自上市以來,騰訊音樂就一直表現不俗,不久前還被華爾街著名投資銀行Jefferies給予買進評級。在此之前,騰訊音樂共有10個買進評級,9個持有評級,0個賣出評級,足可見資本市場對騰訊音樂的高度認可。而這一次出色的財報數據,也離不開騰訊音樂多元創新的商業模式,完善的音樂內容生態運營,讓用戶將付費意愿轉化成實際的付費行動。

　　組合拳構建創新變現商業模式,多元營收穩健增長

　　作為全球第一家盈利的在線音樂娛樂平臺,騰訊音樂始終站在創新商業模式的前沿,以豐富多元的增值服務滿足音樂用戶不斷升級的體驗需求。通過以音樂為核心的社交娛樂服務,及“發現、聽、唱、看、表演、社交”六大體驗,騰訊音樂創新了包括付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物、增值會員在內的數字音樂商業模式。這四招組合拳,延伸了音樂場景,讓音樂不止于“聽”,給騰訊音樂的商業變現帶來了更多可能性。

　　在盡可能地滿足了用戶多方面的音樂體驗和社交娛樂需求的同時,騰訊音樂也為移動互聯風潮下的數字音樂打開了新的局面。就在國際流媒體音樂市場仍停留在“廣告+免費”和“付費訂閱”的模式時,騰訊音樂已經用自身營收的穩定多元和連續多個季度的穩健增長,徹底向國際音樂市場證明了音樂社交娛樂生態的可行性和可持續性。

　　完善優質內容生態矩陣,持續驅動付費用戶增長

　　值得一提的是,在線音樂服務作為騰訊音樂的核心業務,2019年第二季度也展現了不俗的表現。財報顯示,騰訊音樂付費用戶達到了創紀錄的3100萬,同時,社交娛樂付費用戶數增長至1110萬。騰訊音樂的總付費用戶僅次于Spotify、Apple Music之后,位居全球前三。

　　隨著國內音樂版權規范的逐步完善,騰訊音樂對內容和模式的創新嘗試也開始加劇。越來越豐富、有趣好玩的音樂體驗不僅釋放了實體時代未激活的音樂價值,也進一步在全民版權意識提升的基礎上,喚醒了用戶更加成熟的付費意識。據易觀數據顯示,有近六成用戶愿意為音樂付費,這也為數字音樂付費用戶的進一步提升埋下了伏筆。

　　騰訊音樂與合作伙伴聯手加強內容聯合制作連接文娛聲態的同時,也通過增加音樂類綜藝節目、音樂短視頻、長音頻內容(如有聲讀物和播客)等,使平臺的內容產品更加多元化。如今,用戶更愿意為優質音樂內容和差異化的服務付費,通過優質的內容生態,騰訊音樂持續不斷地刺激用戶將付費意愿轉化成實際行動。

　　此前就有高盛報告預測,2030年,騰訊音樂的付費用戶數量將超過Apple Music,躍居世界第二。