字節(jié)跳動旗下搜索引擎產(chǎn)品「頭條搜索」網(wǎng)頁版上線，整個頁面只有一個搜索欄，外加「搜你想看」的宣傳語，目前能夠檢索到的內(nèi)容包括視頻、資訊、圖片、音樂等，多數(shù)來自字節(jié)跳動內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)。

不久前，一則招聘啟示將字節(jié)跳動再次推到聚光燈下。這家手握今日頭條、抖音兩款「流量黑洞」產(chǎn)品的公司，今年初連發(fā)多閃、飛聊加入社交大戰(zhàn)后，又在招聘中透露計劃打造一個全新的搜索引擎，將長矛刺向百度的業(yè)務(wù)腹地。

招聘原本只是常規(guī)的業(yè)務(wù)拓展，卻在外界討論中逐漸演變成字節(jié)跳動與百度徹底打響戰(zhàn)爭的標志。字節(jié)跳動決心分食搜索市場并不稀奇。這塊依靠付費廣告賺錢、盈利模式清晰的蛋糕，騰訊、阿里、360 都曾垂涎。

只是，從 PC 時代的巨頭之爭，到移動互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)普及的今天，大公司推出搜素產(chǎn)品的目的和邏輯已是今時不同往日。畢竟，時間會讓很多領(lǐng)先的技術(shù)穩(wěn)定化，而市場生態(tài)的壟斷性極有可能被那些新資源沖破。

正如百度以搜索工具發(fā)家，將流量獲取和用戶沉淀當作業(yè)務(wù)導(dǎo)向的結(jié)果，把數(shù)據(jù)看作價值變現(xiàn)的筐。反觀字節(jié)跳動，頭條抖音積累的巨大流量卻成為其撬動搜索市場，實現(xiàn)業(yè)務(wù)冷啟動的新資源，數(shù)據(jù)則是其擴展用戶的鏟子。

與其說字節(jié)做搜索是在和百度搶地盤，倒不如認為其是利用搜索將自有內(nèi)容生態(tài)里的圖文、視頻等數(shù)據(jù)打通，以便更加精準地了解用戶需求，完善產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

事先張揚的布局

今日頭條官方數(shù)據(jù)顯示，2018 年全年，頭條創(chuàng)作者共發(fā)布了 16467 萬篇文章，字數(shù)多達 1599 億個，視頻總數(shù)為 15328 萬個。內(nèi)容是搜索引擎的核心。字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品沉淀的體量龐大的內(nèi)容，便是其冷啟動搜索業(yè)務(wù)的新資源。

在搜狗 2019 年第二季度財報電話會上，面對新入局的競爭對手，搜狗 CEO 王小川曾表示，從用戶產(chǎn)品看，頭條搜索更多滿足的是用戶對內(nèi)容的消費需求，不管是信息流還是搜索，本身就是內(nèi)容的聚集地，而搜狗更多強調(diào)的是幫助用戶找到更好的信息，獲取答案或者理解，并非內(nèi)容消費場景。

這是理解字節(jié)跳動搜索產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵點，由內(nèi)容切入搜索市場，字節(jié)跳動的布局早在 2017 年既已開始。在今日頭條 5.9.8 這一版本更新中，站內(nèi)搜索功能上線，用戶可利用關(guān)鍵詞，獲取平臺內(nèi)圖集、視頻、問答等綜合性內(nèi)容。

之后，字節(jié)跳動嘗試在電商領(lǐng)域加入搜索功能，2018 年 11 月推出商品搜索，服務(wù)于今日頭條的電商平臺啊「放心購」，用戶可以檢索到商品名稱和品類。在完善產(chǎn)品搜索功能的同時，字節(jié)跳動也在招兵買馬，搭建搜索部門。

據(jù)說 2018 年，前 360 搜索業(yè)務(wù)的負責(zé)人吳凱加入字節(jié)跳動，負責(zé)搜索商業(yè)化。此外，在字節(jié)跳動的招聘文案中也有透露，搜索團隊「有來自公司推薦/廣告/AILab 團隊的技術(shù)精英，也有從 Google/百度/Bing/360 搜索團隊的搜索技術(shù)骨干」。

字節(jié)跳動搜索業(yè)務(wù)內(nèi)部成員表示，「盡管搜索項目還未上線，但已有上萬臺機器正在運作。」由此可見搜索在字節(jié)跳動內(nèi)部的優(yōu)先級和重要性。成立字節(jié)跳動之前，張一鳴的從業(yè)經(jīng)歷曾與搜索引擎相關(guān)，他曾在旅游垂直搜素引擎公司酷訊負責(zé)搜索研發(fā)，之后還擔任過房產(chǎn)垂直搜索公司 99 房的 CEO。

實際上，字節(jié)跳動正式官宣做搜索是在今年三月，今日頭條在 App 開屏廣告上推廣頭條搜索，宣傳語是「頭條全網(wǎng)搜索」、「搜羅全網(wǎng)好結(jié)果」。當時，字節(jié)跳動官方也作出了回應(yīng)：「搜索已經(jīng)上線，這是今日頭條信息創(chuàng)造價值理念的延伸。用戶可通過今日頭條上面的搜索框進行試用。」

從完善今日頭條產(chǎn)品的搜索功能，在自有電商平臺中植入搜索，再到「站內(nèi)+站外」的全網(wǎng)搜索，觀察頭條搜索的發(fā)展脈絡(luò)可以看到，字節(jié)跳動正在進一步完善自有產(chǎn)品矩陣，整合自有生態(tài)的內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗，增強壁壘，以提高自有流量的留存。

起步階段，個性化推薦讓今日頭條在資訊類 App 中迅速打開市場，其優(yōu)勢是掌握了大量用戶在閱讀喜好、習(xí)慣等方面的數(shù)據(jù)，加入用戶海量的搜索數(shù)據(jù)后，字節(jié)跳動將在機器學(xué)習(xí)等 AI 領(lǐng)域?qū)τ脩舻睦斫鈱⒏泳珳剩瑪?shù)據(jù)于是進一步成為其擴展新用戶的鏟子。

創(chuàng)立字節(jié)跳動前，張一鳴曾在酷訊、99房有過搜索引擎業(yè)務(wù)經(jīng)歷 | 圖片來源：視覺中國

移動搜索下半場

據(jù) CNNIC 發(fā)布的《2019 年第 43 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止 2018 年 12 月，中國搜索引擎的用戶規(guī)模已經(jīng)達到 6.18 億，使用率為 82.2%，用戶規(guī)模較 2017 年增加了 4176 萬。值得一提的是，PC 搜索用戶規(guī)模長勢緩慢，趨于飽和，用戶的使用習(xí)慣更多轉(zhuǎn)到了移動端。

過去，中國的搜索市場長期是百度一家獨大，騰訊做過搜搜、新浪推出了新浪搜索，世界乒乓球冠軍鄧亞萍大力出品的人民搜索……都先后在搜索市場折戟。百度趕上了中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息匱乏的階段，因為解決了信息服務(wù)的豐富度問題，占領(lǐng)了用戶心智，讓百度成為中國 PC 時代搜索的代名詞。

然而，搜索在 PC 端和移動端是兩種截然不同的狀態(tài)。PC 時代，搜索引擎就是一個大而全的流量入口，用戶登陸瀏覽器，檢索需要的信息。移動互聯(lián)網(wǎng)下，網(wǎng)頁變成了一個個 App，用戶信息搜索被分散到各個產(chǎn)品中，比如搜吃喝玩樂可能上美團，搜影視娛樂在愛優(yōu)騰三大平臺，對新聞資訊、短視頻等內(nèi)容有需求的用戶便會選擇頭條、微博。

2013 年，UC 和阿里巴巴成立合資公司，推出移動端搜索引擎——神馬搜索。數(shù)據(jù)顯示，神馬搜索占據(jù) 2018 年中國移動搜索市場份額 22.3%，排名第二；從增速上看，神馬搜索流量增速最快，同比增長 22.6%，排名第一。相應(yīng)的，盡管霸主地位尚未被撼動，但百度的市場份額正在被新起的移動搜索產(chǎn)品分食。

百度 App 總經(jīng)理平曉黎表示，搜索賽道上一直不乏競爭，過去平均每兩年就會有一個入局者，說明這是大家一直看好的市場。為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索環(huán)境，百度在移動端發(fā)力構(gòu)建「搜索+內(nèi)容+信息流」的模式。原本壟斷的搜索市場環(huán)境，正被移動互聯(lián)網(wǎng)這一新資源沖破，在搜索更加垂直化的今天，字節(jié)跳動以內(nèi)容搜索起家，不失為一個較優(yōu)的選擇。

從字節(jié)跳動商業(yè)化的角度出發(fā)，做搜索也是必須邁出的一步。長期以來，頭條的廣告模式是信息流廣告，根據(jù)大數(shù)據(jù)計算并推薦用戶可能感興趣的廣告。頭條憑此獲得了廣告上的高收益，卻也步入了營收增長的瓶頸。搜索廣告，圍繞用戶搜索行為顯示廣告，對字節(jié)跳動在廣告營收上的助力是顯而易見的。

在商業(yè)的「四維空間」中，公司是基于組織、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品等象限構(gòu)成的多面體，在觀察一家公司時，還必須加上時間的維度看問題。時間維度意味著可持續(xù)性，支撐公司可持續(xù)發(fā)展的是其獨特的價值主張、獨有的經(jīng)營模式，以及獨享的資源與技能。

字節(jié)跳動官方表示，要打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎。從這一層面看，高效匹配信息是其做搜索的價值主張，體量龐大的內(nèi)容生態(tài)和移動流量池是其獨享的資源，而如何將搜索融入現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣，形成更優(yōu)的經(jīng)營模式，則是字節(jié)跳動亟待解決的問題。