一、營銷套路失靈，品牌叫好不叫座

很多在企業做營銷的同行，有這樣的苦惱：

產品很好，進入市場后，就賣不動了；

翻來覆去，該說的特色都說了，文案仍舊轉化效果弱；

包裝非常炫酷，顧客用完一次之后，說走就走；

曾經用戶追捧的老品牌突然失靈，叫好不叫座；

動輒幾百萬，黃金地段硬廣帶來的都是看熱鬧的羊毛黨。

……

二、品牌轉化低，銷售面臨增長困境

去年各大品牌還在玩刷屏、做裂變不亦樂乎，而市場、用戶、競爭對手等因素不斷變化，如今老方法迅速失效，裂變分銷……“套路失靈”。

這一切的背后，源于獲客成本高，用戶注意力分散，決策周期更長，導致增長轉化更加困難。紅利過半，競爭愈演愈烈，傳統品牌轉型做營銷變得愈發具有挑戰性。

市場競爭拷問著企業是否有過硬的產品價值和品牌傳播力。

同時，對企業里想要進階的業務骨干來說，是否能夠用品牌創新思維與專業能力帶來強有力的品牌傳播和業績增長，成為衡量晉升機會和團隊話語權的核心要素。

無論是對于企業，還是對于個人，增長能力都變得重要且十分緊急。

三、如何做營銷，讓老品牌起死回生

老品牌的營銷怎么做，才最有效？

裂變？刷屏營銷？小程序？SEO?買廣告位等等，這些都是增長套路并非增長核心。

比起那些撩人眼球的營銷套路，更重要的是如何用營銷思維驅動品牌傳播與業績增長。

因此，所有的策略都應該基于對市場、對自身品牌、對業務模式個性化的深刻理解，在此基礎上去應用營銷增長思維。

對此，起點學院走訪了4位在品牌營銷、整合營銷、內容營銷、用戶增長方面有著10年以上豐富實操經驗和方法論沉淀的營銷界實戰大咖。

圍繞品牌、營銷、傳播、增長探討了轉型期企業及其營銷人在競爭激烈大背景下，如何打造強有力品牌，如何升級營銷思維，如何學習落地性強的營銷打法。

在【營銷增長修煉之道】四位實戰導師會通過2天時間，面對面陪伴式教學，全方位體系化地講解營銷增長的四大核心板塊，幫助大家系統掌握品牌營銷與增長落地思維和實操方法。

四位老師將會在線下為大家系統講解營銷增長的核心能力模型。如果想了解更多老師和課程內容板塊信息，可以接著往下看。

溫馨提示：文末有一份限量免費的小驚喜，相信看完之后可以增加你對營銷增長知識的理解。

1. 業內資深營銷增長實戰導師

這門課主要講授營銷增長四個核心板塊的內容“品牌營銷/整合營銷/內容營銷/用戶增長“，每個板塊的內容我們都花費很久的時間來挑選這個領域最適合的老師。

我們堅信一堂優質的課程第一前提在于，尋找這個領域兼具實戰經驗和知識沉淀與表達能力的老師。在行業內實戰經驗至少10年以上，且有自己的代表作品，理論與經驗被行業認可。只有這樣產出的內容才會過硬。

所以，在這堂課上你可以跟隨以下四位實戰大咖老師一起學習：

2. 我是否適合在這里學習

往期課程參加學員有文案/品牌策劃、市場推廣、營銷經理、項目主管，也有運營總監、產品總監、研發總監、產品經理、運營主管等。

所以，我們推薦存在以下同學加入學習，課程不建議剛入行的初階產品和運營同學學習。

3. 系統化知識板塊，提升營銷增長專業能力與思維

課程內容側重給大家搭建營銷增長四個模塊的思維框架，配合案例拆解和老師線下面對面的深度溝通，去輔助理解整個知識框架和落地思路。

學完之后，需要大家結合自己的業務模式進行本地化的延展和落地嘗試，再迭代優化，每一次實踐后回顧整個課程內容，你一定會有很多不一樣的理解。

整個課程內容包含四大板塊：品牌營銷/整合營銷/內容營銷/用戶增長。

耗時1年反復打磨的課程體系，可以幫助你更好的解決以下問題：

（1）品牌營銷板塊

《洞察力》作者 、品牌營銷專家@宇見老師將會為你詳解：

• 強推和硬廣能否稱得上品牌營銷，什么是品牌營銷的真實含義？
• 同質化嚴重，用戶無感，如何探索并定義品牌的核心價值？
• 需求跟隨用戶年齡一同變化，如何對用戶有持續深入的理解？
• slogan的三種寫法，小我/大我/無我，品牌的三個境界？
• 初創品牌如何打破市場，老品牌如何再次獲得用戶青睞？

拆解案例：耐克/無印良品/百事可樂/星巴克/知乎/原麥山丘/江小白/百威啤酒/方太等等

（2）整合營銷板塊

《借勢》作者、國家級營銷師、10年以上整合營銷經驗@魏家東老師將會為你詳解：

• 如何解決3個本質問題：why-要買，why-從你這里買，why-現在要買？
• 如何從預算/團隊/渠道/促銷/爆品維度進行整合，實現增長？
• 當決策者和使用者不同時，如何進行用戶整合，找到目標用戶？
• 如何進行傳播整合，從事實認知到洞察，打造用戶獨特記憶點？
• 如何跨渠道整合，搭建完整的用戶觸點，實現最終消費決策？
• 完整的整合營銷方案怎么做？如何規劃7大實操進程？
• B2B行業產品如何做營銷，實現最后數據上的增長？

拆解案例：百雀羚/華帝/oppo/海爾空調/奧妙/超能/神州專車/百威/王老吉/瑞星咖啡/小罐茶/脈脈等等

（3）內容營銷板塊

騰訊市場總監、資深營銷人@王子喬老師將會為你詳解：

• 貼熱點？做公眾號？什么是真正的內容營銷策略？
• 為什么有的營銷毫無感覺，如何讓你的內容直指人心？
• 如何根據消費者體驗心理動線設計內容？
• 如何標準化的生產刷屏級內容？
• 如何產品化制造爆款事件？

拆解案例：可口可樂/支付寶/杜蕾斯/寶馬/網易新聞/小黃車/螞蟻保險/特斯拉/壹錢包/奇屋一夜等等

（4）用戶增長板塊

《引爆社群》作者、用戶增長專家@唐興通老師將會為你詳解：

• 如何用4c法則拆解增長案例的內核？
• 如何設置病毒流行機制？
• 如何找到初創產品在人群中擴散的規律？
• 如何點燃產品社交中的關系鏈，讓用戶更好的連接互動實現增長？
• 如何策略性改變不健康的用戶結構，到達用戶增長極限？

拆解案例：摩托羅拉/黑莓/魔獸世界/來往/小米/米其林/小紅書等等

課程案例涉及服裝、游戲、ToB、互金、教育、旅游等多個細分領域，更多的考慮來自各大中小企業和傳統企業的學員能夠找到更符合自身行業環境的知識和理論，具備更強的實操落地性。

4. 社交晚宴，鼓勵思考與交流，培養長久學習氛圍。

我們反對填鴨式教學，不希望學員抽出周末的時間來到線下只是聽老師一直在講臺上講課本。我們認為學員參與越多才會收獲越多。

2天線下課程學員可以面對面和老師交流。在學員接受知識傳遞的過程中，我們鼓勵學員與老師或者同學之間發問，提出自己思考后的問題和不同見解。

所以，我們準備了社交晚宴環節。在白天燒腦的訓練之后，學員們會和老師一起參加激情和干貨滿滿的社交晚宴，在輕松活躍的氛圍里介紹自己，認識朋友，碰撞思維，收獲意外合作。

從往期班級通訊錄手冊里可以看到有很多擁有不同資源的行業精英，或者在職場工作3年，乃至5年10年的校友們。

在這個階段，除了專業知識能力的學習，人脈資源的積累也是很重要的一部分。

我們的老師和校友都是非常寶貴的人脈資源。所以，我們也鼓勵大家在晚宴環節主動介紹自己，認識更多優秀的人，鏈接資源。

每期報名后的學員都會進入專屬的學習交流圈子。最新最及時的熱點資訊，不斷積累的資源和壯大的校友圈子，在這里你或許可以找到行業知己，合作伙伴和人生摯友。與他們一起學習，一起成長。

考慮有些同學可能擔心兩天線下時間沒有辦法消化這么多優質精華的知識內容，我們為大家提供了1年內免費申請復訓的機會，是不是非常貼心！

畢竟我們的初衷不是讓大家交錢參加一次課程就結束了，而是真正掌握消化知識，對個人成長和職業發展產生真正的幫助。

如果你確實存在營銷困惑或者增長壓力，不妨加入我們吧！最近一期6月22日·北京站，即將開課！

其他城市的小伙伴也可以關注下面的開課時間哦，越早報名，座位越靠前！不要錯過！

前30名報名的小伙伴可以免費參加高端社交晚宴！感興趣的小伙伴，立即掃碼加小助手報名吧！

文末彩蛋：如果對課程內容想要近一步了解和體驗的同學可以掃描上方圖片二維碼，加小助手Michael 的微信18566703050領取課程往期學員的學習筆記，另外有50個營銷增長課部分內容線上免費試聽的名額送給大家。

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