原標題：高鑫零售（06808）上半年營收利潤雙增 淘鮮達線上業務成競爭優勢

智通財經APP獲悉，8月7日，高鑫零售（06808）公布截至2019年6月30日的半年度業績。上半年高鑫零售實現營收利潤雙增，總銷售營收同比增長0.6%至人民幣543.96億元，經營溢利同比增長3.2%至30.14億元。業內人士指出，阿里(BABA.US)入股一年半，高鑫零售的新零售改造已進入新階段，阿里新零售正在規模提速。

財報中重點指出，以淘鮮達業務為主的高鑫B2C業務步入正軌，門店“一小時配送到家”模式走通，日均訂單達700單。這也是阿里新零售“深入”高鑫旗下大潤發和歐尚門店的體現。

“一小時到家”業務成競爭優勢

淘鮮達隸屬阿里旗下天貓超市事業群，為傳統商超提供線上線下整合的新零售方案，通過數字化經營協助其提高效率。商超門店接入淘鮮達后，門店周邊3公里范圍內的消費者在手機淘寶搜索“淘鮮達”下單購買生鮮食品和日用品，可于1小時內配送到家。

2018年3月，上海和蘇州的兩家大潤發門店開始試運營淘鮮達一小時到家業務。截至2018年底，高鑫旗下所有大潤發和歐尚門店均接入淘鮮達。今年3月底，大潤發淘鮮達配送半徑從3公里擴至5公里。有分析指，這意味著高鑫的數字化改造成效初步顯現，因此通過擴展淘鮮達服務范圍，來進一步提升線上訂單量。

而根據此次公布的高鑫半年報，到6月，門店線上日均單量已達700單，天貓618期間一度突破1000單。此外，高鑫門店的淘鮮達一小時到家服務目前提供約1.8萬個品項，數量比2018年年報中的1.3萬至1.5萬個有明顯提升。在阿里新零售資源和技術的加持下，高鑫門店送貨準點率達到99%以上，缺貨率低于0.3%。

高鑫表示，B2C這個模式已成為其競爭優勢。今年下半年其目標是加速擴大規模，提升日均訂單量。行業也普遍認為，高鑫零售線上淘鮮達業務核心指標向好，在阿里系新零售資源、流量與技術的加持下，市場份額有望進一步提升。根據凱度消費者指數發布的最新報告，今年二季度高鑫零售現代渠道主要零售商市場份額為8.2%，排名第一。

新零售重構門店“人-貨-場”

門店接入淘鮮達帶來了更多的線上流量，拓展了門店服務半徑，這些是可以“看得見”的新零售改造結果。改造的背后，是后臺數據的打通、門店云POS系統升級和供貨系統的改造。

早前高鑫零售曾提出，將通過淘鮮達對實體店進一步的數字化改造，實現會員系統、支付、庫存、營銷、物流及供應鏈一體化。除了給門店經營帶來增量、提高門店效率以外，數字化改造將有助于其獲得更清晰的顧客畫像，洞察顧客需求，為門店品類和心智的重構搭建基礎。

本次半年報中，高鑫也披露了數字化升級重構門店的進展：位于上海的第一家深度改造的大潤發門店，其業績增長率超出同城其他門店近10%；尤其是生鮮部門的同店表現，實現了雙位數的增長。

高鑫半年報數據顯示，淘鮮達一小時到家服務中，生鮮業績占比超過50%。因此深度改造的門店以大數據為依據，重構了生鮮商品的品類及陳列，大幅增加了果蔬、海鮮活鮮、凍品及加工自制的品項數，補強了適合中高消費人群及在線銷售的商品。這也體現了阿里新零售對于實體商超門店“人-貨-場”的重構。今年，高鑫將陸續啟動四十多家門店的深度改造。

對于外部一直關心的歐尚與大潤發整合問題，高鑫表示“已經初步完成”，首先調整歐尚的商品結構、陳列區塊及門店組織結構，清理庫存，整合物流中心。與此同時，歐尚的線上業務也逐漸步入正軌，預計將快速復制大潤發淘鮮達業務的經驗，為高鑫進一步提升市場份額蓄力。

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