2019年上半年在線旅游市場(chǎng)交易額超7000億：2018年我國(guó)旅游人次超過58億，旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.97萬億，旅游市場(chǎng)對(duì)于線上OTA的需求潛力巨大。2019年上半年我國(guó)在線旅游交易額超過7000億元，占線上旅游消費(fèi)額的近70%。

一超多強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定：在BAT的支持下，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出攜程一家獨(dú)大，飛豬、同程藝龍及美團(tuán)旅行多強(qiáng)并立的競(jìng)爭(zhēng)格局。2019年上半年攜程占在線旅游交易額的55.7%，超過其他所有平臺(tái)之和。此外，美團(tuán)旅行及飛豬分別在酒店及交通票務(wù)上發(fā)力迅猛，市場(chǎng)份額不斷提升。

次均消費(fèi)不足500元的用戶占比超60%，升級(jí)潛力大：80后及90后已成為中國(guó)在線旅游的主要用戶群體，但目前OTA用戶的消費(fèi)金額較低，隨著年輕用戶收入的不斷提升，OTA用戶消費(fèi)升級(jí)潛力將進(jìn)一步釋放。

一、中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展概況

1.中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模近六萬億，年旅游人次超58億

2.2018年，OTA市場(chǎng)交易額突破1.2萬億，同比指長(zhǎng)21.5%

?3.2019年6月，OTA用戶規(guī)模近1.5億，三四線城市成為重要增量市場(chǎng)

受過高等教育的中高收入群體，為目前OTA的主力用戶渠道及產(chǎn)品下沉成為推動(dòng)增量市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。這主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

• 收入水平不斷提高。2018年中國(guó)中等收入群體人數(shù)超過12億，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中等收入群體還將持續(xù)擴(kuò)大。
• 線上旅游產(chǎn)品不斷豐富。除了傳統(tǒng)的住宿、交通、門票等產(chǎn)品外，OTA預(yù)訂產(chǎn)品不斷豐冨，如旅游租車、包車、旅游保臉、旅游金融等。
• 渠道下層，滲透率不斷提升。三線以下城市，房?jī)r(jià)較低、生活成本低，居民可支配收入不斷增加，隨著在線旅游渠道下層，用戶滲透率還將持續(xù)提高。
• 高學(xué)歷群體擴(kuò)大。2018年我國(guó)擁有本科學(xué)歷（包含成人教育）的用戶達(dá)到7952.8萬，高學(xué)歷用戶貢獻(xiàn)了OTA絕大多數(shù)的交易額，未來高學(xué)歷人數(shù)規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

二、中國(guó)在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1.BAT仍然是影響OTA行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重要力量

2.借助微信生態(tài)，同程藝龍?jiān)禄钣脩粢?guī)模超一億，排名榜首

3.2019年上半年，OTA交易額突破七千億，攜程+去哪兒占據(jù)半壁江山

攜程除橫向擴(kuò)張之外，還向產(chǎn)業(yè)鏈上游整合，不斷完善大旅游生態(tài)；經(jīng)過數(shù)十年持續(xù)快速發(fā)展，攜程已成為全球OTA巨頭之一。

此外，攜程酒店預(yù)訂收入占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，新型業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)；借助阿里生態(tài)賦能，飛豬已成為僅次于攜程的OTA平臺(tái)。

同時(shí)，背靠大股東騰訊及攜程，擁有流量及上游資源優(yōu)勢(shì)，同程藝龍發(fā)力小程序、轉(zhuǎn)型ITA成果顯著；而依靠美團(tuán)點(diǎn)評(píng)強(qiáng)大的資源支持，美團(tuán)旅行競(jìng)爭(zhēng)力快速增強(qiáng)，在OTA酒店預(yù)訂領(lǐng)域已對(duì)傳統(tǒng)巨頭構(gòu)成威脅。

三、中國(guó)在線旅游用戶消費(fèi)洞察

1.OTA近七成用戶成為80及90后

2.500元以下周邊游仍然為主要旅游選擇，旅游消費(fèi)升級(jí)潛力較大

3.隨著收入水平的不斷提高，用戶旅游預(yù)訂習(xí)慣也將發(fā)生遷移