“數(shù)年猶如一日,而一日長如數(shù)年。”在提到《長安十二時辰》的歷史性時,有人這樣評價。

上線近50天,《長安》雖然只講了“一天”的故事,但情節(jié)迂回引人,與《哪吒之魔童降世》、《樂隊的夏天》作為劇、影、綜的代表,點燃了整個暑期。

如今,《樂夏》散場,《哪吒》鏖戰(zhàn),《長安》這漫長一天落下帷幕,留給觀眾無盡回味。貓眼數(shù)據(jù)顯示,《長安》評分穩(wěn)定在8.7分,全網(wǎng)熱度最高達(dá)9775.79,并有40天都達(dá)到9000以上。

有人總結(jié)《長安》成于劇本,有人認(rèn)為成于細(xì)節(jié),而很少有人會關(guān)注到《長安》背面的宣發(fā)力量。作為聯(lián)合出品方,貓眼同時也為《長安》的宣發(fā)提供助力。線上到線下,渠道到內(nèi)容,貓眼持續(xù)在影片之外講述《長安》傳奇,吸引更多潛在觀眾。

其實,悄然試水劇集領(lǐng)域的貓眼,何嘗不是在書寫自己的故事。

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不止《長安》,貓眼娛樂劇集業(yè)務(wù)百花齊放

有知情人表示,《長安》理應(yīng)是貓眼在劇集出品方面的處女座。

此前,貓眼已深入電影產(chǎn)業(yè)鏈,開拓現(xiàn)場娛樂業(yè)務(wù),但在劇集領(lǐng)域一直尋找目標(biāo)。直到《長安十二時辰》出現(xiàn),貓眼將其作為新支線的當(dāng)頭炮。

而在2018年末,多部古裝劇宣布延期,《長安》這一延就延了半年。期間,貓眼參與投資出品的《歸去來》上線,在第25屆白玉蘭獎中獲兩項提名;《獵毒人》開播期間點擊破80億,連續(xù)八天收視率第一;《逆流而上的你》26天霸榜直播關(guān)注度,全網(wǎng)流量50億。

此外,《老中醫(yī)》連續(xù)14天維持55城收視第一名,收視率破2。作為開年大劇,《啟航》還入選了國家廣播電視總局第一批“百部重點電視劇選題”項目。

《長安》雖起了個大早,但在貓眼劇集集團軍中,只趕上個“晚集”。

好飯不怕晚。遲到的《長安》一經(jīng)播出,就成為貓眼劇集宇宙中的一顆明星。

《長安》的爆火不無道理。如今,中國電視劇觀眾取向逐漸細(xì)分,一部分觀眾傾向于場景、劇情、演員都較為熟悉的國產(chǎn)電視劇,另一部分觀眾更喜歡節(jié)奏更強、情節(jié)更扎實的美劇、英劇,或是更為小眾的日劇、韓劇、泰劇。

《長安》這部劇中,既集合了國產(chǎn)劇的熟悉感,又具備歐美劇的屬性。可以從以下三點來看:

首先,影片改編自馬伯庸的同名小說,故事背景具備極強中國元素,同時又不是完全歷史架空,可以最大化滿足國產(chǎn)劇觀眾的口味。

其次,影片劇情在“十二時辰”里集中體現(xiàn),對于歐美劇愛好者而言,很自然會聯(lián)想到美劇《反恐24小時》,從而進行對位。在和朋友聊起《長安》時,已經(jīng)不只一次從他們討論中聽到“中國版《反恐24小時》”的論調(diào),說明這部劇同時引起了歐美劇愛好者的關(guān)注。

最后,影片精良制作,讓所有觀眾“看得過癮”。據(jù)了解,《長安》籌備期長達(dá)7個月,拍攝周期217天。為盡可能還原歷史,節(jié)目組甚至邀請專家精心復(fù)原28種唐朝點心。導(dǎo)演曹盾曾說:“按照歷史所復(fù)原一切。”

或許,貓眼正是看到了《長安》的潛力,才決定將其作為劇集業(yè)務(wù)的開山作。

從線上到線下,貓眼娛樂打造劇集宣發(fā)方法論

無論什么時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是剛需。《長安》的宣發(fā)過程中,內(nèi)容也是一大亮點。

節(jié)目熱播期間,貓眼娛樂旗下賬號的“貓眼大明星”專訪了易烊千璽、雷佳音、周一圍等主演。不到5分鐘的采訪中,易烊千璽表演了劇中叉手禮的現(xiàn)場教學(xué),每一個都做就極為講究。只是易烊千璽這一則采訪,就在微博獲得近萬次轉(zhuǎn)載、超6000點贊和60萬的播放量。

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圖2

與此同時,貓眼旗下“幕后電影”、“喵不可言”等多個抖音賬號通過揭秘影片拍攝花絮、繪制立體人物畫,吸引用戶關(guān)注,轉(zhuǎn)化為潛在觀眾。

“內(nèi)容為王”的時代,無論影片還是宣發(fā),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是引流的第一動力引擎。

基于內(nèi)容,貓眼已打造出覆蓋微博、微信、抖音、小紅書、美拍的賬號矩陣,爆款視頻時時登上文娛類賬號排名的榜首位置,粉絲量也十分可觀。以此次采訪易烊千璽的“貓眼大明星”,其累計粉絲達(dá)到650萬,點贊超1.8億。

為進一步擴大《長安》的曝光范圍,貓眼將影院中線下取票機,與貓眼電影APP開屏首頁,作為《長安》的宣發(fā)陣地。一方面,全國范圍的線下取票機頁面上,出現(xiàn)《長安》的宣傳海報,另一方面,易烊千璽的劇照連續(xù)5天登上貓眼電影APP開屏,雷佳音劇照也霸屏2天,強勢曝光。

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熟悉貓眼的人知道,在深入電影產(chǎn)業(yè)鏈時,貓眼積累下扎實的宣發(fā)功底。而這種能力,同樣適用于劇集,甚至更多現(xiàn)場娛樂內(nèi)容。

可以說,《長安十二時辰》的爆火,是貓眼“破圈”劇集的一次成功案例。

電視劇之外,貓眼娛樂積淀三重優(yōu)勢

長期來看,電視劇也并非貓眼的終點。

在2019貓眼娛樂戰(zhàn)略升級發(fā)布會上,貓眼娛樂CEO鄭志昊接受采訪稱,貓眼全文娛把全文娛的內(nèi)容形態(tài),包括電影、視頻、中視頻、短視頻、演出、音樂等內(nèi)容形式,都涵蓋在全文娛中。

貓眼的價值,是堅定地服務(wù)創(chuàng)作者出品全文娛的好內(nèi)容。

創(chuàng)作者最好的合作伙伴,為什么是貓眼?相比于創(chuàng)作者單打獨斗,貓眼可以提供三個層面的支持:平臺優(yōu)勢、聯(lián)盟優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢。

第一是平臺優(yōu)勢。貓眼全文娛戰(zhàn)略中,包括貓眼全文娛票務(wù)平臺、貓眼全文娛產(chǎn)品平臺、貓眼全文娛數(shù)據(jù)平臺、貓眼全文娛營銷平臺和貓眼全文娛資金平臺,為全文娛行業(yè)建立各式各樣的能力。貓眼從票務(wù)起家,深耕電影,如今發(fā)力全文娛品類,在娛樂行業(yè)中異軍突起。

第二是聯(lián)盟優(yōu)勢。貓眼全文娛戰(zhàn)略升級發(fā)布會上,貓眼娛樂與騰訊集團、騰訊音樂娛樂集團成立的“騰貓聯(lián)盟”正式啟動,貓眼娛樂將與騰訊影業(yè)、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊游戲等展開深度合作。與此同時,貓眼的平臺能力也因此加強,騰訊云、微信、QQ、支付等來自騰訊的基礎(chǔ)能力。毫無疑問,貓眼與騰訊的聯(lián)手,可以有效促進劇集、現(xiàn)場娛樂、音樂、短視頻等多個文娛產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

第三是數(shù)據(jù)優(yōu)勢。此前,貓眼積累下覆蓋全行業(yè)的數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù),涵蓋實時網(wǎng)絡(luò)播放熱度數(shù)據(jù)、電視收視率數(shù)據(jù),以及各類用戶畫像、娛樂消費行為等海量數(shù)據(jù)。不僅如此,貓眼同時具備行業(yè)數(shù)據(jù)采集平臺、大數(shù)據(jù)實時核算能力,可以深度挖掘數(shù)據(jù)背后的深層價值,為文娛內(nèi)容的制作、宣發(fā)提供指導(dǎo)。

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圖4

鄭志昊說過,“貓眼下了很多苦功夫,去真正建設(shè)能夠幫助行業(yè)、幫助創(chuàng)作者取得成功的路徑,也就是‘修路’。”

對于優(yōu)秀創(chuàng)作者,貓眼要做的是四件事:看得見、判得準(zhǔn)、進得去、幫得上。

從《長安》的爆火中不難看出,貓眼這四件事已經(jīng)做到了,在劇集方面的布局也初具成效。

未來,貓眼出品《你是我的答案》《父親的草原母親的河》等電視劇將陸續(xù)播出。