網商君

數字經濟正在改變七夕。8月7日，阿里巴巴公布的一組數據顯示，七夕當天網購中國傳統手工藝定情物，與戀人一起加入環保行動、合種“愛情樹”等，成為當代中國人表達愛意的新方式。

在《詩經》中，戀人之間贈答，要“投我以木瓜，報之以瓊琚”。古時的人們或許很難想象，3000多年后，具有中國美的產品依然是七夕最應景的定情信物。在淘寶、天貓上，“國貨之光”點亮了傳統佳節。據悉，七夕前一周消費迎來高峰，與去年七夕同期相比增速達118%以上，而國貨品牌的七夕商品以141%的成績超過大盤。其中，漢服消費增長超184%，團扇增長超65%，中國胭脂增長超37%。

不同的是，主動綁定淘寶親情賬號為對象買單是數字時代投桃報李的方式。過去一年，有600萬人通過淘寶親情賬號這把新型“同心鎖”綁定了戀人關系。

“在天愿為比翼鳥，在地愿為連理枝”，百年好合的愿望以融入了低碳、可持續的理念，比如，在支付寶螞蟻森林合種一棵樹。今年4月，河南一對95后情侶因為在甘肅民勤的螞蟻森林拍攝婚紗照而走紅網絡，兩人正是因為手機上種樹而結緣，因此，那顆在螞蟻森林種下的梭梭樹見證了他們志同道合的愛情。截至2019年7月31日，參與螞蟻森林合種的人數累計達1.22億，其中參與愛情樹合種的人數約為4000萬，占合種人數的近30%。

許多情侶在數字平臺上并肩工作或創業。統計表明中國的夫妻店貢獻了整個零售市場40%的出貨量。數據顯示，在用支付寶進行經營交易、貸款理財的碼商夫妻店里，有54%的收錢用支付寶賬戶都由老婆保管。

這些數字經濟浪潮中的夫妻檔，既是經營事業，也是筑造生活。90后淘寶主播“Foodie小文”和妻子娟娟靠著直播吃美食成為紅人，一年的帶貨額接近億元。聽障人士的仇江松和妻子王傳兒是盒馬鮮生的揀貨員、“3公里內30分鐘送達”的幕后英雄。他們在生活中互為依靠，在業務上又是較勁的對手。夫妻二人經常輪流摘得盒馬鮮生杭州解百店的月度“揀貨王”桂冠，在店內揀貨行走的距離一天可達5萬步。

“中國人不擅長表達愛”的刻板印象早已是過去時。在數字技術的推動下，傳統佳節的風俗、情感和文化內涵正在生發出多元的魅力。