昨天，由中國商務廣告協會數字營銷委員會主辦，虎嘯獎組委會承辦的虎嘯·思享匯走進了有米科技，數十位營銷大咖和營銷新銳外齊聚于此，上演了一場理論與實踐的智慧碰撞，為夏日北京帶來了一抹燒腦的冷峻色調。

本期思享匯以“整合營銷，新傳播時代的品效解決之道”為主題，分別從“移動跨維整合，新營銷時代的品效共振解決之道”、“LINKING創新價值-網格經濟時代的品效一體化解決之道！”和“揭短——從短視頻看內容之變與不變”三個角度展開主題討論，分別由梁鎧卓（有米科技品牌客戶事業部總監）、鄧繼民（麟動數字營銷集團副總裁）和熊艷（一點資訊內容策劃總監）三位業界精英傾情呈現，他們各自從自身行業角度出發，共同探討了品效合一的營銷智慧。

另外，虎嘯獎組委會還特別邀請了兩家獲得第八屆虎嘯獎金獎的代理公司進行案例宣講，分別是《滴滴代駕“桔色行動”特別企劃—多一次代駕，少一次酒駕》的代理公司世紀寶華公關顧問（北京）有限公司和《新捷達上市智能營銷》的代理公司北京車慧互動廣告有限公司，兩位金獎案例的代表張弦（BOVA 合伙人）和李桐（車慧-副總經理 VGM）分別就各自的獲獎案例做了精彩復盤。

活動現場5位嘉賓的分享干貨滿滿，多角度的詮釋了新傳播時代的品效解決之道，下面，我們就一起走進虎嘯·思享匯的“燒腦趴”，嗨起來吧！

梁鎧卓

有米科技品牌客戶事業部總監

《移動跨維整合，新營銷時代的品效共振解決之道》

梁鎧卓以一個擁有86年歷史的國貨護膚品牌百雀羚在移動營銷中重獲“新生”的案例開篇，引出此次演講的主題。他認為，百雀羚的玩法證明了品牌傳播與產品推廣可以在移動端取得協同共振，可以幫助品牌解決當今需要直面的兩大難題：品牌年輕化和推廣效果化。

隨后，梁鎧卓向大家介紹了“跨維”的定義，跨維是指跨越單一的廣告投放維度打造立體整合的推廣鏈環最終實現營銷的品效共振。

在移動營銷領域，廣告主習慣于通過廣告素材在指定媒體渠道上投放曝光。而跨維營銷的思路則立足于同一用戶的不同移動使用情景，為廣告主提供了多方位、跨維度的營銷覆蓋力。它將程序化購買廣告與社會化媒體傳播相結合，實現"硬""軟"兼施的精準立體營銷。

有米科技作為國內最早的綜合性移動廣告平臺，聚合了多種類媒體流量，無論是從產品推廣維度還是品牌傳播維度，都有著豐富的媒體資源，加之有米科技經過多年的技術積累，在廣告投放方面，具備媒體對接全面、廣告形式多樣、運營經驗豐厚、數據挖掘加持等優勢。另外，有米科技豐富的垂直資源和新媒體事業部獨家資源，可以讓營銷策略變的更具針對性

張弦

BOVA 合伙人

《滴滴代駕“桔色行動”特別企劃—多一次代駕，少一次酒駕》

面對居高不下的酒駕數據，作為中國代駕行業的重要企業之一，滴滴代駕希望通過自身力量呼吁群眾重視酒駕危害，并運用新媒體技術減少中國的酒駕發生數量，捍衛道路安全。

世紀寶華協助品牌發起拒絕酒駕公益活動“桔色行動”，呼吁“多一次代駕，少一次酒駕”，通過數字化新媒體手段打造體驗營銷、權威背書、跨界合作等形式，聚焦酒駕場景，真實感受酒駕危害性。

此次活動聯動多品牌及明星助陣，通過創意海報、病毒視頻、微博話題討論、權威背書等多種形式，打造一種生態傳播體系。

從公益角度出發，拒絕酒駕，倡導安全出行，樹立品牌正面形象。聚焦酒駕場景，多角度傳播酒駕危害性，沉浸式真實體驗互動，提升品牌與酒駕關聯度，強化品牌形象。

鄧繼民

麟動數字營銷集團副總裁

《LINKING創新價值-網格經濟時代的品效一體化解決之道！》

網絡時代，互聯網價值觀正在重塑這個世界。鄧繼民認為商業依然要遵循人性的本質和商業發展的根本邏輯，未來的經濟將不是網絡經濟，而是網格經濟。網格經濟時代，關注數據流，而非流量；創立鏈接，才能促成數據流動，從而打通數據流與自營銷，達到品效合一。

接下來，鄧繼民用一則生動的案例《一汽馬自達“一試到底”》詮釋了自己的觀點。

車市競爭的不斷加劇，如何實現營銷創新，幾乎成為每個車企都會面臨的一大難題。而在多種多樣的營銷方式中，體驗營銷已經成為常態。談到推出一試到底平臺的初衷，鄧繼民認為，只有讓消費者更真實的感知產品，了解馬自達品牌內涵，產生發自內心的認同感，才能真正贏得市場。要通過“一試到底”平臺，讓消費者多渠道、全方位、更真實的感受到CX-4的產品魅力。

“一試到底”平臺重點打造品牌體驗。在全國各地的銷售終端打造包括產品展示、集客、產品初步體驗、銷售等各個環節在內的店頭固定路線試駕結合場地集中科目試駕的“越享體驗營”，為用戶創造一個快速了解產品性能的體驗平臺。

終端體系外，一汽馬自達還聯手一嗨平臺進行跨界品牌，推出自助體驗計劃，把產品帶到消費者的日常生活中，通過長時間真實路況的試駕體驗，為消費者購車提供全面的參考。此外，“一試到底”平臺還打造了一次包括粉絲、意見領袖、媒體在內的品牌體驗活動，充分展現CX-4充滿個性和探索精神的品牌內涵和產品綜合性能。

從終端的消費體驗到日常生活的深度體驗，再到最高層次的品牌體驗，“一試到底”平臺三大體系的體驗活動既有側重又相輔相成，將CX-4的產品和品牌價值以更貼近生活的方式完整呈現給消費者。

李桐

車慧副總經理 VGM

《新捷達上市智能營銷》

車慧依托獨有的汽車大數據和i-MAX智能營銷平臺，在新捷達上市前，先后共進行了兩次人群洞察，從多種維度分析了2016年捷達購車車主的基本屬性及購車特點等，幫助品牌在營銷策略制定前了解了車型興趣用戶的基礎屬性、地域分布、觸媒偏好、購車偏好，及捷達車型市場競爭格局等情況。

以汽車產品消費者洞察為切入點，打破信息孤島、數據孤島現象——“慧聚”汽車大數據資產，“驅動”廣告實效與創意創新，實現“數據洞察+廣告投放+創意優化”的一站式營銷。使從預熱期—上市期—延續期各階段策略的制定更加貼合實際用戶特點與需求，提升了品牌與消費者溝通效率。

此案應用車慧獨創的車慧·智能營銷平臺，打通主機廠決策層與真實車主超級畫像，在投放前-投放中，兩大環節為新捷達的上市提供了各維度的數據及技術支持，開啟一場“零距離”的智能營銷，精準匹配數據洞察結果，實現廣告投放和大數據策略“一體化”。

熊艷

一點資訊內容策劃總監

《揭短——從短視頻看內容之變與不變》

從文字到圖片，從長視頻到短視頻，內容行業的生態發展，與時代信息記錄方式的迭代是一脈相承的，Facebook等平臺的功能演進也正代表了這一過程。熊艷指出，“短，是一種生態，是碎片化閱讀時代的快節奏。而揭短，是一種態度，是揭秘短視頻生態下的內容行業之變。”

最后，熊艷提到，2017年一點資訊在短視頻內容領域的布局主要圍繞三點。

視頻自媒體矩陣的打造：在內容領域堅持“水源計劃”，基于嚴格的自媒體分級制度以把控內容質量，為優質內容提供更大的推薦權重，并制定了自媒體扶持的“點金計劃”。

與頭部內容方的戰略合作：目前一點資訊已經與秒拍和快手等短視頻社區、優酷和芒果TV等綜合性視頻平臺，以及人人影視等小眾視頻平臺達成戰略合作，力圖引入大量海內外UGC和PGC短視頻內容，擴充內容庫。

自有平臺的優質PGC內容自制：一點資訊也在著力打造一些原生自制IP欄目，為垂直用戶提供大量PGC價值視頻內容。

揭短，是為了更好的起飛。熊艷認為，經典的力量不容忽視，正如后發力的PGC正與先發力的UGC齊頭并進，逐漸成為更有價值的短視頻內容

直達用戶，選有米！

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