“人民日報開淘寶店了，但店里卻不賣報紙”

作者：時有趣

來源：微信公眾號“時趣互動（ID：SocialTouchCRM）”

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人們心中嚴肅正經的人民日報，開始在“網紅之路”上越走越遠，前不久人民日報新媒體團隊便在淘寶上開設了新店，引發網友們熱烈討論。

人民日報開設淘寶店所呈現的反差萌還出現從以前故宮淘寶、大英博物館等機構淘寶店中看出，傳統文化的年輕化總是能引來網友的追捧。

人民日報淘寶店商品主題為“時光博物館”，目前銷售的產品并不是報紙，而是早期的國貨記憶，主打人們的“回憶殺”。

從海報來看，8月“系列報款”產品包括大寶手賬禮盒、貓王收音機禮盒、晨光筆記禮盒、網易云黑膠唱片、咪咪食品背包。

為推廣淘寶店，人民日報官微還做起了轉發關注清空購物車的線上活動。活動微博底下還有網友評論“恭喜人日接到廣告”……

人民日報的網紅之路

人民日報其實早就是社交網絡中的“網紅品牌”，朋友圈的刷屏級營銷中常常能看到人民日報的身影。最具代表性的是兩支全民級H5——《兩會喊你加入群聊》H5和“軍裝照”H5。

2017年兩會期間，人民日報客戶端推出了一支《兩會喊你加入群聊》互動H5，通過群聊互動、朋友圈的形式讓網友參與兩會互動體驗，趣味型文案更是讓網友喜愛，隨后便在朋友圈中刷屏。

這也是人民日報融媒發展中的一支爆款產品，據人民日報官方透露，這支H5帶來的客戶端跟帖數超過18萬條。

同樣是2017年，為慶祝建軍90周年，人民日報與天天P圖推出了一款《穿越時光，這是我保家衛國的樣子》H5，H5的亮點在于用戶可以上傳照片生成個性軍裝照，這支H5也被網友稱為“軍裝照”H5。

“軍裝照”H5的刷屏效果相信大家都記得，根據官方數據報道：截至2017年8月7日（發布時間為7月29日晚間），H5的瀏覽次數超過10億，獨立訪客累計1.55億，其中8月1日建軍節當天的瀏覽次數達到3.94億，獨立訪客超過5700萬。

不只是時政類、主旋律題材作品，人民日報還推出過一些回憶童年、守護漢字、關注傳統文化、回顧歷史等各種題材的H5作品，均獲得不錯的用戶反響。

當人民日報開始國潮

前兩年由天貓發起的國潮計劃讓“國潮”成為品牌界的熱詞，而擁有71年文化歷史的人民日報，自然是“國潮”最佳的合作方。

今年五月，人民日報便與李寧來了一場跨界合作，聯合推出多款老報紙、老照片潮品。事實上人民日報與李寧淵源不小，1984年李寧本人的金牌時刻是人民日報見證的、1990年人民日報刊登過李寧商標的首次媒體曝光，今天的跨界合作讓人感到意料之外、情理之中。

同期（今年5月），人民日報在北京三里屯還發起了“中國造正當潮”的創意體驗館——“有間國潮館”，人民日報與李寧的跨界潮款也在展館中展出。

“有間國潮館”并不是人民日報第一次發起線下創意體驗館，在2018年致敬改革開放40周年時，人民日報就曾發起過一次“時光博物館”，時光博物館以流動車的方式進行對外快閃展示。

對于人民日報而言，“時光博物館”是一個延續性的推廣主題。今年8月1日，為慶祝新中國成立70周年，“時光博物館”的大篷車再次亮相北京藍色港灣，通過展覽的方式講述70年間衣食住行的變化，“時光博物館”還將在后期進行重慶、長沙、廈門、西安等多城巡回展示。

而“時光博物館”也正是人民日報新媒體淘寶店的商品主題，并且店鋪中的商品還將在線下“時光博物館”展覽中首發，看來人民日報將在“懷舊”和“國潮”的路上越走越遠。

*本文圖片來自網絡公開資料

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作者：時有趣

來源：微信公眾號“時趣互動（ID：SocialTouchCRM）”

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議