來源丨羅超頻道

先說答案：干不翻。7月31日，我寫了一篇文章，《微信沒有大招？》，中心思想是：微信看上去是小修小補，但幾年下來再看已是突飛猛進，其中一個例子是微信搜索已成為一個“成熟”的搜索引擎，這一點是張一鳴想要的，因為他在內部講話說：“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。”字節跳動一定會加強搜索業務。

同一天，字節跳動發布搜索招聘需求，號稱“有一個打造全新搜索引擎的機會”。這個搜索項目是字節跳動集團層面的，支持今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等跳動系App，也將是一個全網通用搜索。

“字節跳動搜索能否干翻百度”引發熱議。搜索商業模式清晰，距離錢近，作為中文搜索一哥，百度的挑戰者不斷，字節跳動和百度早已在信息流、短視頻和廣告聯盟上開打。

01?字節跳動的搜索打算怎么做？

跟微信一樣“由內至外”，先做自有內容搜索，再做全網搜索。

微信站外搜索跟搜狗戰略合作，2014年騰訊跟搜狗戰略結盟將搜索交給后者，今年兩者合作協議五年期滿后續約，未來五年搜狗搜索將繼續作為騰訊產品默認的通用搜索工具。字節跳動則是自己做。

搜索技術萬變不離其宗，骨干人才來來回回就來自那幾家公司：Google、百度、Bing、搜狗和360，以及淘寶、京東、微博、美團、知乎等重視搜索功能的搜索團隊，這些公司的搜索技術人才也是跳來跳去的。字節跳動同樣是先挖人把基礎搜索功能做好，招聘文案說已“有從Google/百度/Bing/360搜索團隊的搜索技術骨干。”搜索部門“陳同學”則現身說：“搜索項目是一個野心很大并且很有挑戰的項目”。

野心很大，但要一步步走，最先要補的是技術。好在搜索和推薦技術一脈相承，最底層技術都是NLP（自然語言處理），從技術層面來看，百度可以做好信息流，字節跳動可以做好搜索。

02?字節跳動的搜索現狀如何了？

體驗了一下字節跳動旗下的產品的搜索功能，抖音、西瓜都還只是站內搜索，今日頭條已支持站外搜索，基礎功能如熱門搜索、相關搜索、默認搜索、智能糾錯，都有；搜索結果相對豐富，有悟空問答、互動百科、微頭條、短視頻等內容的智能聚合。不過站外內容占比還很少。頭條搜索一共有11個頻道，比百度少一些。經過20年沉淀，百度搜索已經做得很深很細了。

03?字節跳動搜索有多少人在用？

字節跳動搜索現在的使用程度如何？我注意到，字節跳動搜索招聘文案中，名為“顧同學”的代表說：

“面對每秒上萬次的在線請求處理，在公司豐富運維工具和系統監控數據的幫助下，我并沒有感到難以入手。”

每秒上萬次在線請求處理，如果是Query的話，還是很可觀的，但是距離百度差距很大，2016年一篇關于百度的新聞稿說《日響應六十億次搜索請求的百度，24小時人工審核不間斷》，我算了一下，每秒大概有7萬次請求，數倍于字節跳動，而且這只是三年多前的水平。說得更直接一點，字節跳動用戶搜索習慣正在培養中，這就是開篇張一鳴所說的“搜索場景的拓展”。

04?字節跳動能否培養用戶搜索習慣？

先說答案：可以培養，但很難培養全網搜索習慣。

除了百度、谷歌這樣的搜索引擎公司外，有三類公司都對搜索很重視。

一類是通道類產品，最典型的是瀏覽器，PC端360、搜狗和微軟做搜索都是基于瀏覽器，移動端UC做了神馬，Android對于谷歌同樣是這個價值。

二類是垂直平臺的站內搜索，如電商、旅游等應用，最典型的是淘寶，廣告大部分來自于搜索；

三類是內容平臺或者說媒體平臺，Facebook推出社交搜索Graph Search，已失敗；門戶做搜索，有道和雅虎已失敗；新華網和人民網的盤古和即刻搜索不瘟不火。移動時代信息孤島效應，各干各的將內容圈起來，做搜索容易一些，微信、微博、頭條都在做搜索。

截至目前，一二類是最成功的。瀏覽器用戶有瀏覽全網內容的習慣，只要技術做好了就可以截流，但既然是截流，就很難成為老大。第二類，不跟搜索引擎競爭，做自己的。第三類，有內容的平臺，做好自己的搜索沒問題，但用戶習慣不是瀏覽全網內容，如何培養用戶在平臺內發現、搜索和瀏覽全網內容的習慣？難。

微信成立專門的搜索部門已經兩年，雖然微信基于公眾號和小程序構建一個足以與WEB和App抗衡的內容體系，但搜索上依然沒有對百度構成影響。“搜索上百度”可能有人不同意，但“搜索上搜索引擎”的用戶習慣已根深蒂固。因此，我認為字節跳動第一步會先將站內搜索做好，讓海量內容可以被用戶發現，就像微信正在做的事情一樣。既然這樣，字節跳動的搜索短期內不會跟百度正面競爭。

05?字節跳動與百度的競爭焦點不是搜索

字節跳動搜索不會跟百度正面競爭，但是，兩者的競爭早已開始。

此前百度搜索結果出現了很多百家號內容，被一些人指責，《搜索引擎百度已死》刷屏，當時我的看法是《不做百家號,百度才是真等死》，理由如下：

“百度如果不做百家號，當各種號都有自己獨立封閉的內容王國且不對百度開放后，網民能夠在百度搜索到的內容就會越來越少，很多網站站長內容創業去了，很多內容平臺對百度是不開放的，百度如果不做百家號這樣的內容平臺，才是真的等死。”

什么意思呢？我們需要的不是搜索引擎本身，而是通過搜索引擎去找到我們需要的內容，新聞、網站、答案、百科、視頻、音樂都是內容。搜索是“主動”找到，信息流是“被動”推薦，本質是一樣的，是對內容的分發。

2017年開年李彥宏就在內部演講中說，百度從本質上而言最核心的還是在于做內容分發。張一鳴一直在說的則是要打造一個超級內容平臺，再對內容進行智能分發。

“內容分發”是大家都在做的事情，百度會做信息流，今日頭條就會做搜索。圍繞“內容分發”做廣告是商業模式。

06?搜索引擎將由“內容+技術”雙引擎驅動

內容分發，如果沒有內容就是無源之水無本之木，PC時代內容都會主動推給搜索，移動時代App孤島對搜索不友好，超級App將內容圈在自己的圍墻里。

怎么辦？答案是構建自有內容體系。

百度不只是有百家號和小程序，此前建立的知道、百科、貼吧、地圖、文庫、經驗以及生態中的愛奇藝、去哪兒攜程、安居客等等一堆重要的內容節點；

搜狗一邊做自己的內容建設強調權威內容比如醫療，一邊跟知乎、騰訊結盟在結果中引入獨家內容；

谷歌在最新財報中不只強調搜索，強調YouTube、谷歌地圖、谷歌財經以及各地運營的網站，體現出搜索引擎一定是“技術+內容”雙引擎驅動。

今日頭條的內容優勢主要是頭條號、短視頻和微頭條，頭部垂直領域和長尾細分領域距離百度是有差距的，這不是挖人可以解決的，需要時間。

07?真正的“全新搜索引擎”是什么？

字節跳動搜索的野心很大，號稱要“打造全新搜索引擎”。搜索引擎行業一直都有“下一代搜索引擎”的說法，Facebook當初想基于社交網絡的Graph Search搞一個下一代搜索，理念是“朋友關注的內容就是我想要的”，后來證明這個邏輯是錯的；移動互聯網方興未艾，行業認為移動搜索會是“下一代搜索”，與語音、視覺、位置結合；AI興起后，智能語音助理被寄予厚望，谷歌、亞馬遜、百度和阿里都在大力做智能音箱，本質是在做智能助理。

“對話式問答”被視作是搜索引擎的未來，但要全面普及取代現在的搜索，就跟無人車取代傳統汽車一樣，需要很長的時間。眼下，搜索的主流形式依然是搜索框，其他是補充。字節跳動的“全新搜索引擎”會不會跳出現在的搜索形態呢？我認為不會。

相對先行者而言，字節跳動做好搜索需要補齊兩點是確定的：

1、自然語言處理、語音、視覺等智能搜索技術，年底發布手機本質是要做IoT，做IoT最終會回到智能音箱、智能對話，智能內容分發上；

2、內容生態進一步完善，字節跳動在做長視頻，做各種泛娛樂細分賽道，做各種中間頁，但大多數內容建設還在起步階段。當然，就算不做搜索，這些事情字節跳動也一定要做。

總結：

在可見的未來，字節跳動不會與百度在搜索上直接競爭，但兩者的戰事早已在搜索框外全面展開。

這里要祝賀搜索行業的小伙伴尤其是技術大拿，更多公司重視搜索顯然是好事情。