據伽馬數據最新發布的《2019中國游戲產業半年度報告》顯示，上半年中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元，同比增長10.8%。其中，移動游戲市場實際銷售收入突破700億元，同比增長18.8％，增幅高于去年同期，增速加快原因：第一，老產品表現穩定，如《王者榮耀》《夢幻西游》等產品流水依然穩定；第二，新游爆款推動，如《完美世界》《和平精英》游戲首月測算流水均達10億元左右。

數據顯示，2019年1-6月，中國游戲市場用戶規模約為5.54億人，同比增長5.1％，為近三年來新高。

此外，日前，國家新聞出版署發布新一批游戲版號，共20個，審批時間為7月26日，人民網、網易、完美世界產品在列。其中，網易的《重裝上陣》、《終結戰場》獲批；人民網的《星緣》及完美世界的《夢間集天鵝座》也獲得批準。

游戲產業將迎三大新風口

據新華社報道，在近日于上海舉辦的“第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）”上，專家表示，電子競技、5G云游戲、游戲出海正成為游戲產業三大新風口，有廣闊發展前景。

“中國電競的黃金時代已經到來”，在近日舉辦的2019全球電競大會上，騰訊公司高級副總裁馬曉軼說。中國電競產業發展正邁入全新階段，今年中國電競的用戶總量、產業規模都創下新高。與此同時，政策扶持力度在加大，賽事體系在走向成熟，產業生態也在逐漸完善。

在政策扶持方面，今年上半年，北京、上海等地方政府均出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規范化管理。

另據中國音數協游戲工委發布的數據顯示，作為中國游戲企業重要收入來源之一，今年1-6月中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高于國內市場收入增速。

目前，歐美、日韓仍為中國國產游戲出海主要市場，中東、東南亞、拉美等地區也具備一定發展優勢，擁有較大發展空間。傳統意義上的游戲發達市場，美國、日韓、西歐，位列中國游戲出海市場份額前三。

此外，2019年是中國5G商用元年，隨著5G商用的加速，也將給中國游戲業帶來新的發展契機。

多家上市公司搶灘登陸

在這場未來增量的博弈戰中，相關上市公司的布局已經悄然展開。星輝娛樂在2018年年報中稱，公司積極探索云游戲模式，古風歷史策略游戲《三國群英傳-霸王之業》已開始進行云游戲的適配測試，近期將上線騰訊游戲旗下云游戲平臺“騰訊即玩”，探索戰爭策略游戲的云模式。同時，針對5G帶來的網絡帶寬、響應速度的巨大提升趨勢，公司積極布局了多款重度移動游戲以及H5游戲，不斷推動游戲產品的創新升級。

順網科技今年6月發布了云游戲技術解決方案。公司在本次Chinajoy上推出其云游戲產品取“順網云游”，是一款以“順網”平臺為基礎的在線游戲技術。憑借此技術，玩家體驗游戲將不再受設備性能、設備平臺等因素影響。由于順網云游模擬的是Windows環境，玩家可直接使用順網科技旗下游戲平臺――GameLife來打開網上絕大多數游戲，并且此過程無需下載及安裝，玩家點擊圖標即可暢玩對應游戲。

今年6月，凱撒文化、白鷺科技、國金投資三方攜手宣布成立云游戲公司暨云游戲戰略合作聯盟。

對于云游戲，行業龍頭公司自然不會旁落。3月28日，完美世界在互動平臺上表示，公司在立足自身優勢的基礎上，積極探索包括AR、VR、云游戲等在內的新的游戲類型。三七互娛則在今年5月接受機構調研時稱，公司已經投資了兩家VR/AR游戲公司。從技術上看，云游戲是現有游戲研發技術的延續和升級，從公司研發團隊在過去的沉淀來看，公司可以在云游戲技術上實現平滑過渡，公司目前對該領域保持密切關注。

機構看好游戲板塊未來

分析人士表示，今年一季度手游市場規模同比增長18.25%，環比增長4.7%。當前時點，持續看好游戲板塊長期邏輯，游戲版號常態化后，業績與估值均有望提升。預計2019年三季度至年底手游行業景氣度將持續維持高水平。基于2019年半年報業績預告情況，游戲板塊整體業績增速將出現邊際向上，板塊進入最佳買點期。

對于板塊的后市表現，上海證券表示，從三個方面看好游戲板塊未來表現：首先，暑期產品潮已至，新游市場快速回暖，建議關注新游戲流水表現及其對公司業績的貢獻；其次，電子競技產業政策利好不斷，在近期舉辦的世界電子競技大會（WCG）中，中國隊斬獲的總獎牌數居首位，再次彰顯我國電子競技強國的地位；第三，5G時代臨近，VR/AR、云游戲等領域有望迎來高速發展期。

華泰證券分析師許娟指出，8月國內游戲市場主流類型保持強勢，細分品類占比增加。許娟分析，在2019年之前上線的舊游中，騰訊、網易的《和平精英》(根植于吃雞游戲，因此歸于舊游)、《王者榮耀》、《第五人格》等動作類游戲保持強勢地位。新游中，MMO、RPG、SLG等主流游戲類型仍為重點布局對象，騰訊兩部MMO新游《龍族幻想》、《我的起源》值得重點關注。與此同時，細分品類游戲市場正不斷擴張，玩法融合、品類突破成為發展趨勢。

許娟認為，經歷了2018年版號暫停帶來的市場低迷，目前國內游戲行業正逐漸走出過渡期，市場活力在持續釋放。許娟建議關注完美世界、三七互娛、中文傳媒、順網科技。

申萬宏源證券分析師表示，游戲版號常態化后，預計2019年三季度至年底手游行業景氣度將持續維持高水平。

民生證券表示，游戲板塊目前估值處于歷史低位，看好游戲板塊估值和業績的雙重修復行情，建議關注三七互娛（《斗羅大陸》表現超預期）、完美世界（《神雕俠侶2》《起源》預計8月上線）、寶通科技（下半年頭部精品游戲《完美世界》、《龍族幻想》、《劍俠情緣2》等出海增厚業績）、吉比特（《問道》MMO的流水周期較長，公司的游戲產品及研發的優勢，精品化路線，持續流水貢獻）、金山軟件（游戲+云計算雙布局，《劍網3》相對表現仍然堅挺，云計算高速增長）。