酒的存在已有上千年的歷史，酒企妥妥的可以歸類到傳統企業。不過，傳統企業不是落后的代名詞，只要咱們與時俱進，及時善加利用各種新科技，也可以很時尚很高科技的。這不，AR增強現實技術剛火起來，貴州茅臺、喜力、RIO這些酒企就迫不及待的拿來應用了，且看他們是如何玩轉這項黑科技的。

貴州茅臺：3D立體AR防偽讓假酒無所遁形

眾所周知，茅臺是國酒，供不應求。這自然吸引了眾多假冒制造商。現在完全仿制茅臺酒的假酒層出不窮，制假的手段越來越高明，令人防不勝防。曾有媒體報道，作為“茅臺故鄉”的茅臺鎮，有幾百家大小酒廠和作坊，大部分假茅臺酒就出自茅臺鎮或茅臺人。知情人士透露，僅從口感和香型的角度來講，釀造“準茅臺酒”對茅臺鎮的人來講并不困難，那里水質、環境、釀酒方法具備，普通消費者喝起來很難分辨出真假。另有報道指出，有些小酒廠老板的親戚就是茅臺公司員工，他們可通過關系拿到陳年真酒，然后請釀酒師進行勾兌，如果再加上些內部流出的酒瓶、商標，更足以“以假亂真”。

因此，保證消費者在市場上買到真的茅臺、甄別出假茅臺，就成為貴州茅臺的迫切需求。但是，茅臺假冒生產商的造假手法也在不斷提高。為了防偽，貴州茅臺一共設置了19個防偽點：茅臺酒盒子上11個防偽點 茅臺酒瓶子上6個防偽點，茅臺酒手提袋1個防偽點，茅臺酒箱子1個防偽點。這么多防偽點，有的是采用激光雕刻技術防偽，有的是通過字體燙啞金技術使得圖案具有金屬折光效，有的是采取NFC芯片防偽。。。每一處防偽的識別都很專業，普通消費者根本不可能全部掌握。

恰好AR增強現實技術在這兩年普及開來，成為解決這個問題的最佳方案。貴州茅臺找到了國內的AR增強現實解決方案專家幻實科技，委托幻實科技開發AR防偽應用。幻實科技在AR應用開發方面有很深的積累，創始人都是資深的AR專家。在接到這個項目需求后，幻實科技對項目進行了仔細的需求分析和系統設計，最后形成了應用AR技術的3D防偽技術。

消費者下載盒知互動AR應用，用手機攝像頭掃描貴州茅臺瓶身或包裝盒，然后會出現一個3D立體的茅臺酒盒，每一處防偽點都有一個顯著的綠點出現，點擊即可以出現對應的防偽點詳細介紹。比如，點擊酒盒上的印章，會告訴消費者：光刻全息浮雕效果，懸浮印章，給人立體的印章感覺，實際是在包裝平面上，用手觸摸卻并無凸起質感。點擊袋子，會顯示出中鈔票凹版防偽技術：通過中鈔手雕凹版印刷技術，實現瓶標文章來源于佳釀網上細微文字印刷，使文字摸起來有凹凸質感。如此一來，消費者即可以形象直觀的了解茅臺的各個防偽點如何使用，從而避免買到假酒。

喜力啤酒：AR賣酒高手

喜力啤酒高級媒體總監羅恩·阿姆蘭的工作是使用一些非常聰明的技術和服務通過數字化工具傳播自己公司的品牌知名度。 他們最近和增強現實手機應用Blippar合作進行營銷推廣。

Blippar(類似國內幻實科技的掃動)是一款很炫酷的AR手機App，它將營銷活動與顧客定制的“增強現實”內容聯系起來。 換句話說，它將移動廣告成為現實。增強現實技術讓移動廣告更具互動性，通過Blippar用戶可以掃描圖像就啟動手機游戲、視頻、音樂、投票、圖片——基本可以做到任何事。

喜力啤酒使用Blippar來使其廣告脫穎而出，并增加與其社區的更多互動。 阿姆蘭堅信，在當今的移動世界中，正確的科技將帶您更貼近您的客戶。 “親近到當他們購物時，你可以與他們進行互動。”

絕對伏特加：我有小秘密，你能打開嗎?

瑞典的絕對伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高檔消費品排行榜中名列前茅，以文藝、創新聞名的絕對伏特加推出了AR廣告“打開伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用戶能揭開它背后的秘密。當觀眾拿手機掃描廣告圖像時，手機屏幕中的瓶子就會被揭打開。就好像真的是自己打開了蓋子一樣，讓人產生一種口干舌燥時想要品嘗的欲望。盡管這是一家制酒品牌絕對度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力傳播了絕對伏特加文化精神。他們營銷手段是非常前沿，打開瓶子的一個簡單的動作，就能激發人們對酒水的想象，就像第一個登上月球的人會被眾人記得，絕對伏特加絕對是一家非常有故事的品牌。

此外，為了向消費者展現絕對伏特加位于瑞典的優質生產源頭，Absolute Vodka特意推出了一款AR增強現實應用,通過從App Store中下載應用，并掃描瓶頸處的標簽，就可以預覽更多產品信息。

雖然使用AR技術的品牌很多，但是這樣的互動還是讓人有眼前一亮的感覺。首先消費者不用另外從電腦中下載或打印識別碼，而是廠家直接提供可掃描的標簽，并且在銷售過程中，消費者也可以在貨架上直接預覽。另外如果你需要一些調酒配方，直接掃描就可以完成獲取。通常絕對伏特加的包裝都很通透簡潔，而此款增加了AR技術應用的標簽，將信息巧妙呈現，無疑是對簡潔包裝的一種彌補和增進。

米其林星級餐廳：世界首份AR雞尾酒單

米其林星級餐廳和酒吧City Social通過推出MIRAGE(世界上第一款增強現實雞尾酒)來革新我們消費雞尾酒的方式。

大家想必都記得Pokemon Go如何風靡大街小巷，每個人都在當地的公園和購物中心尋找虛擬生物。不管你喜歡它或討厭它，這一出眾的AR應用已經用最成熟的方式獲得了巨大的成功。

Jason Atherton的米其林星級餐廳和City City酒吧推出了MIRAGE，它由12種雞尾酒組成。在端上MIRAGE之前，客人會被要求下載一款應用程序。在看起來僅僅是傳統的酒被呈上之后，你只需打開應用程序，將相機對準玻璃杯，就可以觀看您的雞尾酒成為一個可以互動的藝術品。

菜單的主題受到“藝術年齡”活動的啟發，想要呈現凡高、班克斯、安迪沃霍爾經典作品的特征。盡管MIRAGE的菜單進行了嚴格的保密，但City Social已經透露其中三款獨特的雞尾酒的名字和理念，它們是Dogstone Brew、Sashay和Wheatfields With Fizz。

Dogstone Brew混合了亨利爵士琴酒、波爾圖葡萄酒、香檸檬、紅茶分奶和蘭花根，以創造一個澄清的、有著花香的余味悠長的牛奶沖泡雞尾酒。維多利亞風格的氣球和巨蟒式的影像伴隨著這一維多利亞風格的調制酒。 以香檳為基礎的Sashay回避了新藝術風格的時代，它混合了巴黎之花花仙子香檳、日本梅酒、茉莉花和甘草，描繪了一個在躺椅上的美麗的女人。

Wheatfields With Fizz是為了紀念凡高那些豐富多彩的畫作，包括《星空》、《有烏鴉的麥田》和《在阿爾勒臥室》。雞尾酒的成分包括坎特一號伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的混合物。

客人們還可以在社交媒體上保存和分享他們得到的獨特的調制酒的圖像和視頻，這肯定會吸引許多人來嘗試。

麥氏啤酒：酒瓶有乾坤

目前已經有很多商家使用增強現實和虛擬現實進行有趣的促銷活動。比利時啤酒廠麥氏啤酒(martens beer)為了市場推廣，在啤酒瓶子上使用了文章來源于佳釀網增強現實技術。

據報道，麥氏啤酒結合一個頗受歡迎的電視節目利用最新的增強現實和印刷技術推廣特殊風味啤酒。

麥氏啤酒的Danny Dresselaerts解釋說：“把啤酒裝在PET瓶子里并在瓶子上印刷電視節目的人物是一個獨特的項目。我們在印刷的人物中添加了增強現實技術，消費者通過智能手機或平板電腦可以看到他跟自己說話。”并補充說：“我們順著推廣活動將陸續添加額外的電視人物，消費者將體驗新的故事。這種營銷和技術的結合是獨一無二的，很可能會改變未來食物和飲料的包裝方式。我們預計瓶子很快會成為一個收藏者的項目，無論瓶子是空的還是滿的。”

三得利：玩著AR游戲順帶免費喝酒

Beam是知名的美國威士忌品牌。 2013年，三得利公司花了160億美元收購了美國占邊集團(Jim Beam)旗下的Beam公司。

Shazam以其同名的音樂應用程序為名，不過現在已經開始為世界各地的品牌、藝術家和用戶推出了一個新的增強現實(AR)營銷平臺 。在2015年，Shazam宣布了新的智能視覺識別程序，其效果超越了音頻程序，允許用戶掃描雜志，海報等動態內容，包括特殊優惠等信息。Shazam通過掃描微型Shazam代碼，將眼前的事物具有AR功能，若實現將給諸如廣告、營銷等領域帶來新的變化。Shazam公司與Zappar共同合作研發了這套工具，運用這個新平臺，幫助品牌商做市場活動。

三得利Beam計劃通過Shazam的AR增強現實平臺進行營銷推廣活動，不過Shazam 和三得利Beam沒有展示這個AR應用的具體細節，只是表示：消費者可以通過玩游戲賺取積分，然后可以用積分兌換Beam旗下的龍舌蘭酒，有效期在五月五日前。

這些酒類企業很好利用了AR增強現實虛實融合的特性，在實際的酒上面添加了很多好玩的虛擬元素，給消費者帶來了新奇的體驗，拉近了品牌和消費者之間的距離。值得其他酒企借鑒學習。

作者簡介：安福雙，AR行業分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業的從業者和觀察者，微信號15361450490，歡迎交流

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