近日，微信廣告投放端悄然接入有贊小程序，由有贊為廣告主提供小程序落地頁，以此達(dá)到降低廣告主投放微信小程序的門檻。對接意味著，廣告主可以直接在微信廣告投放端創(chuàng)建一個小程序，詳盡地展示廣告商品，并直接引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。這其中，廣告主可以投放的廣告位有微信公眾號、朋友圈等。

這不只是一個簡單的調(diào)整。

有贊是微信系統(tǒng)里最大的、也是官方支持的電商平臺，這個對接意味著微信終于給電商放開空間了。

微信終于亮出蓄謀多年的野心——通過微信這款巨無霸的社交產(chǎn)品，迂回地蠶食電商市場，最終走向阿里的戰(zhàn)場。

大佬之爭的焦點(diǎn)是一統(tǒng)天下，這是每一個巨無霸的野心，也是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。阿里和騰訊，爭奪二十年，在各自的領(lǐng)域發(fā)家，多年相安無事。

但這些年，兩家已經(jīng)不滿足于自家的一畝三分地，開始不斷新建、模仿、吸納或直接收購，將目光所及能直接或間接參與的業(yè)務(wù)，都收入囊中。這也意味著兩家必然會觸碰到對方的利益。

金錢至上，利益最大的戰(zhàn)場硝煙味最濃。電商和社交，是中國這個龐大人口市場里最大的利益場，也是阿里和騰訊的基業(yè)。雙方不斷修建護(hù)城河的同時，也瞄著對方的城堡，虎視眈眈。

阿里的電商業(yè)務(wù)越做越大，目前已經(jīng)布局全球，今年的雙十一，將吹響有史以來最響亮的集結(jié)號。但是，阿里在社交板塊，除了釘釘有少量強(qiáng)制性用戶之外，幾乎沒有什么建樹。

騰訊就不一樣了，采取的是曲線救國策略。

這就得從微信的克制進(jìn)化說起。

微信誕生至今8年，用戶超過10億，幾乎囊括中國所有會上網(wǎng)會用手機(jī)的人群。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶或粉絲就是眼球經(jīng)濟(jì)，也是可供變現(xiàn)的大前提。有了這群忠實(shí)用戶，想做什么，也就是振臂一呼的事情。

按照別家企業(yè)的慣性，根本等不到這個數(shù)量，早就開始變現(xiàn)了。

微信偏不，一開始，它就在從克制到極致的進(jìn)化之路上，一點(diǎn)點(diǎn)前進(jìn)。

微信的初始版本簡單至極，功能簡單，哪怕用戶強(qiáng)烈要求也不為所動。在這期間，其他諸多社交軟件根據(jù)用戶需求，做了很多社交軟件，但至今，存活并被記住的，寥寥無幾。

微信的用戶數(shù)開始普及的時候，微商、聯(lián)盟、廣告等不斷興起，騰訊花費(fèi)大力氣，不斷提高防護(hù)性能，還祭出大量打壓、封號等操作。你可以說微信是在維護(hù)用戶體驗(yàn)，也可以說是這些人觸碰到了微信的根本利益，這塊蛋糕是騰訊自己的布局，只是時機(jī)尚未成熟。

開放公眾號、開放廣告、開放小程序、加入搜一搜和看一看以及好物等功能，微信在隱忍克制中，不斷升級，一點(diǎn)點(diǎn)小心試探，讓用戶在不知不覺中接受并且產(chǎn)生依賴。

直到現(xiàn)在，時機(jī)成熟了。

在此之前的幾年里，其實(shí)各大平臺，包括淘系的品牌賣家，都從未放棄過微信端的品牌運(yùn)營，通過小程序開發(fā)或公眾號的文案推廣等，也可以實(shí)現(xiàn)購物下單的效果，雖然與淘系是兩個不一樣的系統(tǒng)，但微信的用戶多、傳播廣，這是一個不可或缺的市場。

社交和電商，從各自的起點(diǎn)出發(fā)，終于走到了交匯處，雙方都蓄勢已久，這場戰(zhàn)，應(yīng)該會好熱鬧。

接入有贊小程序后，微信廣告主可以結(jié)合小程序，更好地完成展示品牌、推廣商品、派發(fā)優(yōu)惠券等動作，并借此看到每條廣告的交易轉(zhuǎn)化效果。“在微信廣告投放端將有贊小程序設(shè)置為落地頁的廣告主，可實(shí)時查看每條廣告投放的瀏覽量、點(diǎn)擊次數(shù)、購買轉(zhuǎn)化率等多重維度的效果數(shù)據(jù)，保障廣告主對效果的監(jiān)測。”有贊廣告負(fù)責(zé)人趙強(qiáng)如是說。

據(jù)介紹，該功能面向所有商家，非有贊商家可接入有贊精簡版小程序，而有贊付費(fèi)商家可直接將已有店鋪與微信廣告投放端綁定，快速創(chuàng)建廣告。

自2017年1月9日微信小程序上線以來，雖然行業(yè)內(nèi)對小程序經(jīng)歷過觀望和討論，但如今小程序碼遍地開花，幾乎成了商家的標(biāo)配。

這場對抗，有贊居然成了最大贏家。而有贊創(chuàng)始人白鴉曾于2008年加入阿里，擔(dān)任支付寶首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。很巧。

三個月后，史上最大規(guī)模的雙十一狂歡即將到來，騰訊選擇這個時間點(diǎn)開放小程序給電商商家，其野心昭然若揭。

且看今年，阿里這邊，天貓2.0、會員店等各種準(zhǔn)備，騰訊開放小程序給電商商家，旁邊，勢頭正猛的拼多多也不會閑著。