本文筆者對一些品牌周年慶的時候做的活動進行盤點分析，講述：如何利用好周年慶，提升自己的品牌價值？

作者： Mona

來源：微信公眾號“數英DIGITALING（ID：digitaling）”

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不知道大家有沒有注意到今年的品牌周年風？比如：B站10周年，QQ20周年，旺仔40周年，香港芭蕾舞團40周年，大白兔60周年……

這么一看，好像集合了少年，青年，中年和老年等“人生”的不同階段呢！為了慶祝，他們的周年營銷玩法也是各有各的性格。

其中套路最深的要屬QQ，像一個悶騷少年，玩懷舊，玩煽情，拉關系，搞創新，而且放長線釣大魚，時不時就撩撥你。

這些logo，請記得！

還沒到2019年，騰訊官方就推出了一支微信腦力訓練小游戲。把來自騰訊八大事業群、共199個產品為慶祝20周年而專門設計的品牌紀念LOGO全都放了進去。

游戲開始后，logo會隨機出現在屏幕上，你就可以點啦。但每次點的圖標都不能重復，所以你要記住你點的每一個。

騰訊明明打著游戲的名義，一臉含蓄地告訴你：“你看，這個，這個，這個，都是我做的！”。

不過，這個游戲只能算是非常簡單的產品的回顧，屬于小小預熱，20周年真正意義上地開始，是大年初六。

那年今日，第一次

創始人馬化騰的一句感慨：“不知不覺，我們20年啦~”

老板一呼，官方百應，這就放鵝出山，與大家交流交流感情：

從瘦到胖再減肥，從單身鵝到遇見Q妹，這20年，本鵝很忙。

雖然這些年鵝一直在努力變優秀，不過還是要感謝大家陪伴啊！

既然感謝，得有所表示，說出與鵝第一次相遇的故事，一年的超級會員送給你。

不過鵝爸爸的發聲，只是20年懷舊的第一份儀式感，先打開大家記憶的開關。在這之后，QQ就開始不斷地幫大家回憶，甚至，把1999年的QQ搬到現實中來。

QQ和瑞幸開了一家1999beta版主題店：

穿越時光，走進“1999”

把QQ誕生初期Pony馬的辦公桌給還原了。

叫來一幫程序員，嗯，鎮店。

長了鹿角，就不是鵝了嗎？

99年的頭像和手里的大哥大一樣時尚~

還有哪些經典的對話框：

“有事請Q我！”

既然要還原1999，就要360度地感受，全方位場景沉浸，不如加點聲音？

瑞幸推出了一個1999年經典音樂的H5：

打開H5，那些被時間封存在記憶里的經典聲音，隨著畫面不斷切換更迭。

最后在深情而復古的結尾，QQ告訴大家，時光流逝不斷，QQ的聲音一直陪伴著我們到今天。

從視覺到聽覺，把品牌故事展示給大家面前，不知道你的1999年，有沒有被QQ喚醒？

如果說，之前的懷舊還是停留在時代印象的表面，讓你感嘆時光的流逝，有些傷懷。那么下面這一步，QQ就開始放大招，扎你的心了。

張大鵬導演就是那把刀，而生活的疲憊與迷茫就是你的痛點。

還記得你的初心嗎？

在5月20號那天，QQ上線20周年品牌大片《時光密碼》。

說的是與QQ一同成長的一部分人，長大之后，疲憊于現實生活與婚姻，把曾經的記錄在QQ的青澀與夢想拋在了角落里，連密碼都早忘了……

當他深夜難眠，坐到曾經厚重的電腦面前，一遍一遍嘗試找回密碼，突然遇見了那個年少的自己：

“我是往事隨風”

“你好，我叫輕舞飛揚”

從這一句話開始，曾經單純青澀的網名，懵懵懂懂的網戀，和不顧一切的拼搏，回憶如潮水般向你涌來。

這一刀從情感切入，煽情不稀奇，煽得準最要命。張大鵬導演把最真實細膩的情節與情感，赤裸裸地呈現在大家面前，那些就是我們的生活以及回不去的青春。

你說哭不哭？好吧，是我的眼淚不值錢！

在“要你哭！”的套路上，騰訊圈的還只是大家與QQ之間的青春歷程，10周年的B站不一樣，一上來就要圈走所有人的青春：

“干杯！”

B站在十周年推出短片《干杯》，致敬所有熱愛青春的人。

五月天唱著《干杯》，從童年到小學、高中、大學、工作，結婚生子，一群又一群人不斷成長，干杯，說出了是每個人的人生。

這可能就是作為一個10周年的“少年時代”，B站以一個更加開放的態度，張開懷抱，想要迎接更多志同道合的人，吸納更多的“干杯者”，來這個不斷成長的“小破站”付諸自己的青春歲月，分享愛好與摯友。

除了“干杯”視頻，B站10周年的其他聲量就比小了。

但是對QQ來說，這還不是終點，騰訊趁熱打鐵借著自己擁有用戶數據的優勢，推了一個刷屏H5：

你是什么鵝？

QQ20周年個人軌跡H5，暴露了你的等級，你的軌跡和你的性格，與QQ的一切都變得赤裸裸~

心機Q把大家的軌跡編成了一個承載著青春與態度的價值符號。那，不如一起曬出來看看吧！（QQ號10位數，“2”開頭的我竟然也沒忍住~）

果然，一涉及到大家自身的價值體現，各位內心的小宇宙就按捺不住了。刷爆朋友圈的個人軌跡H5就成了到目前為止QQ20周年一路煽情的一系列動作里，最高光的時刻。

不過我們之前也說了，QQ的套路可不止一兩個，就是要借周年一直玩，一直嗨。

一邊懷舊把情感煽到位，一邊抓住經典元素創新起來，首當其沖的就是這只經典的QQ企鵝。

變身太空鵝

據了解，太空鵝的形象代表不斷探索科技未來與用戶體驗，也寓意了新使命“科技向善Tech for Social Good”。

所以，20周年的鵝是穿著宇航服的，還背著一只來自外太空的PUPU。

并且有高定限量版，可以眾籌預定。

這是一次形象的創新，還把科技感蔓延到了線下，可以親身體驗。

一只超大號太空鵝，撐起了一個碩大無比的排面，看起來真的有一種穿越星際的感覺。

里面陳列展示著QQ企鵝的成長史，看一看胖萌的圍巾鵝是如何成長為今天的科技鵝的？

穿越20年的時光隧道。

可以自動合成的經典頭像。

以及，世界級網紅% Arabica咖啡。

展館從五月開始，將持續半年，不知道深圳的小伙伴們有沒有去穿越探索一下呢？

同樣看上了品牌IP形象的，還有40周年的旺仔：

56個旺仔是一家

旺旺推出民族罐組合，變身成56個民族的小朋友出來賣貨了。

“56個民族56只花，56個旺仔，（我忍不住）哈！哈！哈！”

一玩起來就是56個民族，整個氣場都變得多元而宏大了。

同時還舉辦了落地的主題展，直接把各種零食和超大號民族罐直接懟到你面前。

現成的牛奶罐“景點”，不要忘了打卡拍照啊。

相比較QQ賦予IP以展望未來，不斷探索的形象，40周年的旺仔，算是在很努力地年輕化，賣萌圈粉了。

除了在IP上下功夫，QQ還挖掘了其他元素，比如頭像。

殺馬特頭像

QQ竟然找到了目測與頭像匹配度99.99的%真人黃明昊！

并且邀請他作為QQ20周年新青年大使 ：

這般操作，把QQ頭像明星化，成功擁有了黃明昊的粉絲，大家紛紛帶入自我的角色，說著殺馬特式語言，重返殺馬特的時代。

好像發現頭像這個元素非常具有可塑性，騰訊最近還進行了重新設計，推出了立體化的版本。

好像看起來更性感哦~

官方表示：

“重新構想復古懷舊，賦予我們喜愛的人物角色更多個性、溫度、色彩和熟識度，以提升用戶體驗。

所以，和太空鵝身上的重任是一致的，QQ是在懷舊的基礎上不斷地創新。在自己尋求突破的同時，還找了別的品牌一起創作。

這一次，讓你穿在身上。

復古聯名來一波

QQ和@YOHO潮流志聯名推出特刊及跨界潮品，讓你能夠進行線下QQ式交流。

怎么交流？

別說話，看衣服！

不過說到周年跨界聯名，60周年的大白兔必須擁有姓名，打造了一個奶糖風味+N的玩法：

搞事不停大白兔

之前大白兔跨界出冰激凌，就吸引了一波艷羨的目光，今年60周年，它更是閑不住。

香水

先是現實聯合氣味圖書館，推出大白兔香水香氛系列。

奶茶

緊接著又跨到最熱門的品類——奶茶，聯合快樂檸檬開了個奶茶快閃店。

各種周邊

同時自己的周邊不能少，順勢就在奶茶店的對面開了60周年主題快閃店。

牛奶

聽說最近又和光明牛奶一起推出了大白兔奶糖風味牛奶……

真是要什么有什么，想做什么是什么。為了在年輕人中找存在感，60歲的大白兔也是很努力了。

到這里，QQ的套路就先告一段落，然而周年的精彩不止于此，香港芭蕾舞團就在周年把芭蕾跳出了五彩斑斕的顏色和與眾不同的姿態。

40周年香港芭蕾舞團

香港芭蕾舞團公布了一組以「Ballet in the City芭蕾四圍舞」為主題的40周年品牌宣傳片：

沒有閃光的舞臺與潔白的紗裙，替代的是城市與生活的各個角落，與滿屏豐富亮眼的螢光色。

在操場：

麻將做背景：

與中餐合影：

芭蕾與舞獅：

和傳統的周年煽情不同，香港芭蕾舞團的宣傳片內，充滿了與大家傳統認知不同的舞姿，這是他們在表達自己的態度：

“我們希望將香港芭蕾舞帶入生活，建立一種獨特的外觀，感覺和聲音，并給予它一些只能是它的東西。我們也想改變人們對芭蕾的看法，同時將它傳播到新一代。”

香港芭蕾舞把40周年當做了一個發聲平臺，用行動表明態度，把芭蕾舞跳到了生活與城市得咩一個角落。

最后

在這些周年里，我們看到了品牌們各自不同的態度和玩法。

有的復古懷舊，不斷講述品牌故事，拉近與受眾的關系，從而塑造品牌形象與品牌溫度；有的大膽翻新，不斷向年輕群體試探，尋找新的交流方式；還有的顛覆認知，抓住周年的出口，勇敢表達自己的態度……

在周年的表達里，懷舊是最常見的基調，但是要真正引起共鳴不容易，如果創新足夠亮眼，也能引起大家的注意。你可以一個動作引爆圈層，也可以持續地打出一系列動作，潛移默化，悄悄地積攢人心。

不過無論怎么樣，周年的故事都可以更精彩。接下來還會有什么？我們不妨就拭目以待！

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作者： Mona

來源：微信公眾號“數英DIGITALING（ID：digitaling）”

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