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突圍路上 踏踏實(shí)實(shí)最重要
近幾年，我國(guó)汽車(chē)自主品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，憑借高性價(jià)比、綠色節(jié)能、先進(jìn)技術(shù)、友好的設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)上獲得了一席之地。與此同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始重視品牌形象的樹(shù)立和宣傳，通過(guò)提高品牌知名度提升了市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。
想要“國(guó)貨”得到認(rèn)可，品質(zhì)是最重要的因素。加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，在核心技術(shù)上追趕國(guó)際一流水平，遠(yuǎn)離“抄襲”和“山寨”，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，注重把控產(chǎn)品質(zhì)量，只有這樣才能夠獲得良好口碑，持續(xù)改善人們腦海中“國(guó)產(chǎn)車(chē)不可靠”的刻板印象。
另外，過(guò)去總有自主品牌車(chē)企利用“民族大義”進(jìn)行捆綁宣傳，其實(shí)這樣反而容易敗壞路人緣。正如任正非所說(shuō)，消費(fèi)者需要的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，而不應(yīng)被“中國(guó)人就該支持國(guó)貨”的觀念綁架。
南京大學(xué) 傳播學(xué)專(zhuān)業(yè) 夏佳莉
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