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天下網商記者 汪帆?實習記者 劉俏言

這個夏天，屬于張小敬和他的長安，亦屬于，優酷。

在黑暗中工作，為光明服務。這是張小敬的刺客信條，亦是優酷作為阿里巴巴入局內容江湖黑衣客的瀟灑蛻變。

2019年中，無疑是優酷重回最好的時代。《長安十二時辰》作為一部劇集，用電影的質感構造了一個完整的文化地理的空間，憑借匠心，把中國劇集的工業化推到一個嶄新的水準。

劇中，十二時辰后，張小敬站在高高的樂游原邊緣，俯瞰著整個長安城，一百零八坊嚴整而莊嚴地排列在朱雀大街，在太陽的照耀下熠熠生輝，氣勢恢宏，這是他用命博來的盛世。

繼世界杯后，優酷再一次站到人前，在這場激烈的擂臺廝殺中占得先手。

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大唐天寶三載，正月十四，長安縣，西市。

春寒料峭，陽光燦然，適逢上元燈會，自此刻起直到次日巳時，長安城暫停宵禁，華燈大放。

張小敬從死牢被人拖到靖安司，陽光打在他鷹一樣的眼睛上，他抿嘴一笑——“來什么都是驚喜。”

在接下來的十二時辰里，二十三歲的“神童”靖安司丞李必與“十年隴右兵，九年不良帥”的五尊閻羅張小敬力挽長安城于傾覆之間。各路人馬，皇族、官員、民間志士等你方唱罷我登場，在黑白世界間縱橫捭闔。

如同彼時優酷。

2015年，馬云提出來Double H戰略，即Health and Happiness（健康和快樂）。

2016年4月6日，優酷正式被阿里巴巴接手成為其全資子公司。

從到阿里巴巴的第一天起，優酷就成為了互聯網內容領域的探路人。品牌標識更換，口號變成了“這世界很酷”。

文化娛樂是國民剛需，在物質生活越來越豐富以后，精神產品變的越來越重要，這也是為什么阿里將文娛作為重要戰略選擇，也是阿里做文娛最獨特之處。

能尋一個合作者，成一件大事，是幸運。

靖安司的少年郎李必之于張小敬是驚喜，阿里巴巴之于優酷亦是。

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這邊，兩廂強強聯手，那邊，狼衛摩拳擦掌、右相虎視眈眈。

在優酷調整的這一年，愛奇藝飛速崛起，《奇葩說》開啟了互聯網綜藝的新時代，騰訊視頻搭上了HBO，引進了《權利的游戲》《新聞編輯室》，付費會員突破了2000萬，就連后起之秀芒果TV也依托湖南衛視獨有資源來分一杯羹，三大視頻平臺擴張迅猛。

優酷曾經也交出過一份不錯的答卷，2017年暑期檔，優酷憑借《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《白夜追兇》開啟了網劇超級劇集時代。劇集播放量占據整個暑期檔的49%,《白夜追兇》的豆瓣評分更是達到9.0的高度。

高光是去年5月，優酷以16億元拿下了2018年俄羅斯世界杯直播權，那個夏天，小龍蝦、啤酒、C羅都和優酷有關。曾經保障過雙十一的阿里云紅藍軍坐鎮，十億人沖進優酷，那是專屬于阿里巴巴打造的互聯網體育時代。

“狼衛全殲，大捷！”“張都尉將三車伏火雷全部拿下，十五桶伏火雷全部找到！”靖安司通傳不斷帶來捷報，這場殲狼之禍似乎已除。

然而，一切才剛剛開始。

世界杯全民浪潮過后，是網綜的“偶像元年”大爆發。競爭對手紛紛拿出《創造101》《偶像練習生》等等熱門綜藝時，優酷在這條新賽道上的缺位造成了不小的遺憾。

屋漏偏逢連夜雨，2018年的影視行業大浪淘沙，進入寒冬。

李必如夢初醒，“真正運進長安的伏火雷，有三百桶”。

三百桶，足以毀了長安！

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靖安司被燒，李必孤身在逃，兄弟死傷無數……

張小敬恍惚之間又想起之前烽燧堡的絕境。外敵當前，無人來援，死守一城，退是不退？

過去的第八團沒有退，而如今的張小敬亦，不退！

不退！2018年末，優酷開啟全面內部整頓，與此同時宣布“投入不變、決心不變、信心不變、耐心不變”。

優酷內部曾經有一次討論，優酷到底是一家技術公司還是內容公司？圍繞這個問題，兩波人站在了對立面。

基礎設施+運營宣發，這無疑是阿里巴巴作為互聯網公司最擅長的地方。可在互聯網下半場，當內容生態成為BAT三家角逐的焦點，選擇又至關重要。

結論是，兩手都要抓，兩手都要硬。而在阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛CTO兼優酷COO莊卓然看來，優酷的核心戰略有三：一是回歸內容，回歸用戶所需的快樂、智慧、感動；二是擺脫“賭爆款”的單一路徑依賴，借助阿里經濟體的生態力量和數據優勢做大做強用戶平臺；三是最終憑借基礎設施建設，驅動傳統的文娛產業真正進入數字工業化時代。

縱觀整個文娛產業，經過一段時間的洗牌，回歸內容本體，取代大IP加流量明星成了行業的共識。而《長安十二時辰》《這！就是街舞》第二季的高口碑亮相，恰好成了優酷穿刺內容領域的兩柄利刃。

同時，在優酷的身后，阿里大文娛全面開啟了宣發、內容、產品技術層面的“三通”，為優酷未來的破局指明方向。各方助力下，優酷“摸到了脈絡”“找準了七寸”。

正如李必對張小敬說的，“今日，你只負責查案，我來負責打點一切。”

迷霧漸散，局面已然清晰……

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長安、對于李必和張小敬，是一個夢想。

《長安十二時辰》對于優酷而言，是一個標桿，更是一個文化符號。

最近一個月以來，《長安十二時辰》電子書閱讀人數和紙質書銷量分別上漲818%和862%，除了書和飲食，餓了么水盆羊肉訂單環保提升133%，全國11%，上海62%，北京水盆羊肉外賣訂單量環比增速全國最高。火晶柿子搜索量增長20多倍。飛豬來看，劇集播出之后西安的大明宮國家遺址公園，大唐芙蓉園，西安歷史博物館和西安歷史類的景點周預定量同比提升27%。

更多人從產業下游享受到一個優質內容，一個文化符號帶來的紅利。

從社會文化的層面上來看，一部劇集通過精神上的共鳴，真正影響人們日常的生活，影響人們對傳統文化的感悟認知。大唐背后的文化，音樂、建筑、情義，給國人，帶來的自信與驕傲。

優酷徹底放大了這種文化上的輻射力，而這，才是文化產品最大的魅力。同時也是優酷作為視聽平臺的責任所在，更是阿里巴巴做文娛的巨大價值。

就在前不久，優酷又一次更新了自己的LOGO。去掉了外面的標志性圓圈，意為“優酷破圈前行”。

世事萬變，不變的是內核，是本心。

劇尾，幕后主使徐賓斃，圣人得救，長安危機解。張小敬與李必深藏功與名，事了拂衣去。

檀棋望向張小敬漸行漸遠的身影，消失在地平線那端，心中萬千感慨，只淡淡一句“長安的太陽，真美！”

熱血難涼，赤子無懼，明日，長安的太陽依舊會升起，而一個嶄新的優酷，已然出鞘！