圖片來源@視覺中國

文｜雅格布

最早在2009年，F(xiàn)acebook推出“l(fā)ike”這個功能后，用戶活躍度飆升，這是點贊功能第一次登上社交產(chǎn)品的舞臺。

在隨后的設(shè)計中，點贊幾乎成為了所有社交媒體的標配，微信更不例外，朋友圈里面的點贊，我們每一個人都用過。

你們有沒想過，既然有了點贊，為什么沒有踩這個功能？也就是我們俗話說的反對。

生活中的很多事情總是多面性的，既有善良，就有罪惡，既有保守，就有開放，既然有人贊美，就會有人唾罵，我習(xí)慣把這種充滿對立面的行為稱為：永恒的沖突。

畢竟只有人的地方，就有這種沖突，不隨時間流逝而轉(zhuǎn)移。這當(dāng)中沒有誰對誰錯，有時候大家的目的或許是一樣的，只是行為表象讓我們感到是截然相反的。

朋友圈的內(nèi)容值得踩嗎？

微信目前的日活已經(jīng)去到10億之上，妥妥的國民產(chǎn)品，假想一下，如果微信有“踩”這個功能，又會如何？

首先，踩是一個表達負面情緒，表達厭惡和排斥的行為，按照我國“好事不留名，壞事傳千里”的傳統(tǒng)，匿名的“踩”，可能會有更好的用戶體驗。

畢竟大部分人，盡管心中有怨言，但你提倡讓他實名去指責(zé)和批判某件事時，他是退卻的，這也驗證了另外一個觀點：言論是廉價的。

對于“杠精”來說，自從有了匿名踩，朋友圈就活生生多出了一個發(fā)泄的功能，看到不合意的分享，匿名踩一個，看到不喜歡的微商，匿名踩一個，看到畫大餅的老板又在倡導(dǎo)996，匿名踩一個。

一套組合拳下來，踩了身邊十幾個人。在別人春風(fēng)得意之時毫無防備地劃上一刀，不露痕跡，深藏功與名。

有時候，摧毀別人，扭曲事實，澆濕別人的希望，是會上癮的。“杠精”往往需要在別人面前證明自己舉一反三的能力，在言語和態(tài)度上，更是需要戰(zhàn)無不勝。

對于“理性”的用戶來說，有了匿名踩，就像點贊一樣，多了另外一套內(nèi)容的篩選器，他們會善于利用踩的數(shù)量和贊的數(shù)量作比較，在最短的時間內(nèi)判斷這個內(nèi)容是否值得花時間去看。

當(dāng)然，有時候遇到讓人惡心或者不認同的觀點，也恨不得立刻給他一個大大的踩。這種反對是單純的，沒有目的性的，而且還是匿名的。

似乎這樣子會更有利于內(nèi)容消費者以最低的成本，更自由地表達自己的態(tài)度。

但在內(nèi)容生產(chǎn)者這里，就沒有那么樂觀了，原本那些喜愛發(fā)牢騷，分享自己觀點的朋友，因為害怕被踩，繼而欲言又止，便會少發(fā)了很多朋友圈。

這部分內(nèi)容大多充斥著強烈的個人觀點、推銷信息、負能量抱怨等。除了增加朋友圈內(nèi)容的多樣性，內(nèi)容本身似乎沒有太多的消費價值。

更何況，大部分用戶早已手動屏蔽了身邊的這些“噪音源”，讓自己享受清凈。

如果有了匿名踩，這部分用戶在發(fā)朋友圈之前，大概率會三思而行，確定自己發(fā)出的內(nèi)容具備了一定價值時，才敢發(fā)布。畢竟按他們以前的尿性，匿名踩到頭上的概率是非常高的。

他們從此謹慎、焦慮，害怕人設(shè)一夜坍塌。

最后一種，也就是第三種，對于原本什么都不會做的用戶，匿名踩就像點贊一樣，都是一個擺設(shè)而已，該怎樣還是會怎樣，這部分用戶的占比會較大，每個群體里面，沉默往往都是絕大多數(shù)人的表現(xiàn)。

從表面上看，贊和踩似乎只是一套簡單的組合功能，但從平臺生態(tài)的角度出發(fā)，這卻是一套用戶的鼓勵機制。

有實名點贊沒有踩，是一種鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)的行為，只要有好的內(nèi)容，就能獲得好友的一致好評，但微信朋友圈資訊產(chǎn)品不同，這里是記錄生活的地方，而生活的無聊更是常態(tài)，沒有一個人的生活永遠充斥著有趣和新意。

更多時候，點贊是一份鼓勵、一份問候。

而增加了匿名踩的朋友圈，會更強調(diào)內(nèi)容的消費方面，通過某種手段給內(nèi)容輸出有效評價，同時篩選出好的內(nèi)容。

對于一個熟人社交的產(chǎn)品，我們是需要好的內(nèi)容嗎？朋友圈的使用，和我們平常用的即刻、今日頭條和知乎會一樣么？

似乎不太相同，在以前的文章《為什么微信也有做不好社交產(chǎn)品的時候？未來的社交新機會在哪里？》里就有說過，社交和社區(qū)本來就有本質(zhì)的區(qū)別，我無需在社交產(chǎn)品里通過內(nèi)容去認識某個人，我是因為在意這個人，才會留意這個人所說的東西。

也許我更在乎朋友圈里面內(nèi)容的真實性和時效性，而這里的內(nèi)容，并不太適合用來過度消費，熟人朋友之間需要更多的也許是鼓勵和問候。

從這個層面來看，我是不贊同加入匿名踩的。

朋友圈的內(nèi)容值得踩

一直以來我都在想，什么樣的社交環(huán)境才是我們應(yīng)該推崇的？什么樣的社交深度才能讓我們感到舒適的？

思索了很久，我給出的結(jié)論是：良性

人與人之間的關(guān)系，有強弱之分，親密疏遠程度各不相同，但一個人大部分的強關(guān)系社交只是占極少數(shù)部分，看看你經(jīng)常聯(lián)系的那幾個微信好友就知道了。

除開部分特殊職業(yè)，正常人在生活中能經(jīng)常交流、緊密溝通的，不會超過9個人，并不是這個社會流行點頭之交，而是我們真的沒有那么多的精力去維系更多的關(guān)系。

中國的教育從來都是很注重成長環(huán)境的，很多人一直認為自己的BVR（Believe信念、Value 價值、Rules行為規(guī)則的合稱）是由父母傳遞的，是由環(huán)境傳遞的，是有強關(guān)系人群所傳遞的。

但隨著信息網(wǎng)絡(luò)的進步，很多人的BVR是由他們的弱關(guān)系人群所傳遞的。試想一下最近幾次，那些讓你豁然開朗、醍醐灌頂?shù)膯l(fā)性內(nèi)容提出者，大部分和你都處于弱關(guān)系。

從社交趨勢來看，強關(guān)系的人數(shù)量會恒定在一個范圍里面，而弱關(guān)系的人群占比卻會越來越多，而你可以把這些弱關(guān)系看作是你對這個世界的觸點，他們存在的意義，是為了幫你更好地認識這個世界。

綜上所述，我們的目的很簡單，通過這些弱關(guān)系的觸點，具體地說就是通過他們的一些表態(tài)、觀點、分享和點贊等，來做一個有效的篩選，獲知有效信息。

這當(dāng)中有效的信息包含很多方面，并不僅僅限于干貨和知識，更多的可能是一些別開生面的理解、一語中的的觀點和吹毛求疵的分析。

畢竟天天干貨知識，誰也受不了，誰也不好受。

所以，良性的社交關(guān)系是我們應(yīng)該推崇的，而所謂的良性社交指的是具有正反饋能力的圈層，具有自我修補、自我提升的功效。

有誰會不想進步呢？是吧。

我們需要良性的社交環(huán)境，因為這樣子會有利于我們更好地成長，大家對于信息網(wǎng)絡(luò)上每條內(nèi)容的點贊、好看和評論，除了抒發(fā)部分個人的情感外，更多時候，是在向外界傳遞有效信息，大家不應(yīng)該吝嗇每一次的傳遞行為。

有效的信息就像保險一樣，事先收集好大家的閑置資金，為此時此刻最有需要的人提供有效的保障。

而在這個層面，我卻是贊同有匿名踩的。

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