“618”電商贏了 ?輸了

　　6月20日，奧維云網發布快報顯示，“618”促銷期內，中國彩電市場一改2017年以來的低迷，促銷期三周線上銷量為162.7萬臺，同比增長9.0%，銷額為47.5億元，同比增長32.2%。

　　同時，有關數據顯示，今年一季度中國電視市場整體出現較大幅度的下滑，下滑幅度達到14%。“618”的銷量可以說大大改變了中國彩電市場自2017年以來極為低迷的景象。然而，第三方電商平臺的“618”勝利狂歡的背后卻是“哭聲”一片，彩電廠商成為最大的輸家。

　　618期間，樂視超級電視在官方微信公眾號中發聲明稱，被兩大第三方電商平臺強行通過優惠券、滿額返現等方式價格補貼。樂視表示：“這些補貼多數強迫我們買單，遠遠超出了我們的承受能力。當下的價格不僅擊穿了我們的成本底線，而且也嚴重擾亂超級電視的價格體系。”一時間，“樂視怒懟第三方電商平臺”的新聞沸沸揚揚，而這一番家電行業價格戰的混亂局面更是引發了人們對全行業價格體系的擔憂。

　　與天貓“雙11”遙相呼應的“618”電商節一時成為價格戰的主戰場，不少彩電品牌都打出了大幅度的降價以期望達到銷售額的目標。根據奧維云網的數據，618期間彩電價格幾乎成了白菜價。43吋2097元，49吋2521元，50吋2756元，55吋3391元，60吋4805元，65吋只要6684元，而夏普的大屏70吋更是將到冰點，8213元刷出了全球最低價。

　　價格戰不斷蔓延

　　彩電市場長期被看做是一片紅海，家電行業的價格戰并非始于“618”。

　　隨著樂視、小米等企業的加入，互聯網品牌被傳統廠商視為最大的威脅。小米樂視等互聯網品牌以其便利性和極具競爭力的低價策略，吸引了大批消費者，從而使傳統品牌的原有渠道都有不同程度的萎縮，線下大連鎖品牌陸續發生關店事件。自此，一方為了搶占市場，采用“平價”的策略吸引消費者眼球;另一方不得不穩固市場，以價格優惠來維持客戶的優勢;線上線下拉開價格戰。

　　此外，去年以來，自富士康去年入主以來，夏普便開始扛起價格戰大旗。中怡康數據顯示，從2016年11月開始，夏普電視均價出現了斷崖式下滑，從2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右，且均價呈現持續下滑的態勢。價格戰使夏普短期內獲得超常規增速，數據顯示，今年1月-5月夏普銷售國內銷量66.17萬臺，增速迅猛。但夏普在收獲銷量猛增的同時,銷售額占比卻只有22%的提升，大大低于銷售量的漲幅。

　　樂視表示：“我們呼吁良性的競爭環境，電商平臺強行降價，已經引發惡性競爭。”同時“我們認為，一個靠綁架企業殺價格戰，功利的競爭銷售額的的電商節，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實際上是在損害企業利益，最終損害用戶利益。”

　　一向善于打價格戰的樂視所發表聲明讓人有點哭笑不得，如果樂視都已經承受不了，那么可見其他彩電企業的降價壓力有多大!

　　其實，彩電被電商平臺綁架只是家電行業價格戰的冰山一角，在“618”和“雙十一”這種強調價格低廉的電商節日的推動之下，整個家電行業都已淪陷。

　　余波涉及半導體領域

　　家電行業的價格戰余波同樣影響到了半導體領域。數據顯示，經過一系列的價格戰術，夏普2016年Q3財季報告顯示盈利，但富士康與夏普合資的10代面板廠2016財年出現虧損，終結了先前連續3年的盈利。

　　實際上，自2016年來，原材料和面板價格上漲，電視成本相應增加，但是2016~2017的電視價格卻持續走低。正如樂視痛斥第三方電商平臺強迫其為“618”促銷活動的補貼買單，彩電行業其實也在強迫半導體面板廠商為彩電價格戰買單。總的來說，上游整機企業為節省成本，降低銷售價格，不斷壓迫下游制造廠商的利潤空間，把材料價格一壓再壓，甚至超出不少半導體器件廠成本要求難以承受的地步。

　　其次，隨著彩電、智能手機等市場進入成熟期，整機廠商之間的競爭白熱化，價格戰會從整機廠商傳導至半導體分銷商。盡管整機廠商帶來大量的采購量，但是給分銷商的利潤將十分低微。另外，整機廠家肯定會拉長半導體元器件采購的貨款賬期，那么貨款周轉周期將會長到可怕。而同時，分銷商本身的毛利率就極低，抗風險能力不強。那么，一旦整機廠商出現運營問題，對分銷商來說是非常大的挑戰。比如此前的樂視供應鏈風波讓臺灣分銷商大聯大、文曄產生數千萬的壞賬，毛利率一度跌倒4%。

　　對此，半導體著名分銷商世強曾表示，國產手機飽和以及向大品牌集中，中間商已經淪為單純的物流公司，同業的價格戰讓成本壓得很低，下游制造廠商貨款周期拉長，風險攀高，投入產出比太差，分銷商已經賺不到錢，浪費人力、時間成本。此外，據國外媒體報道，市場研究公司Future Horizons在去年于倫敦召開的年度行業預測研討會上表示，在過去兩年中，價格戰令半導體業收入損失230億美元。僅2007年的損失就達180億美元。

　　本文出自大比特資訊(www.big-bit.com)，轉載請注明來源

您也可以關注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內容。