? ? ? ? 微博表示，接下來將進(jìn)一步幫助內(nèi)容作者提升變現(xiàn)效率。微博電商直播將與淘寶直播打通，在淘寶端開播可綁定微博，同步到微博實現(xiàn)雙平臺分發(fā)。在電商方面，微博計劃推出電商服務(wù)平臺，于8月初開放申請入口。

? ? ? ?這項舉動意味著什么？意味著內(nèi)容電商將再前進(jìn)一步。

? ? ? ?阿里早就已經(jīng)入股微博，但是多年來關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，比如兩邊共享用戶、將微博和淘寶綁定、淘寶商品在微博上隨意分享，以及在微博上有很多淘寶客廣告，僅此而已。但是，這些都沒有將微博最大的潛能發(fā)揮出來，直到現(xiàn)在將電商直播和淘寶直播打通。

? ? ? ?多年前，微博平臺百家爭鳴，最終新浪搶下勝利果實，其標(biāo)志性就是將“新浪微博”改成“微博”。

? ? ? ? 隨后，阿里入股微博。將這個中國最大的內(nèi)容平臺，變成阿里業(yè)務(wù)布局的一個分支。沉寂這么多年，阿里終于要用起這枚棋子了。

? ? ? ? 騰訊原本就是通過社交起家，幾年前為了應(yīng)對今日頭條的攻城略地，特意做了一款產(chǎn)品叫天天快報，后來整合成騰訊內(nèi)容平臺。其目的就在于將騰訊系所有的內(nèi)容分發(fā)機(jī)構(gòu)打通，所有作者通過一個后臺就可以將文章分發(fā)到騰訊系的所有角落。

? ? ? ? 這幾年，騰訊在內(nèi)容平臺上逐漸添加功能，其中就有推薦商品拿傭金的功能，其本質(zhì)和淘寶客一個性質(zhì)。只不過商品都是來自于京東。?

? ? ? ? 可見，阿里和騰訊一直都在較勁，并且時刻關(guān)注對手的舉動，你有啥我也一定要有個啥，能收購就收購不行就自己做一個。最終，兩邊都推出了功能相差無幾的產(chǎn)品，只有這樣雙方才有對話的資本。否則被任何一方找到一個缺口，就可能兵敗而被趕下賭桌。

? ? ? ? ?所以，微博電商直播和淘寶直播打通，將更大的發(fā)揮起內(nèi)容電商的作用，也就是說阿里也在搭建自己的內(nèi)容平臺。

? ? ? ? 微博方面稱，經(jīng)過多年深耕，目前平臺已建立起獨特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費(fèi)訂閱等多元化選擇。今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億，覆蓋60多個領(lǐng)域。

? ? ? ? 截至今年6月，微博頭部作者數(shù)量達(dá)到78萬，覆蓋64個垂直領(lǐng)域，上半年微博流量和互動量的同比增長均超過20%。

? ? ? ? 而微博在內(nèi)容上這些多年的數(shù)據(jù)、粉絲和渠道，都將為阿里所用。

? ? ? ? 至此，阿里和騰訊的內(nèi)容平臺均搭建完成。

? ? ? ? 其實，大家不難看出。這些年，騰訊和阿里作為巨頭不斷在收購和吸附周邊小產(chǎn)業(yè)，將所有對己有用的產(chǎn)品都吸收過來。兩個巨頭變得越來越龐大，成為真正的巨無霸。

? ? ? ? 微博和淘寶的打通，沒有誰占便宜一說。其實都是在互幫互助。

? ? ? ? ?微博，這幾年迫于輿論和政策壓力，要維持當(dāng)初的日活越來越難，很多當(dāng)初活躍的用戶都紛紛出走，或者只是默默關(guān)注卻不說話。如今活躍的博主還有多少？微博需要淘寶注入新力量，通過電商的刺激煥發(fā)新的生機(jī)。

? ? ? ? 淘寶，作為電商平臺必須跟著互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏行走，如果重新搭建一個全新的平臺，時間成本太高，最好的辦法就是用現(xiàn)成的。微博的海量用戶可以給淘寶直播帶來更多的流量和資源，特別是在今年雙十一之前挖成這些渠道搭建，將在今年雙十一發(fā)揮巨大作用。

? ? ? ? 互幫互助，也是抱團(tuán)取暖。

? ? ? ? 且看騰訊那邊，前幾天放出消息，開放小程序給有贊平臺，也就是允許電商商家在朋友圈和公眾號等地方打廣告。面對這種私域流量的出擊，阿里要做的就是加固護(hù)城河，所以和微博電商直播打通，也是必然的選擇。很顯然，微博就是阿里私域流量的一部分。

? ? ? ? 私域流量被視為內(nèi)容作者最需要追逐的風(fēng)口和趨勢，隨著平臺流量的穩(wěn)定增長，微博將強(qiáng)化私域流量的私密性，并針對公域流量進(jìn)行垂直化扶植，私域流量正是微博的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，這也是微博提升用戶粉絲互動和變現(xiàn)的重要途徑。