7月30日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，這是首份解讀2019上半年家電市場(chǎng)發(fā)展情況的行業(yè)權(quán)威報(bào)告。

　　家電行業(yè)紅利不再

　　產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯

　　在國(guó)家調(diào)控下，曾經(jīng)助推家電行業(yè)高速增長(zhǎng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)熱度接連降溫，房地產(chǎn)投資和銷售均趨于平穩(wěn)。報(bào)告指出，2019年一季度，全國(guó)商品房累計(jì)銷售面積增長(zhǎng)率為-0.9%，這一情況在二季度并沒有好轉(zhuǎn)，上半年全國(guó)商品房累計(jì)銷售面積增長(zhǎng)率為-1.8%。其中，商品住宅累計(jì)銷售面積增長(zhǎng)率為-1.0%，比一季度再次降低了0.4個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)銷售市場(chǎng)接連滑坡，也將影響家電的銷售情況。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年末中國(guó)大陸總?cè)丝谶_(dá)13.95億人。但在這背后需要重視的是，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化。隨著我國(guó)步入老齡化社會(huì)，該人口結(jié)構(gòu)的變化將深刻波及消費(fèi)市場(chǎng)，過去十年維持家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的人口紅利不復(fù)存在。

　　傳統(tǒng)家電保有量接近天花板，未來我國(guó)的傳統(tǒng)家電消費(fèi)將以替換需求為主。家電產(chǎn)品中，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)作為主要品類，其銷售額占據(jù)整個(gè)家電市場(chǎng)規(guī)模的60%以上，而目前這幾大家電品類在居民家中都有著較高的保有量。

　　報(bào)告中還提到，“自我”意識(shí)在消費(fèi)行為中越來越重要，未來的四種消費(fèi)趨勢(shì)將是：體驗(yàn)式消費(fèi)快速發(fā)展；化繁為簡(jiǎn)，效率至上；“人人都能成為專家”；個(gè)性化定制前景可期。

　　不容忽視的是，家電行業(yè)面對(duì)著來自國(guó)際環(huán)境、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、人口紅利、消費(fèi)升級(jí)等多重因素的影響。當(dāng)下，企業(yè)亟需思考的是如何滿足消費(fèi)者更細(xì)化、多維的需求，通過不懈地創(chuàng)新創(chuàng)造，促成行業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，展示行業(yè)更強(qiáng)勁的韌性與活力。

　　上半年零售份額揭曉

　　冠亞軍拉開差距

　　在家電銷售的渠道分布上，線下向來是其主力渠道，全國(guó)連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等場(chǎng)景構(gòu)成了整個(gè)線下市場(chǎng)。就2019年上半年幾大主力品牌的線下市場(chǎng)分渠道零售額占比情況來看，蘇寧占比達(dá)18%，貢獻(xiàn)了家電線下市場(chǎng)的最大份額，國(guó)美位居第二，占比8.5%。而如京東等電商渠道的線下布局還未嶄露頭角。

　　從整體市場(chǎng)份額觀察，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電銷售額累計(jì)4125億元。其中，蘇寧易購獲得了22.4%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè)，與第二名拉開較大差距。排名第二為京東，占比為14.1%。排名第三的是天貓，占比為8%。

　　近日，蘇寧易購發(fā)布的2019年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，上半年營(yíng)業(yè)收入1346.18億元，同比增長(zhǎng)21.63%；全渠道商品銷售規(guī)模為1842.15億元，同比增長(zhǎng)21.80%。蘇寧憑借在家電領(lǐng)域的規(guī)模與經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，多維發(fā)力加速整合市場(chǎng)，加快社區(qū)及農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)。截至今年6月底，蘇寧擁有超12000家互聯(lián)網(wǎng)門店(含蘇寧小店)，特別在四六級(jí)市場(chǎng)以零售云模式擴(kuò)展加盟店，通過頭等艙擴(kuò)展渠道增量，助力蘇寧家電市場(chǎng)份額持續(xù)提升。在今年618期間，蘇寧零售云實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)222%、銷售量同比增長(zhǎng)566%。

　　下滑幅度將進(jìn)一步收窄

　　新技術(shù)新品類備受青睞

　　2019年一季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售增長(zhǎng)率為-3.1%，二季度銷售下滑幅度有所收窄，上半年零售額累計(jì)4125億元，同比增長(zhǎng)率為-2.1%。“國(guó)家近期出臺(tái)了一些有利的政策，同時(shí)下半年一般是家電消費(fèi)的旺季，還有雙十一、元春市場(chǎng)，這些促銷節(jié)點(diǎn)可能會(huì)對(duì)家電消費(fèi)進(jìn)行刺激。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征非常看好下半年的市場(chǎng)。

　　2019上半年家電市場(chǎng)雖承壓前行，但新技術(shù)受到了諸多青睞。

　　在技術(shù)發(fā)展最快的彩電領(lǐng)域，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，大尺寸和萬元以上高端彩電市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，單價(jià)6000元以上電視銷售占比提升了17個(gè)百分點(diǎn)；65英寸數(shù)量增長(zhǎng)55%，大屏激光影院增長(zhǎng)255%，消費(fèi)者對(duì)觀看體驗(yàn)的追求沒有止境。

　　而正值當(dāng)季的空調(diào)逐步往高效能、藝術(shù)化特性進(jìn)階；冰箱向?qū)﹂_、多門門體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。對(duì)于即將開啟的818發(fā)燒購物節(jié)，又適逢空調(diào)旺季，依托自營(yíng)的售后服務(wù)體系，蘇寧也將繼續(xù)推行空調(diào)0元安裝、貨到24小時(shí)極速安裝、服務(wù)可視化。觀察眾多產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，健康、智能空調(diào)占比逐漸提高，高能效等級(jí)發(fā)展明顯。

　　“雙11”、“618”過后，便是即將來臨的“818”發(fā)燒購物節(jié)。8月1日凌晨1點(diǎn)多，最新數(shù)據(jù)顯示，第一小時(shí)內(nèi)，蘇寧易購訂單量同比增長(zhǎng)173%，家電訂單量同比增長(zhǎng)139%，蘇寧國(guó)際訂單量同比增長(zhǎng)380%，任性付訂單免息比例超過90%。“818發(fā)燒購物節(jié)開門紅，1小時(shí)訂單量同比增長(zhǎng)173%。老侯很興奮！”蘇寧易購總裁侯恩龍第一時(shí)間更新微頭條，可見，蘇寧面對(duì)此次818“大考”亦是無憂無懼，充滿信心。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷豐富自身功能之時(shí)，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出很多新品類。集成灶作為近幾年高速增長(zhǎng)的“集成化”家電新品類，2018年規(guī)模已經(jīng)突破百億元。2019年上半年，集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)，累計(jì)同比增長(zhǎng)52.4%，家電連鎖渠道也在積極引進(jìn)集成灶產(chǎn)品。蘇寧成立集成灶品類提升項(xiàng)目組，把集成灶作為戰(zhàn)略主推類目。

　　隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。今年6月開始，由于受嚴(yán)格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開始出現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。6月1日—13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷售額同比增長(zhǎng)612.9%，其中垃圾分類政策落地先鋒的上海地區(qū)更是同比增長(zhǎng)992%。

　　家電行業(yè)若想在下半年做出成績(jī)，必須抓住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主線。同時(shí)，關(guān)注產(chǎn)品功能屬性的多維度發(fā)展趨勢(shì)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、母嬰經(jīng)濟(jì)便是機(jī)會(huì)。比如方便老人使用的傻瓜洗衣機(jī)、養(yǎng)生的廚房小家電、給孕婦和嬰童專門儲(chǔ)存食品的小冰箱等。

　　在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，許多新公司也以自產(chǎn)或代工的方式進(jìn)入家電行業(yè)，給市場(chǎng)帶來一定震蕩。小米、華為榮耀等品牌在跨界布局家電市場(chǎng)，作為行業(yè)關(guān)鍵角色的蘇寧也時(shí)刻變革創(chuàng)新，近期推出了自己的家電產(chǎn)品小Biu空調(diào)等數(shù)十款蘇寧小Biu系列智能新品。

（文章來源：國(guó)際金融報(bào)）

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