編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”（ID：CNGgame），作者伽馬數(shù)據(jù)。

近日，伽馬數(shù)據(jù)和證券時(shí)報(bào)主辦的“中國(guó)游戲資本峰會(huì)”上，宣布即將發(fā)布《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值評(píng)估報(bào)告》。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)文IP改編游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入達(dá)到130.1億元，占整體市場(chǎng)比例約為6.1%。

閱文集團(tuán)副總裁張威

伽馬數(shù)據(jù)的研究顯示，從2016年到2018年，中國(guó)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售市場(chǎng)中，IP改編市場(chǎng)游戲復(fù)合增長(zhǎng)率為22.2%，增速領(lǐng)先游戲市場(chǎng)的15.2%，這意味IP改編游戲內(nèi)容不僅跑贏大盤(pán)，還高出50%的成長(zhǎng)率，改編市場(chǎng)還有巨大的空間。在這種大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的重視，展現(xiàn)出賦能游戲產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

報(bào)告將從數(shù)字娛樂(lè)IP市場(chǎng)狀況、IP改編移動(dòng)游戲狀況、端游IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、移動(dòng)游戲原創(chuàng)IP價(jià)值評(píng)估、動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、小說(shuō)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估、數(shù)字娛樂(lè)IP整體發(fā)展?fàn)顩r等方面，進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)分析。不僅如此，還首次公布了大量第一手的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，以供業(yè)界參考。

2018年IP改編游戲收入占移動(dòng)市場(chǎng)，六成以上 未來(lái)增長(zhǎng)依然可期

伽馬數(shù)據(jù)《2018數(shù)字娛樂(lè)IP改編移動(dòng)游戲價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示：2018年IP改編游戲收入占移動(dòng)市場(chǎng)六成以上。進(jìn)入2019年，保持持續(xù)增長(zhǎng)。

在2018年TOP20移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜單中，端游IP占據(jù)了一半的數(shù)量，同時(shí)，這一階段的IP產(chǎn)品還實(shí)現(xiàn)了從小說(shuō)，到端游、主機(jī)、動(dòng)漫、影視等多個(gè)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，這不僅展示了IP產(chǎn)品可能具備的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)潛力，還證明IP加持甚至已經(jīng)成為了產(chǎn)品進(jìn)軍頭部市場(chǎng)的重要條件。

中國(guó)小說(shuō)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不足百億，巨大潛力尚未釋放

2018年中國(guó)市場(chǎng)上，小說(shuō)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模尚不足百億元。但是年輕用戶的貢獻(xiàn)力已經(jīng)可觀一二。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠受到市場(chǎng)改編的重視，究其原因還是看重了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身所附帶的年輕用戶群體。而網(wǎng)文IP改編的影視、動(dòng)漫與移動(dòng)游戲之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也是游戲市場(chǎng)關(guān)注的一大原因，例如《斗破蒼穹：斗帝之路》等因?yàn)橛耙晞〉臒岵ザ鴰?dòng)了移動(dòng)游戲關(guān)注度的提升。

而要舉出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的實(shí)際案例，可能越不過(guò)閱文集團(tuán)。伽馬數(shù)據(jù)最新的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編游戲市場(chǎng)總流水中，閱文作品占75%；IP改編游戲的頭部作品中，閱文作品占比近六成；IP改編十部流水最高的游戲作品中，閱文作品占比60%。

從MMO回合制、卡牌和模擬類(lèi)等主流品類(lèi)的TOP10來(lái)看，閱文內(nèi)容改編占比80%，甚至達(dá)到100%。這些數(shù)據(jù)展示了閱文近些年在游戲市場(chǎng)的耕耘，而張威的發(fā)言也透露出閱文即將在游戲市場(chǎng)與合作方開(kāi)展更深層次的合作與交流。

四大要點(diǎn)揭秘網(wǎng)文如何成功改編為游戲

多年來(lái)，閱文內(nèi)容改編游戲在數(shù)據(jù)流量、內(nèi)容形態(tài)運(yùn)營(yíng)、類(lèi)型題材創(chuàng)新和粉絲導(dǎo)入等不同維度做出突破，“中國(guó)游戲資本峰會(huì)”上，張威分享了如何成功地將網(wǎng)文改編為游戲的幾個(gè)要點(diǎn)。

1、頭部流量是游戲改編作品的基礎(chǔ)。

網(wǎng)文改編游戲優(yōu)勢(shì)在能夠吸收作品本身的粉絲群，并初步篩選游戲用戶，拉新和定位效應(yīng)顯著。作品流量越大，越能為游戲打下良好基礎(chǔ)。頂級(jí)流量作品的付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)甚至可高于平均水準(zhǔn)7倍以上。閱文集團(tuán)的內(nèi)容和產(chǎn)品能夠觸達(dá)數(shù)億用戶，擁有千萬(wàn)級(jí)核心付費(fèi)群體。網(wǎng)文付費(fèi)用戶愿為好內(nèi)容買(mǎi)單，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的游戲、動(dòng)漫、影視劇付費(fèi)的意愿更高，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化。

2、游戲改編要找對(duì)合適的內(nèi)容形態(tài)。

游戲本身也是內(nèi)容，在改編過(guò)程中需要圍繞玩法、世界觀架構(gòu)、玩家體驗(yàn)上做出調(diào)整和匹配。而當(dāng)下，閱文會(huì)從劇情梗概、世界觀的架構(gòu)，適合改編的游戲品類(lèi)、游戲體系、受眾群體等數(shù)十個(gè)維度對(duì)于IP作品進(jìn)行游戲改編方向的全方位評(píng)審解析，如《詭秘之主》有14個(gè)國(guó)度、上百個(gè)人物、20+成神序列、200+魔藥和200多個(gè)職業(yè)，完全涵蓋了游戲世界觀設(shè)定和升級(jí)的需求。

3、內(nèi)容改編游戲需要根據(jù)品類(lèi)匹配題材。

如MMORPG更合適世界觀宏大、主線明確的仙俠作品，而女性向市場(chǎng)可能需求一些輕松、或者古代甜寵的題材。我們從閱文集團(tuán)千萬(wàn)部作品儲(chǔ)備，200多種品類(lèi)中篩選出游戲改編最核心的三大題材，如針對(duì)當(dāng)下崛起的女性向市場(chǎng)的言情題材，我們大約有150萬(wàn)部以上的儲(chǔ)備作品，可以優(yōu)中選優(yōu)進(jìn)行篩選。

如受到主流游戲品類(lèi)MMORPG、回合制RPG、卡牌等游戲品類(lèi)青睞，更吸引男性用戶的玄幻、仙俠題材上，我們也有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，擁有100萬(wàn)部以上的玄幻題材作品和60萬(wàn)部左右的仙俠題材作品，滿足市場(chǎng)對(duì)類(lèi)型題材的需要。

4、內(nèi)容改編游戲需要放大價(jià)值，更好導(dǎo)入粉絲。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，隨著全年齡向精品內(nèi)容的涌現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向結(jié)構(gòu)升級(jí)，步入高質(zhì)量發(fā)展階段。深耕動(dòng)漫領(lǐng)域的閱文集團(tuán)，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)作持續(xù)打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫標(biāo)桿，成就了如《全職高手》、《斗破蒼穹》、《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時(shí)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的到來(lái)，也讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。目前，國(guó)內(nèi)主流音頻平臺(tái)原創(chuàng)類(lèi)內(nèi)容70%來(lái)自閱文集團(tuán)。

網(wǎng)文“走出去”助力游戲全球化

中國(guó)游戲行業(yè)一直嘗試“出海，一方面出海能帶來(lái)新的增收渠道和用戶增量；另一方面，這也是中國(guó)文化輸出的新方式。

而相較于游戲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該在更早實(shí)現(xiàn)了出海的探索。

以閱文集團(tuán)進(jìn)行分析，作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基地，一直嘗試向國(guó)外推薦中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)秀作品，已經(jīng)向全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體書(shū)出版作品約700多部，《鬼吹燈》英文版和美國(guó)蘭登書(shū)屋合作，《全職高手》日文版由日本libre出版社出版，均獲得市場(chǎng)熱烈反響。這讓中國(guó)網(wǎng)文有更大的影響力。

同時(shí)，閱文還建立海外門(mén)戶網(wǎng)站——起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）。這個(gè)平臺(tái)囊括海外讀者喜歡的武俠、玄幻、奇幻、都市等多元題材，也吸引大批海外創(chuàng)作者。截至目前，起點(diǎn)國(guó)際累積用戶訪問(wèn)近4000萬(wàn)，海外創(chuàng)作者超34000人，原創(chuàng)英文作品50000余部。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸為海外用戶接受和喜愛(ài)，熱度、商業(yè)潛力都經(jīng)過(guò)驗(yàn)證。如《許你萬(wàn)丈光芒好》閱讀量超過(guò)3億，讀者評(píng)分4.5；《放開(kāi)那個(gè)女巫》閱讀量超1億，讀者評(píng)分4.6分；《詭秘之主》不僅在讀者評(píng)分上獲得4.8的高分，還是當(dāng)下起點(diǎn)國(guó)際讀者討論量最高的一部作品。通過(guò)這些優(yōu)秀的作品，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和海外市場(chǎng)有更緊密的聯(lián)系。

網(wǎng)文IP游戲改編五大新趨勢(shì)

從IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)而言，迄今為止，閱文集團(tuán)已經(jīng)成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等大量網(wǎng)文IP改編的影漫游作品；從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式而言，閱文集團(tuán)形成了“授權(quán)+聯(lián)合投資+聯(lián)合制作+自制”的多形式IP運(yùn)營(yíng)矩陣，其IP全鏈開(kāi)發(fā)的觸角觸及了影視、動(dòng)畫(huà)、游戲、漫畫(huà)等娛樂(lè)形式。

以游戲產(chǎn)業(yè)為例，不久前，閱文集團(tuán)剛剛宣布與37手游、極光網(wǎng)絡(luò)、中手游、米婭游戲等多家合作方聯(lián)合成立IP聯(lián)盟，共同推進(jìn)頭部IP游戲的開(kāi)發(fā)制作。閱文集團(tuán)在游戲IP改編方面具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)。在這次游戲資本峰會(huì)上，閱文集團(tuán)副總裁張威在主題發(fā)言中就特別指出了內(nèi)容改編游戲的五個(gè)新趨勢(shì)：

第一個(gè)趨勢(shì)是頂級(jí)流量，頭部作品將是改編重點(diǎn)，因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量，新游戲非常激烈，游戲制作更需要把握住核心用戶的需要。頂級(jí)流量的內(nèi)容、熱度和商業(yè)潛力已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，自帶龐大的用戶基本盤(pán)，從源頭上保證游戲的成功。基于此，閱文推出億萬(wàn)用戶汰選而出的現(xiàn)象級(jí)王者作品《詭秘之主》和《我有一座冒險(xiǎn)屋》。

第二個(gè)趨勢(shì)是國(guó)風(fēng)崛起，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)類(lèi)型持續(xù)走高，騰訊研究院報(bào)告指出，國(guó)風(fēng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)300億，累計(jì)2300多個(gè)游戲作品，用戶量超過(guò)3億人，占據(jù)游戲用戶總量的50%。同時(shí)，國(guó)風(fēng)游戲憑借自身強(qiáng)消費(fèi)性、年輕化和外向性的文化特點(diǎn)受到年輕人的喜愛(ài)，市場(chǎng)前景喜人。閱文《仙逆》《道君》《大道朝天》等作品源于傳統(tǒng)，想象瑰麗，高度契合國(guó)風(fēng)類(lèi)型。

第三個(gè)趨勢(shì)是女性垂直，女性向游戲市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國(guó)游戲女性用戶規(guī)模突破2.9億人，中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶貢獻(xiàn)的實(shí)際銷(xiāo)售收入超129億，占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)總收入的22.1%。這意味女性用戶已成為上升，并有實(shí)際消費(fèi)能力的優(yōu)質(zhì)用戶群體。如何抓住女性向市場(chǎng)的風(fēng)口，女頻佳作《師父又掉線了》《天醫(yī)鳳九》極有可能引爆市場(chǎng)。

第四個(gè)趨勢(shì)是游戲出海，跨國(guó)爆款成為文化趨勢(shì)。游戲也是文化內(nèi)容，同樣要切合海外用戶的需求。針對(duì)國(guó)外用戶內(nèi)容需求，閱文也有經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的頭部作品《放開(kāi)那個(gè)女巫》。

第五個(gè)趨勢(shì)是新文化圈層，品類(lèi)內(nèi)容加速創(chuàng)新。目前來(lái)看，游戲市場(chǎng)面臨一個(gè)問(wèn)題，頭部產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，玩家的審美疲勞日益嚴(yán)重，所以不少?gòu)S商已經(jīng)嘗試進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新，涌現(xiàn)一批二次元、開(kāi)放世界、科幻等游戲新類(lèi)型。

2019中國(guó)游戲資本峰會(huì)內(nèi)容改編游戲五大趨勢(shì)推薦作品

“游戲出海，網(wǎng)文先行”，閱文集團(tuán)通過(guò)海外門(mén)戶網(wǎng)站——起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）推出了《放開(kāi)那個(gè)女巫》融合中外文化精髓、經(jīng)過(guò)海外市場(chǎng)驗(yàn)證的頭部作品。而面對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)作品同質(zhì)化、審美疲勞等問(wèn)題，行業(yè)急需要內(nèi)容品類(lèi)創(chuàng)新開(kāi)辟新的賽道，對(duì)此，閱文集團(tuán)旗下的新文化圈層創(chuàng)新口碑佳作《第一序列》，有望成為品類(lèi)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)載體。

網(wǎng)文改編游戲如何成功落地

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)IP的游戲改編落地情況，張威總提出了極具針對(duì)性的解決方案——IP全鏈服務(wù)。在這套服務(wù)體系下，其團(tuán)隊(duì)從劇情梗概、世界觀的架構(gòu)，適合改編的游戲品類(lèi)、游戲體系、受眾群體等數(shù)十個(gè)維度對(duì)IP作品進(jìn)行游戲改編方向的全方位評(píng)審解析，不僅幫助合作伙伴游戲改編找對(duì)合適的內(nèi)容形態(tài)及題材，并針對(duì)合作伙伴的優(yōu)勢(shì)及偏好定制版權(quán)授權(quán)組合。

當(dāng)然，這套服務(wù)體系不僅僅針對(duì)游戲改編，同樣針對(duì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈衍生。這樣的服務(wù)，不僅最大程度上保障作品版權(quán)效果最大化，還針對(duì)不同領(lǐng)域的受眾喜好進(jìn)行粉絲導(dǎo)入。要知道，閱文的內(nèi)容渠道觸達(dá)數(shù)億用戶，千萬(wàn)級(jí)核心付費(fèi)群體。這些IP自帶的流量經(jīng)過(guò)“IP全鏈服務(wù)”，最大限度的將原著粉絲轉(zhuǎn)化并持續(xù)的輸送至各版權(quán)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，讓優(yōu)秀的內(nèi)容在不同領(lǐng)域發(fā)揮其天然的多維延伸力和商業(yè)變現(xiàn)能力。

伽馬數(shù)據(jù)——《2019年上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》

以《斗羅大陸》改編為例，作品在動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)領(lǐng)域的改編聯(lián)動(dòng)中，漫畫(huà)閱讀量12.9億，動(dòng)畫(huà)點(diǎn)擊達(dá)88.9億，電視劇改編也已開(kāi)機(jī)。此外，在閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀，以及QQ瀏覽器讀書(shū)、手Q讀書(shū)、微信閱讀等渠道持續(xù)導(dǎo)流，多維的粉絲運(yùn)營(yíng)和導(dǎo)流策略使得《新斗羅大陸》中超九成的用戶都是斗羅IP的粉絲，這一部分粉絲更愿意為IP消費(fèi)，使得該款手游成為吸引大批用戶擁躉的爆款。