eMarketer研究顯示，美國旅游行業將在2020年在數字媒體上花費約130億美元，超過快速消費品行業的128億美元廣告費。

金融服務公司2020年將在數字廣告上投入183億美元，領先于汽車行業的182億美元。零售業將保持其作為數字廣告最大消費者的地位，增長19％至283億美元。

移動平臺正在推動旅游和金融服務公司擴大的數字廣告支出。根據eMarketer的數據，旅游公司將其廣告預算的70％投入到移動廣告中，是所有行業中最多的，略高于金融服務公司為移動設備預算的69％。

旅游業的數字廣告投入增長值得關注，因為酒店，航空公司和旅游地都在爭奪年輕人的注意力。與老一輩人相比，他們更愿意在社交媒體上分享他們可以分享的旅行體驗。根據旅游科技公司Travelport的一項調查顯示，大約三分之一（34％）的美國18至34歲成年人表示，他們愿意花費超過5000美元用于未來的假期。據Ad Age報道，Airbnb，谷歌和Facebook正在尋求更多旅游行業的廣告收入，增加了很多針對旅游行業的解決方案，以便與Expedia和Priceline等知名在線旅行平臺競爭。

與此同時，快消品公司努力從媒體預算中提高效率，并進一步提高廣告投放的ROI，以至于顯得快消品牌的數字廣告投放顯得越來越謹慎。兩年前寶潔公司多年來一直是世界上最大的廣告客戶，當它從數字媒體支出削減了1億美元，并表示沒有對其業務產生負面影響時，這個消息引起了行業轟動。快消品巨頭希望盡可能保證品牌安全，消除那些令人反感的用戶生成內容（UGC）的廣告位置以及產生機器人虛假流量的網站。

今年Q2季度，寶潔的內生性銷售額（剔除匯率、并購等因素影響的銷售額）同比增長了7%，同樣高于市場預期的3-4%。按照其首席執行官David Taylor的說法，這是近10年來的最佳銷售表現。寶潔營銷和運營費用節省了約2.4億美元（占銷售額的1.4％），但整體的“營銷再投資”增加了約2.9億美元（占銷售額的1.7%）。

我們再來看金融行業，他們對引年輕人的邀寵之心越加強烈。eMarketer預計，金融服務行業正在擴大數字廣告支出。銀行面臨來自Venmo，Credit Karma和PayPal等金融科技初創公司的更大競爭，這些新創的APP受到千禧一代的歡迎。根據應用分析公司App Annie的說法，移動銀行業務意味著許多消費者每天都會定期向銀行辦理資金手續。

來自：4A廣告周刊