杭州沒能保住“種發際線第一”的地位，深圳奪冠了。

在醫美平臺新氧發布的《2019醫美行業白皮書》里，因為種下了全國7.5分之1的發際線，深圳被評為“真”互聯網之城，種發際線第一。而在去年的報告里，杭州因為種植了全國8分之1長的發際線，力壓群雄，被譽為最“愛治禿”的城市。來自頭皮的壓力之大可以想見。

植發是醫美行業的新藍海，但不只是發際線，當越來越多的人開始看自己“不順眼”，并愿意去改變現狀，醫美真的成為了一種生活方式。

“百萬醫生”平均創富203萬

90后催熱醫學抗衰

在“美”的層面投資自己，是很多人同生活對抗的籌碼。

正如花費了近十萬元植發的小吳對投資界（微信ID：pedaily2012）所說：“我種的不是頭發，是自信，未來還有可能是升職加薪……”萬千愛美人士的推動下，醫美消費漸漸步入了2.0時代，它從小眾的整形市場“出圈”，走進大眾消費群體的視野和生活中。

報告展示了典型的醫美消費者畫像：平均年齡24-45歲，女性占9成，3月心動、節前輕醫美、假期手術。

不光有深圳人民愛植發，更有北京人愛抽脂的說法。根據白皮書，身體手術項目中，吸脂在中國最受歡迎，中國吸脂手術在總醫美消費中的占比已經高于美國。中國高線城市吸脂比率明顯高于低線城市，其中北京是抽脂最大戶，全國每5個抽脂的人中就有1個北京人。令人意外的是，隆胸項目在中國并沒有想象中那么受歡迎，胸部手術在總消費中占比不足1%。

大學生小星在今年暑假割了雙眼皮，她很驚喜地分享：眼睛只大了一點點，世界卻大了很多。新氧大數據顯示，20-25歲女性是中國雙眼皮手術消費主力軍，今年高考后，優質雙眼皮手術醫生預約更是到兩個月后。

在醫美行業2018年的相關報告中，醫美已漸有成為00后日常生活方式的趨勢。今年的報告則顯示，互聯網原住民90后正在步入30歲的關口，與70、80后熱衷于研究眼霜成分不同，90后一代更相信醫學抗衰的效果。

未來10年，隨著90后一代全部步入30歲年齡段，中國醫美消費也將與日本的趨勢類似，即醫學抗衰成為大眾消費群體日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妝品和生活美容市場。

新一代消費群體進入、市場正在下沉，自然滲透率的提升使得中國醫美市場不斷增長。

新氧創始人金星介紹，在社會辦醫大政策下，醫美行業也在快速規范化，具備合格資質和技術實力的醫生群體迎來職業黃金期。《白皮書》顯示，新氧平臺上年GMV過百萬的醫生數量今年凈增長了70%，達到423人，人均創富203萬。

醫美狂奔，面部保險市場巨大

顏值經濟讓整個醫美行業欣欣向榮。

經過近幾年的狂奔后，醫美市場仍在高速發展。2019年4月，Frost & Sullivan調查顯示，2017年中國醫美療程消費類為1629萬，僅次于美國的1634萬，且中國年增速26.4%，遠超美國的3.9%。以此推算，2019年中國醫美療程消費量將超過美國巴西日本韓國這些醫美消費大國，居全球第一。

同時，2018年各醫美消費大國每千人診療次數，中國為14.8次，美國為51.9次，日本為27.1次，韓國為86.2次，滲透率方面有很大空間。

互聯網讓全國各地的消費者可以更公平地享有醫療資源，但醫美本質上是一種醫療行為，醫療天然有風險屬性，不同于衣食住行。

醫美黑產屢禁不止，成為行業最大的毒瘤。消費者則可以通過找正規機構和醫生、查百科了解項目、AI面診了解自己對癥下藥、查看消費者評價找口碑好的機構和醫生、要正品藥械等，加強危機和維權意識。

目前中國醫美消費者的安全保障意識亟需提升。過去一年，新氧免費贈送了73萬份醫美醫療意外保險給平臺用戶，但僅有13.74%用戶填寫完整投保信息，獲得該項保障；86.26%的用戶未完成投保。這代表許多消費者沒有把醫美當成一個有風險的醫療行為來看待。

反觀國外，醫美保險制度相對完善。以美國為例，幾乎所有診所都會購買商業保險，用來規避風險。這種保險對象為醫生，當消費者的手術失敗、需要修復時，保險生效。因此可最大程度規避風險，讓整形醫生在手術中放心操作，消費者安心變美。

有專業人士表示，在韓國，面部保險已經是醫美服務中不可缺少的一環。韓國面部保險市場規模已超過75萬億人民幣。

總之，壞的醫美，暴殄天物；好的醫美，錦上添花，能夠有保障、夠安心地變美，才是醫美真正成為一種生活方式的基礎。

文中小吳、小星為化名