?想要成為互聯網上的一極，擁有像BAT那種號令天下的地位，今日頭條需要更多穩定優質的流量支撐。在張一鳴看來，搜索是最適合的導流工具，而百度的地位則是可以取而代之的。

在流量面前，字節跳動顯然是有點不耐煩了。

前不久，字節跳動招聘官方微信發布招聘啟事，表示將要“從0到1打造一個通用全網搜索的引擎”。

事實上，早在1月16日，今日頭條App就上線了“賬號內搜索”功能，3月份，今日頭條App又悄然上線站外搜索，不過當時搜索的結果仍以字節跳動產品內容為主。近日，字節跳動也表示，搜索產品已經上線，用戶可以通過今日頭條App上面的搜索框進行試用。

想必大家對于字節跳動進軍搜索領域十分困惑，畢竟移動互聯網這幾年也證明了，“搜索”不再像PC互聯網時代是一門躺著賺錢的生意，為什么字節跳動依然要進軍搜索領域呢？

為什么要做搜索引擎？

移動互聯網時代，由于淘寶、微信等產品畫地為牢，封閉了自身的信息形成一個個信息孤島，致使搜索引擎的地位一落千丈。

而這些對于素有“App工廠”之稱的字節跳動來說，反而是一件好事，字節跳動在招聘啟事中提到，“這一搜索引擎覆蓋了字節跳動的今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品”。

這其實與百度自建內容池是一樣的路數——面對越來越封閉的互聯網環境，抓取不到內容的百度只能推出百家號等產品，并且隨著百度對于流量的越來越珍惜，其也在逐步削弱其他網站的曝光，比如優質內容網站知乎在百度搜索下的權重已經低到令人發指。所以，現在使用百度搜索更像是在“百度生態內搜索”。

在內容方面，字節跳動有著獨到的優勢，根據2018年今日頭條創作者大數據，2018年一年，今日頭條共發布了16467萬篇文章，總字數達到1599億個；《2018抖音大數據報告》顯示，2018年，抖音共有1344個媒體號，發布了15.2萬個短視頻。

從這個角度考慮，字節跳動與百度正相反，一個是有內容沒搜索，一個是有搜索沒內容。

舉個例子，有內容沒搜索的字節跳動就像有一個內容寶庫，這些內容寶庫僅能通過信息流“一次性使用”，而一旦有了搜索引擎，就可以讓這些內容重復為自身的平臺創造價值。

搜索+信息流=千億營收？

除了通過搜索引擎將自身生態內的信息孤島打通，字節跳動進軍搜索領域還有一個很重要的理由——廣告營收。

就目前來說，互聯網廣告主要有兩大類，一類是信息流廣告，一類是搜索廣告。

信息流一直是字節跳動的安身立命之本，比如今日頭條就依托“算法編輯+智能分發”，實現了“信息”找“人”的信息流廣告定向推廣。根據字節跳動的消息，2018年，今日頭條的信息流廣告實現了500億的營收。

2019年，字節跳動又定下了1000億元的營收目標，想要實現翻倍營收，信息流廣告之外的“搜索廣告”顯然是一條必走的道路。

從商業上來考慮，“搜索廣告”會更加精準、高效，比如，一個用戶在搜索引擎中搜索“汽車”關鍵詞，就表明這個用戶可能會購買汽車，這時候搜索引擎就可以直接在搜索結果里給到汽車的廣告。

而信息流廣告雖然也可以在用戶刷新聞的時候隨時彈出，但是總的來說信息流廣告是稍稍延后的，因對比搜索廣告效率會更低一些。

以百度2018年財報為例，2018年，百度總營收為人民幣1023億元，網絡營銷營收（搜索廣告營收）為人民幣819億元，占總營收的80%，由此可以看出搜索廣告所蘊含的能量。

此外，結合字節跳動本身信息流的優勢考慮，如果再加上搜索廣告，想必可以實現1+1>2的效果。比如，如果一個用戶在字節跳動中搜索“魚竿”關鍵詞，當用戶再在今日頭條中看釣魚的文章，屆時字節跳動就可以直接推送“魚竿”，這種二者結合的推送模式，可比單純的信息流或搜索高明的多。

做搜索引擎，談何容易

雖然字節跳動極度需要搜索引擎，但是人世間的很多事就像賈寶玉和林黛玉的愛情“想的卻不可得，你奈人生何？”

縱觀中國互聯網近二十年的歷史，曾經不止一家企業向“搜索引擎”陣地發起過進攻。 2004年，搜狐推出中文搜索引擎搜狗；2006年，網易公司推出中文搜索引擎有道。2014年，阿里與UC聯合推出神馬搜索……

但是根據前瞻產業研究院整理的截止2019年6月中國搜索引擎綜合市場份額數據，百度牢牢把持著72.7%的份額，搜狗占據13.8%的份額，其他搜索引擎更是總共占據不到15%的份額。

歸根結底，搜索引擎是一個“深挖坑，廣積糧”的行業，根據谷歌公開資料顯示，其在2014年為搜索引擎投入了55億美元，占總營收的8%，在相關配套硬件投入的成本更是達到了100億美元，以支持毫秒級反饋和高效率檢索。

這時候再反觀字節跳動“2019年1000億的營收”似乎并不能夠填滿搜索引擎這個黑洞。

此外，從字節跳動的內容的優勢考慮，前景似乎也并不樂觀。

為了俘獲更多的用戶，并且讓用戶沉浸在自身的生態內，今日頭條提供的內容絕大多數離不開性暗示、雞湯、地域歧視等廉價標簽。

這對于靠殺時間的信息流廣告來說是有必要的，但是對于靠提供準確信息的搜索來說，又是最大的羈絆。

比如，一個用戶在字節跳動搜索引擎中搜索“吃飯”，結果字節跳動將自身閱讀量高的文章“這個大叔吃飯食糧驚人！不看后悔”、“美女吃飯讓人看了流口水！”提供給用戶，完全背離了搜索的初衷。

歸根結底，面對百度這座高山，字節跳動很難給出用戶“用字節跳動搜索，不用百度搜索”的理由。

張一鳴的入口焦慮癥

近一年來，字節跳動屢屢跳脫出自身的業務線，進軍或已成固態的社交、搜索等領域，或已江河時下的手機產業，著實讓人摸不到頭腦。

其實這恰恰暴露了張一鳴的焦慮。

縱觀字節跳動產品線，雖然有眾多產品，但是真正看家的只有兩個，一個是今日頭條，另一個是抖音。

區別于百度的搜索、阿里的電商、騰訊的社交，字節跳動的今日頭條和抖音并不能形成絕對的護城河。

根據《中國移動互聯網2019半年大報告》，信息流媒介平臺前二為今日頭條和百度，日活躍用戶數為1.05億和1.5億——這數字在兩年前是2.40億和1.37億。

換句話說，隨著百度后知后覺在信息流領域發力，今日頭條已經呈現出了一些萎靡之勢。

與信息流類似，抖音和快手雖然也呈現雙寡頭之勢，不過在此之外，騰訊、阿里、百度紛紛推出自己的短視頻應用，企圖從短視頻領域分一杯羹。

《中國移動互聯網2019半年大報告》數據顯示，騰訊微視近一年月活躍用戶數實現了269.4%的增長，百度的好看視頻也實現了229%的增長，而抖音僅實現61%的整增速。

總而言之，雖然字節跳動憑借著信息流實現了百億營收，但是其業務形態并不具備成為互聯網一極的實力。

因此，張一鳴迫切需要找到一個可以獲得穩定流量的入口，這個入口可以是社交，可以是手機，也可以是搜索引擎。

現在的問題是，如果搜索引擎沒有成功，四處開戰的張一鳴會把電商業務再撿起來，叫板一下馬云的阿里巴巴嗎？