《樂隊的夏天》不僅是推廣小眾文化的“功臣”，還是優質文案的“制造廠”。

《樂隊的夏天》是這個夏天我最喜歡的一檔綜藝節目，隨著總決賽的播出即將要落下帷幕，心里有點不舍。因此，出于私心，想通過這篇文章做個紀念，表達我對它的喜愛，并且期待一下第二季。

這里的“文案”，有宣傳海報上名正言順的文案，也有出現在節目中談話、采訪環節的“文案”，當然，也有歌詞。

近幾年通過各位同行的普及。“文案”的邊界早已被大大拓展，不再局限于廣告文案，而一句歌詞，一句電影臺詞，一句作家名言，一句節目采訪，一個段子等等，都可以被歸為“文案”。所以，請大家不要糾結，看就是了。

一、海報篇

《樂隊的夏天》宣傳海報，正式的只有播出前的這三張為官方宣發海報，文案為#熱愛，是所有的理由和答案#，畫面上分別致敬了滾石樂隊、皇后樂隊和披頭士。

#熱愛，是所有的理由和答案#

二、談話篇

文案和音樂，同樣屬于創作，有許多共通之處。下面這些來自談話或者采訪中的“文案”，有些是雞湯，有些是情懷，但更多的是有關于音樂創作的硬核剖析。這些創作理念，當做文案創作和塑造品牌來看，也一樣成立。

做音樂，要找到自己和別人不一樣的力量。做品牌也一樣。把“音樂”兩字換成“品牌”，不就是“定位理論”的精準提煉嗎？找到和別人不一樣的力量，就是在尋找和其他品牌的差異化，就是在做“定位”。

人在年輕的時候，力量就在于掙脫套路。文案的力量，也在于掙脫套路。就像我在之前的文章說的，寫文案要懂得套路和技巧，但又不會被技巧和套路所局限。

音樂就是要讓人有心跳的感覺別人才會愛你這句話同樣適用于寫文案。文案的基本要求就是要引起讀者情緒上的變化，如果一句文案被看完，讀者一臉冷漠，內心毫無波瀾，那說明不夠好。

然后你會發現，這個世界上還有和你差不多的人這是刺猬樂隊主唱子健談及最開始做樂隊的初衷，這句話其實也可以看做是文案的“共情力”。讓讀者或者聽眾，在你的文案/作品里看到他們自己的狀態、想法和處境。這也可以說是文案的終極追求。

我覺得創作是要既熟悉又陌生的，同樣可以當做是好文案創作要求的一句話。

所謂的“既熟悉又陌生”，不是簡單地說在哪里看過或者聽過，而是這句話是你內心很久以前想說但又說不出來的那句話。或者說，是一直藏在生活的光景和人性的罅隙中的那句話，被洞察到又通過更鮮活的表達說了出來。

你想讓所有人都認同一個東西就是幾乎沒有可能這不就在說文案要對目標群體說話嗎？取悅大眾的歌，跟妄想取悅所有人的文案一樣，是不存在的。文案一定是聚焦的，是對著品牌/產品的target，發射出最具攻擊力的子彈。

態度和你想要表達的東西是特別重要的所有的創作，觀點和態度都是永遠排在第一位的。

你想透過作品傳遞什么信息，傳遞什么價值觀，只有表達清楚了，你的作品就有了魂兒，依附在文案上的產品才有了血肉。

下面分享三句雞湯，第一句甜了一整個《樂隊的夏天》，第二句熱血了很多老男孩，第三句深刻得像一面鏡子，它提醒我們，要經常去審視自己的靈魂。

這個人身上有太多太多缺點了，奪得像星星一樣。但是，當他的優點出現的時候，那一個優點，就是一顆太陽。然后，當這個太陽升起來的時候星星全都不見了。（via_刺猬樂隊鼓手：石璐）

時光好像沒有變，永遠都有人年輕，永遠都有人是New Boy。（via_超級樂迷：張亞東）

我希望大家愿意承受身體上的痛苦和工作上的不幸，但一定要保守自己最純真的那顆心。靈魂的自由是第一自由。（via_海龜先生主唱：李紅旗）

三、歌詞篇

臺灣滾石唱片公司創始人段鐘潭說過：“……文以載道，音樂要能夠影響人的思想，要能夠影響人的生活，要傳遞信息，而不只是風花雪月。”

這個理念決定了滾石早期旗下的歌手都是具有濃烈的人文色彩，并且注重歌詞表達的內容和思想性，從羅大佑、李宗盛、陳升、伍佰、五月天等等。而對于一個熱愛漢字的文案人，從歌詞里面汲取更多可能性的表達方式和觀點，這是我們進行文案創作積累的一個重要途徑。

黑色的不是夜晚，是漫長的孤單看腳下一片黑暗。

望頭頂星光璀璨嘆世萬物皆可盼，唯真愛最短暫搖旗吶喊的熱情，攜光陰漸遠去人世間悲喜爛劇。

晝夜輪播不停紛飛的濫情男女，情仇愛恨別離一代人終將老去，但總有人正年輕。

（via_刺猬樂隊：《火車駛向云外，夢安魂于九霄》）

青春是青澀的年代，我明白明天不會有色彩。社會是傷害的比賽，當我醒來時才明白。（via_刺猬樂隊：《白日夢藍》）

人生絕不該永遠如此彷徨，它一定不僅是夢幻覺與暗月光。（via_刺猬樂隊：《生之向往》）

可是你曾經的那些夢都已變得模糊，看不見那些為了理想的戰斗也不過為了錢。（via_新褲子《沒有理想的人不傷心》）

每次淺淺的擁抱，音樂在黑暗中舞起。眼淚都流給過去，愛終會讓我們分離。不要嘲笑我們，我們的愛不值一提。我要和你一起，一起唱這夏日終曲。（via_新褲子《夏日終曲》）

那些曇花一現的燦爛，是爆炸的煙火那一團耀眼的火焰，在燃燒著你和我那刻骨銘心的戀愛，總帶給我傷害那平淡如水的生活，因為你而火熱。（via_新褲子《生命因你而火熱》）

每當迪斯科音樂又響起，假裝我們還是在一起。你能聽到我的心在咚咚跳，你卻假裝什么都不知道。（via_新褲子《別再問我什么是迪斯科》）

此刻我很焦慮，和世界滿是分歧，明知問題在自己，卻又脆弱矯情無理。我拿著原始工具，去對抗鋼鐵森林，在別人眼里又是一例，堂吉訶德悲劇。（via_旅行團《夏一站》）

理想不會指名道姓，為你裝上姓名。去肯定心底最真的聲音，去找尋未來要去的那里。（via_旅行團《夏一站》）

誰能分辨錯與對，誰能看清誰是誰。誰不墮落紅與黑，把我灌醉。（via_旅行團《bye bye》）

蜚短流長，不論八卦。連笑話越來越都平淡無奇，也沒什么能提起興趣，除了你，想令我走出去。（via_痛仰樂隊《奇妙夏日》）

我們寧愿絕望，也不信自己的靈魂。沒有內在的美德榮耀的主人，被賣在他鄉，用完全的義，擔當我們的苦難。（via_海龜先生《Where Are You Going》）

思想起，煩惱入夢里。身心嬌小而努力，北風起，寒冷入夜里，行走更需要勇氣。（via_九連真人《北風》）

話不投機本來半句多，情投意合就不論身份，悄悄地來，就該悄悄地走，我的喜歡不喜歡，已經與我無關。（via_皇后皮箱《人間惆悵客》）

這樣的故事每年都發生，在這城市之中這樣的故事每年都結束，消失在風中還記得當年他和她，愛的那么濃他是她的流川楓，她是他的一場夢（via_黑撒樂隊《校花和流川楓》）

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作者：梁大豬

來源：微信公眾號“文案怪談（ID：copywriter_s）”

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