8月12日，百度宣布跟投知乎F輪融資，不到1個月的時間，百度在內(nèi)容賽道上已經(jīng)三次出手，此前兩次分別投資了兒童內(nèi)容領(lǐng)域的“凱叔講故事”，以及免費閱讀領(lǐng)域的“七貓小說”。

百度投資一直與業(yè)務(wù)發(fā)展呈正相關(guān)性，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢瑑?nèi)容成為超級入口持續(xù)增長的重要動力來源，因此，最近幾次，百度一方面通過自建百家號吸引權(quán)威、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作者，另一方面買買買拓展內(nèi)容生態(tài)邊際，通過內(nèi)容生態(tài)的支出保持百度家族App矩陣高速增長。百度財報數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，百度App的日活用戶數(shù)從2018年一季度的1.37億增長至1.87億。

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百度控股子公司愛奇藝的發(fā)展同樣展現(xiàn)了用內(nèi)容投入換取用戶流量增長、將流量變?yōu)榱袅康穆窂健?015年~2018年，愛奇藝內(nèi)容成本分別為36.9億、75.4億、126.2億和211億。三年間，內(nèi)容成本增長471%。持續(xù)的內(nèi)容投入產(chǎn)生了多個爆款作品，從而帶來會員人數(shù)的暴增，今年6月22日凌晨5點13分，愛奇藝會員數(shù)量突破1億。自此，中國視頻付費市場正式進入億級會員時代。

內(nèi)容之所以會帶動流量增長，直至發(fā)展為“留量”，是因為內(nèi)容消費的本質(zhì)和“時間”有關(guān)，每個用戶每天的絕對時間都是24小時，在有限的時間內(nèi)如何分配時間，這是內(nèi)容決定的。

百度和知乎達成戰(zhàn)略合作，知乎全量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會以智能小程序的方式接入百度App，拓寬百度內(nèi)容維度，為全網(wǎng)用戶帶來更豐富的知識內(nèi)容體驗。知乎一直在努力打破圈層，脫離少數(shù)精英的垂類知識平臺“人設(shè)”，面向更廣闊人群，打造全民的優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容社區(qū)。而作為全球最大的中文搜索引擎，百度一直都是問題與需要求發(fā)起的“入口”，在不斷滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶資訊、知識等內(nèi)容需求的同時，積累了豐富的搜索流量與用戶基礎(chǔ)。兩者“一問一答”，在內(nèi)容生態(tài)邏輯上達成了完美的協(xié)同。

內(nèi)容的豐富度與質(zhì)量決定了爭取用戶時間的能力，因此，內(nèi)容被視為是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的底層基礎(chǔ)與護城河，是用戶體驗和消費中不可缺少的一環(huán)。正因此，百度才會在內(nèi)容布局的路上一直買買買。

在互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高的背景下，免費小說流量入口同樣是BAT爭相布局的領(lǐng)域。7月底，百度投資了免費閱讀小說平臺七貓小說；7月下旬，百度領(lǐng)投了 中國兒童內(nèi)容領(lǐng)域的知名品牌“凱叔講故事”C輪融資，其平臺總播放量34億次以上，總播放時長2.67億小時。

對于百度而言，打造內(nèi)容生態(tài)帝國并不是最終目標，用內(nèi)容投入驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，夯實移動基礎(chǔ)才是最重要的。