雪球上的百度粉一直對百度有兩個誤解：

1. 認為百度廣告業務極具競爭力

百度廣告業務到底有沒有競爭力？或許上表已經給了我們答案。在百度、騰訊、微博、搜狐、搜狗等主流 廣告公司中，筆者列出了它們 8 個季度的年化增速。總這張表中，我們大致可以看出來各個公司廣告業務競爭力：騰訊 > 微博 > 搜狗 > 騰訊 > 百度 > 網易 > 搜狐。

2. 認為百度營業收入 17 年、18 年增速 20%，主營業務還在快速增長中。

很多 者從財報中發現百度營收連續兩年增長 20%，即認為百度主營業務快速增長，這其實是對百度的一個極大誤解。

更進一步，我們剝離其他業務收入以及并表的愛奇藝廣告收入。

得出百度在線 業務營收增速：在 2017 年、2018 年年化增速只有 10.39%、11.80%。更令人意外的是，在線營銷業務在 18 年 Q4、19 年 Q1 增速分別只有 3.82%、2.84%。鑒于已經披露 19Q2 財報的搜狗、搜狐、網易三家公司廣告收入增速繼續下滑。百度 19 年 Q2 的廣告業績，極有可能會繼續下滑。

二、給百度估個值

其實對于百度這樣有許多還在孕育期業務的互聯網巨無霸公司，估值很難。

比如在筆者不了解百度業務時，單看下表，可能會得出：" 百度內容成本率持續上漲，一季度經營虧損 " 這樣的結論。

我也曾一度誤解，以為百度經營利潤率下降是由于百家號、好看視頻等內容成本高企導致。

但如果細看愛奇藝報表，就會發現：除愛奇藝外，百度百家號、好看視頻等業務的內容成本其實非常低。

所以百度核心業務凈利潤率約為 30% 左右，確實是現金奶牛，那么百度到底價值幾何呢？我們來一點點拆開來看。

A. 百度核心業務估值（剝離愛奇藝）

雖然百度 2018 年在線營銷業務增速分別只有 11.8%，但得益于經營利潤率由 25% 上升到 30%，百度核心業務帶來的利潤約為 249.36 億。由于國內暫時沒有企業可以撼動百度搜索引擎的地位，故此部分保守按 PEG=1、PE=12 估值，估值約為 3000 億，合 428.5 億美金。

B. 愛奇藝、攜程部分估值

攜程 19% 股份 =19%*186=35.34 億美金，愛奇藝 58% 的股份 =58%*123=71.34 億美金。

控股保守估計 70% 折價，合 74.7 億美金。

C. 資產負債表部分估值

截至 19 年一季度，百度營運資本為 1578-572=1004 億元。

流動資產端有：現金及等價物 323.9 億元；短期投資 1090 億元；

流動負債端有：客戶墊款 70.59 億元；短期債務 36.65 億元；

凈現金資產為 1306 億元，合 186 億美金。

D. 阿波羅無人駕駛技術估值

加州機車輛管理局披露的《2018 年自動駕駛接管報告》中，百度無人駕駛技術排名為第 7 名。同行業中，大眾今年 7 月投資福特 ArgoAI，估值為 70 億美金；軟銀投資通用 的 Cruise，估值為 150 億美金；據悉，谷歌旗下的 Waymo 估值 1750 億美金。阿波羅作為中國最領先自動駕駛的代表，假設它與福特 ArgoAI 估值一樣，為 70 億美金。

E. 權益法計價的除攜程外其他長期投資

百度一季度有長期投資 806 億元，除去已計算的攜程股權 309 億元，剩余 497 億。

其中包含：威馬汽車 4.4 億美金投資、新潮 3.1 億美金投資、網易云音樂 6 億美金的投資、5 億美金的初創企業等等、1 億美金蔚來汽車等等，這部分很難估值，以投資報表上顯示余額估值，為 71 億美金。

所以，我們可以得出搜索 428.5 億美金、愛奇藝攜程股權估值 74.7 億美金、阿波羅 70 億美金、凈現金資產估值 186 億美金、權益法計算長期投資為 71 億美金，則百度各項業務最保守估值為 830 億美金。

三、市場錯殺百度了嗎？

各項業務保守估值為 830 億美金，而百度當前市值僅為 340 億美金。僅給 10PE 核心業務估值的百度，相比阿里、騰訊動輒二三十 PE 的估值，是被錯殺了嗎？

要探尋這個問題，我們先得搞清楚，為什么阿里、騰訊能享受遠高于百度的估值。

互聯網行業是一個規模效應極強的行業，阿里、騰訊、亞馬遜等企業，都利用飛輪效應建立起了別人無法逾越的生態體系和護城河，逐漸成為沒有邊界的公司。

阿里優化電商的同時建立起了支付體系和云服務、騰訊優化社交的同時成為了世界上最大的 公司、亞馬遜也用電商建立了 AWS 云服務、電子版權運營等業務。

這幾個公司有一個共同點，即：主營業務能提供穩定增長的現金流，以供其不斷拓展新業務，逐漸成長到沒有邊界。

而沒有玩轉飛輪、做搜索起家的雅虎，在 2000 年依靠 News、Answer、Flickr、Pipes 等強大產品矩陣市值一度達到 1300 億美金。但之后，由于雅虎覺得依靠搜索意味著 " 內容還是別人的 "，他們要自己掌握內容才行，雅虎便開始人工生產內容。

于是，悲劇很快發生，谷歌的技術驅動內容很快走到人工干死也干不出那么多內容的程度。雅虎這才發現：谷歌那條什么都沒有的搜索框，才是幫助人們最便捷地獲得最多最想要信息的最好方式。而人們心目中尋找內容的最佳方式與品牌，也悲催地變成了那條 " 內容是別人的 " 谷歌框。

主營業務遭受重創之后，雅虎便一蹶不振。到 2016 年，雅虎出售核心資產僅獲得 48 億美金。

對比來看，百度的核心業務，也是百度這個大生態里近乎唯一的現金奶牛。今年一季度營收同比僅 2.84% 增長，不得不令人擔憂。

四、百度主營業務面臨的競爭

日前，張一鳴在內部講話稱：" 如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條 DAU 的增長空間可能只剩 4000 萬 "。

同樣，百度在早在 16 年搜索引擎競價廣告增長乏力時，上線信息流廣告的時候就看明白：" 如果百度不做信息流，引擎廣告的蛋糕吃完后，主營業務也找不出增量空間。"

于是，16 年 Q4，百度做了像頭條的信息流廣告；19 年 Q1，頭條上線了像百度的站外搜索。

這兩個相愛相殺的公司，終于活成了對方的樣子。

近日，有 拋出：" 頭條要做移動互聯網時期的百度 "，其實這個說法不準確。百度并沒有錯過移動互聯網，17 年其移動端收入占比就超過了 73.1%。所以，與其說頭條要做成 " 移動互聯網時期的百度 "，還不如說想取而代之。

在今日頭條宣布做搜索之前，國內做搜索引擎的還有搜狗、神馬搜索、必應、好搜等公司，這些公司都無法對百度搜索引擎和信息流廣告造成威脅。

頭條搜索橫空出世，應該足以讓百度恐慌：這兩個公司的產品太像了。

如果頭條能像其廣告聯盟 " 穿山甲 " 一樣，做出內容 " 穿山甲 "。將移動互聯網時代的流量孤島聯系起來，那可能真的會給醉心于做 " 私域流量 " 的百度致命一擊。

所以，百度值不值得投資？看資產負債表，非常值得投資。但同時，百度的基本盤受到了威脅，賺 10 年錢的假設可能正在變質。

來源：ZAKER