隨著在線視頻行業(yè)的競爭加劇，垂直細分領(lǐng)域似乎成為視頻巨頭實現(xiàn)對競爭對手彎道超車最佳的切入點。

六年前，愛奇藝率先布局兒童頻道，經(jīng)過六年的耕耘，經(jīng)過六年的發(fā)展，愛奇藝兒童業(yè)務(wù)如今擁有獨立品牌奇巴布、兒童頻道和奇異果兒童版，已經(jīng)搭建出了超過80000小時的內(nèi)容矩陣，有著超50000集頭部付費片庫。覆蓋全球知名動畫、早教以及繪本等內(nèi)容，并且推出了線下奇巴布小鎮(zhèn)等線下活動。目前，每月有2億大小朋友在愛奇藝觀看優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容。

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愛奇藝已經(jīng)建立了由“內(nèi)容+科技”驅(qū)動的家庭智慧兒童教育場景。

短線來看，兒童業(yè)務(wù)似乎是愛奇藝在常規(guī)市場之外的一項再正常不過的商業(yè)舉措，但是從長線來看，兒童業(yè)務(wù)完全可以成為愛奇藝的“時間銀行”。

4.5萬億“金礦”有待挖掘

進軍兒童市場，主要還是因為這個市場潛力巨大，根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年3月統(tǒng)計公報顯示，我國0-14歲人群數(shù)量在2.3億左右，而隨著二胎政策的開放，這個年齡段的人群將會持續(xù)走高。

此外，調(diào)研機構(gòu)顯示，目前兒童市場的消費規(guī)模已經(jīng)達到了4.5萬億元左右，并且還以每年近20%的速度穩(wěn)步增長。

根據(jù)查德·道金斯《自私的基因》的觀點，這主要是因為一個物種為了其整體適應(yīng)度，傾向于對后代有無私的利他行為——因此，父母傾向于為子女創(chuàng)造優(yōu)越的生活條件，這在商業(yè)上就有先天的優(yōu)勢。

在趨勢上，預(yù)計到2020年，85%的數(shù)據(jù)流量來自于視頻，而其中兒童動畫是視頻動畫消費主流，播放量占比在五成以上。

一直深耕視頻行業(yè)的愛奇藝早早地就看到了這個趨勢，早在2013年，愛奇藝就上線兒童頻道；2014年，又結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮推出兒童專屬視頻APP“愛奇藝動畫屋”，（現(xiàn)更名為奇巴布）；2017年，愛奇藝又推出了電視端視頻觀看軟件“奇異果兒童版”。

縱觀愛奇藝兒童內(nèi)容的發(fā)展道路，可以發(fā)現(xiàn)，愛奇藝很早就憑借敏銳的嗅覺意識到了兒童市場的爆發(fā)。并且在渠道上，也緊跟趨勢，不論是移動互聯(lián)網(wǎng)還是TV風口，所有渠道均進行產(chǎn)品布局，雙管齊下，實現(xiàn)了2億用戶的“內(nèi)容+科技”家庭智慧兒童教育場景。

“內(nèi)容+科技”的雙輪驅(qū)動

除了先發(fā)制人，在內(nèi)容方面，愛奇藝也有獨到優(yōu)勢。簡單來說，愛奇藝在內(nèi)容上走了兩條道理，其一是采購版權(quán)，其二是自制內(nèi)容。

自發(fā)布奇巴布以來，愛奇藝已先后和迪士尼、尼克兒童、巧虎等國內(nèi)外知名動畫品牌或教育平臺達成合作，目前近7000部優(yōu)質(zhì)視頻動畫和早教內(nèi)容已經(jīng)入駐奇巴布。

此外，愛奇藝還將目前視頻網(wǎng)站主流的原創(chuàng)內(nèi)容延伸到了兒童領(lǐng)域，目前愛奇藝已經(jīng)內(nèi)部孵化了顏色屋》、《貝瓦兒歌》等高品質(zhì)PGC內(nèi)容。

憑借著版權(quán)合作和自制內(nèi)容兩板斧，在百度風云榜2019年1月TOP20動漫中，愛奇藝達到了100%的覆蓋率。

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內(nèi)容之外，愛奇藝更是加入了“科技”這個神之一手，實現(xiàn)了內(nèi)容的精準觸達、人性化操控、精細化運營等獨樹一幟的資源整合、分發(fā)體系。

舉例來說，通過AI技術(shù)，奇異果兒童版可以定性的為兒童推送適配內(nèi)容，精準的管控兒童智娛空間。通過語音識別技術(shù)，可以讓小朋友以對話的方式與電視進行溝通，簡化操作邏輯。

借助AR增強現(xiàn)實技術(shù)，愛奇藝還搭載了AR課堂，可以為孩子帶來真實的學(xué)習(xí)場景，通過趣味性增加孩子學(xué)習(xí)的興趣。

可以說，愛奇藝的“內(nèi)容+科技”策略是以內(nèi)容為基礎(chǔ)，俘獲大量的用戶，再通過科技讓內(nèi)容化腐朽為神奇，以兒童為中心，打造了一個家庭智慧兒童教育場景。

面向未來的時間銀行

2018年，對于愛奇藝來說，注定是不平凡的一年，這一年連續(xù)四個季度，愛奇藝會員數(shù)量同比均保持了保持60%以上的增速。到了Q3，愛奇藝會員的收入第一次超過了廣告的收入，2019年會員破億，更是證明了愛奇藝可以靠付費會員驅(qū)動公司良性前進。

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愛奇藝以18-35歲的青年市場為參照系，向下俯視全力開拓0-12歲的兒童市場以及12-18歲的青少年市場。

長久來看，一旦青少年習(xí)慣愛奇藝的平臺，對于愛奇藝來說，就是一座時間銀行。因為青少年在未來步入社會后有一定的付費能力后，很大一部分幾率會為養(yǎng)成習(xí)慣的平臺忠實用戶。

簡單來說，雖然目前三家視頻網(wǎng)站已經(jīng)將成年人綜合視頻娛樂時間瓜分殆盡，但是未來的市場還沒有被利用好，愛奇藝正是憑借著超長的眼光，看到了未來的局勢，在兒童市場發(fā)力，在一個足夠長的時間線上埋下無數(shù)種子，等到將來走過時，就會收獲無數(shù)參天大樹。