文/王殊同

當下，“偶像”已從曾經的膜拜、仰望、遙不可及，變成從平凡開始，不是成名后回憶錄里的“平凡”，也不是光芒照耀下暗影里的過往，而是近距離的一起成長、見證，和彼此陪伴。2016年是這類偶像養成綜藝節目扎堆出現的一年，而效果也有目共睹，這種更透明的造星模式，更多的避免了“包裝”后的偽裝，也讓觀眾有更真實的代入感。題材也從音樂到唱跳兼具，從演技到性格磨煉，呈現出更多的層面，豐富了節目也豐富了觀眾的觀感。

而在2017，隨著次元世界的風華漸露，越來越多以二次元、三次元、超次元為題材的綜藝節目陸續和觀眾見面，其中， 由優酷、芒果娛樂、艾德韋宣聯合出品的宇宙首檔進階式beta綜藝真人秀《超次元偶像》正在優酷熱播，這檔由何炅搭檔何冰，以及十一位優秀少年為主角的節目將會在一場場“不何適”與“何適佬”的碰撞中，在少年們青春、桀驁、沖動的成長里，顛覆認知，為觀眾重塑偶像概念，在傳達一種更負責的綜藝理念的同時也為市場培養、推送更契合的人才。

破傳統、做原創、送資源

用實戰訓練培養更貼合市場和粉絲的“偶像”

首先，破傳統、做原創。在大多數選秀綜藝還在沿襲海外模式時，這檔原創進階式beta綜藝真人秀偶像養成節目打破了傳統選秀節目的桎梏，跳出傳統的唱跳形式，因地制宜，用一場場磨煉演技、突顯才藝、展示個性的實戰主題訓練真實記錄十位演藝圈新人的偶像進擊之路。

其次，創新的“超次元總執事”、“超次元總教習”組合+“臥底”飛行大咖+優質的學員班底。由何炅、何冰組成的“不何適”與“何適佬”二人組，以各自不同角度的專業評判來給出或犀利或婉轉的點評，也將用自己豐富的經驗、資源幫助新星們成為新生代國民偶像，開啟推星模式；另外，每一期節目都會出現一位飛行大咖，打入學員內部，無距離的觀察、考驗學員們，給何炅、何冰提供參考情報，例如王嘉爾、徐海喬等。而且，與以往節目的素人模式不同，十一位少年乃是網羅各大經紀公司、明星工作室的優質新人，學員班底可謂實力強悍，同時，他們還將得到何冰老師在演技方面的親自點撥、培養。

第三，配送超級資源，打造更貼合市場的新星。在節目設定中，根據學員們的實戰表現為市場推送合適優質的新人，因此節目也為每期破次元壁的新星準備了超級實用、寶貴的資源包。例如，第一期中一億微博粉絲推送、一億花唄用戶曝光、超次元主題曲演唱、5.8億優酷會員關注；而在第二期由徐海喬帶來劉猛執導的《雷霆出擊》、優酷出品《追捕》的男二號以及芒果出品的《401磅青春》男主角；第三期宋茜也帶來兩大電視劇角色資源和何炅帶來的兩場音樂會資源，對于新人而言，每一個資源都是一次難得的機會。

《超次元偶像》的定位是要做新星推送的開拓者，正因此，通過每一場老演員、明星們與新人的飚戲、才藝比拼等實戰訓練，把未來的偶像直接交給市場和觀眾檢驗，相信這樣前所未有的模式在為觀眾帶來更多看點的同時，也會達到節目的初衷——打造一檔超級網綜。

精準受眾+精準客戶

在娛樂中提升節目溢價價值

《超次元偶像》作為一檔偶像養成類節目，從所推出的偶像年齡階段而言是面對以90、00后為主的新生代觀眾，但是，所謂的“超次元”就是能打破不同的行業壁壘，不局限同一種喜好的觀眾群。而從已播出三期中選手的表現來看，歌、舞、表演、甚至臨場能力、個性等都成為考驗和磨煉的對象。

十一位不同性格的少年在節目中的友情、沖突、才藝、執著等都是吸引觀眾的原因。在每一次合作中，在每一場較量里，尚不成熟的少年們呈現出他們更真實的一面，而觀眾在節目中尋找的也從來不僅僅是娛樂、偶像，還有“我們”并不完美的自己。就像桀驁不馴的賀開朗一言不合的爆粗；以及想成為多次元偶像李熹子的自我顛覆……“超次元”讓這檔人群定位精準的節目更開闊，每一位新人都有爆發力，就像何冰老師所言，“要讓人看到一種新的、不一樣的東西”。

另外，作為一檔頭部網綜，還有一半好戲在戲外。在第一期中，獨家冠名商花唄作為一個資源包讓讀娛君印象深刻，在大內容時代，花式的宣發讓人眼花繚亂，而在這檔節目中，無論是花唄還是一部電視劇，既是植入也是資源，這種無縫融合，形成優質資源和市場的精準對接。

當然，對于綜藝節目，流量和利益是對投資人負責，節目傳播的價值理念是對觀眾負責。古希臘的哲學家德謨克里特在《著作殘篇》中曾言“有些偶像穿戴和裝飾得看起來很華麗，但是可惜，它們是沒有心的?！被蛟S放在今時今日，我們可以理解為偶像是否具備成為偶像的資格。無論是一名歌手還是演員，“德藝雙馨”一直是對一名藝人最高的評價，也是很多老藝術家們終其一生的追求，而對當下的青年偶像們而言，過度的包裝，讓偶像人設時常崩塌的同時，也讓偶像市場總是受到更劇烈的反噬。因此，在節目中我們會看到一名優秀的藝人應該具備怎樣的品質，在第三期中，因為幾位學員的沖突導致這期沒有超次元新星產生，原因正在于此。

負責任、更誠意的《超次元偶像》帶給觀眾的不僅有歡笑、還有多次元的偶像，以及在更高的標準中提升的節目價值。它的成功不僅體現在節目本身的魅力，更是優酷超級網綜打法的完美證明。

超級網綜“讓頭部更頭部”

既要爆款，也要類型豐富化

在2017年初，優酷率先提出“超級網綜”概念，接著在4月以“春色幾何、絕對領娛”為主題的春集上更以“讓頭部更頭部”的理念打造喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂6大主流類型綜藝。

——頭部網綜方面，標桿代表作《火星情報局》迎來第三季，優酷將聯合銀河酷娛推出系列衍生節目，升級為“火星節目帶”，《火星實驗室》、火星學院全方位立體打造火星生活。張紹剛急智問答脫口秀《腦洞大開》，明星與素人神回復比拼腦洞。

——喜劇類上，優酷將全球影響力最大的喜劇節目《周六夜現場》（Saturday Night Live，簡稱SNL）落地中國，年輕用戶將體驗到最頂級喜劇明星與最當紅偶像之間的化學反應。

——真人秀，《極限挑戰》第三季即將來襲，“極限男人幫”原班人馬再掀風云?！痘▋号c少年3·冒險季》,跟著愛豆來一場“能走多遠就走多遠”的瘋狂旅行。

——偶像養成方面，有著全民收視基礎及品牌影響力的《2017快樂男聲》首度從臺轉網，“最強出道”的口號也帶來最新最酷的賽制玩法。何炅操刀《超次元偶像》，用真人秀方式記錄“娛樂圈學徒”在“娛樂圈職場”從新人成為超級偶像的進階之路；黃秋生和王牌經紀人霍汶希親臨現場，《王牌經紀人》讓除了唱歌外具備其它才藝的年輕人也有實現夢想的舞臺。

——全民追捧的親子類綜藝，優酷則提供了2個有趣的視角：《厲害了爸比》，展現爸爸與小孩之間的真實互動；全球首檔孩子與狗的爆笑成長挑戰秀《小手牽小狗》，萌娃與萌寵將再創話題神話。音樂類節目《我想和你唱2》，和汪涵、韓紅一起加入星素嗨唱派對！

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除了超級網綜，優酷在精準網綜上也是獨樹一幟。V系列目前包括了文化、游戲、社交三大類節目，旨在探索出一條精準定位用戶需求與興趣的內容創作之路，在超級網綜的內容承載外形成新的內容驅動力。

而對于超級網綜讓“頭部更頭部”和精準網綜兩種打法的初衷和目的，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平曾在“2017春集”大會上表示：“超級網綜強化頭部號召力，把頭部影響力做到最大。垂直品類V系列精準網綜則更關注人口紅利消失后，由用戶心理和情緒變化喚起新的內容力，它將是新的流量和內容消費的來源”。

在超級網綜上面的使力，無疑都凸顯優酷在“新需求、新情緒、新圈層”上的精準把控，這也體現了其未來的目標：既要爆款，也要類型豐富化——如今，上線以來的《超次元偶像》等節目，不管是口碑、數據，還是傳遞的價值觀，成績均不俗。從另一面而言，這就是最好的詮釋。

未來，讀娛君相信優酷在超級網綜方面的打法將再次升級，到那時，市場將又是一番洗禮。

*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處

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