文/趙二把刀

江山如此多嬌，引無(wú)數(shù)網(wǎng)綜競(jìng)折腰，俱往已，數(shù)頭部爆款，還看今朝——今日（6月27日），由優(yōu)酷與銀河酷娛出品的《火星情報(bào)局3》在長(zhǎng)沙舉辦開播發(fā)布會(huì)，宣布節(jié)目即將于7月1日再度登陸優(yōu)酷，每周六全網(wǎng)獨(dú)播。

在這場(chǎng)充滿創(chuàng)意、趣味橫生、干貨多多的開播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅可以看到將保持前兩季優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，特工團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、玩法更多、互動(dòng)更強(qiáng)，同時(shí)火星世界“具象化”也引發(fā)了頗多的關(guān)注。特別值得一提的是，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出的圍繞《火星情報(bào)局》IP的更多玩法也讓讀娛君頗為期待。

此外，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東，天津銀河酷娛文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO李煒，天津銀河酷娛文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官、《火星情報(bào)局》總導(dǎo)演胡明，上海上美化妝品有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)馮晨出席此次發(fā)布會(huì)；《火星情報(bào)局》局長(zhǎng)汪涵，副局長(zhǎng)薛之謙、郭雪芙，高級(jí)特工張宇、錢楓、田源、劉維、楊迪、金靖也現(xiàn)身了本場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

一次創(chuàng)意十足的“發(fā)布會(huì)”

全新歸來(lái)的《火星情報(bào)局3》看點(diǎn)多多

《火星情報(bào)局3》歸來(lái)，可謂是萬(wàn)眾矚目，而此次的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)也是創(chuàng)意十足——發(fā)布會(huì)竟搞成了火星情報(bào)局“提案大會(huì)”，剛開始讀娛君還以為進(jìn)錯(cuò)場(chǎng)子了呢！

沒錯(cuò)，到場(chǎng)的嘉賓、媒體和觀眾分別以高級(jí)特工、中級(jí)特工和初級(jí)特工的身份沉浸于節(jié)目中，也在爆笑中經(jīng)歷了一場(chǎng)“火星文化”的體驗(yàn)之旅。再加上薛之謙、劉維等的“腦洞大開”的提案、論證、結(jié)案等完整的“火星”流程，對(duì)于“全面升級(jí)”后的節(jié)目，讀娛君認(rèn)為有四大看點(diǎn)。

看點(diǎn)1：薛之謙升職了——新一季的《火星情報(bào)局》最大的看點(diǎn)之一就是薛之謙在《火星情報(bào)局3》中終于榮升為副局長(zhǎng)。然而，發(fā)布會(huì)一開始，汪涵就宣布了將任命薛之謙為新的副局長(zhǎng)，在說(shuō)到為何選擇薛之謙作為副局長(zhǎng)，一方面是薛之謙在過(guò)去兩季的節(jié)目中成長(zhǎng)很快，而且在各個(gè)平臺(tái)包括演唱會(huì)中也力挺《火星》，并且將推掉很多節(jié)目的邀約，全心投入《火星情報(bào)局》中…所以新一季的新官上任的薛副局將有什么樣的作為讓人期待。

看點(diǎn)2：德云社燒餅等新人要來(lái)了——從《火星情報(bào)局3》的首支預(yù)告片以及海報(bào)中發(fā)現(xiàn)，特工團(tuán)隊(duì)增加了新鮮血液——燒餅和金靖，金靖在情景喜劇中，經(jīng)常以時(shí)而溫柔、時(shí)而暴躁的表演風(fēng)格，和“嗤之以鼻孔”的表情包引發(fā)觀眾爆笑，而“燒餅”朱云峰作為郭德綱愛徒，口才也十分了得，兩位笑星將成為新的高級(jí)特工，為節(jié)目注入全新的“爆笑能量”。

看點(diǎn)3：火星降臨地球了——據(jù)了解，節(jié)目組還腦洞大開地打造了一條火星“實(shí)景街道”，堪稱棚內(nèi)綜藝史上最震撼又最用心舞美。在這條火星街道上，大到“銀河電影院”，小到“特工特供餐”早點(diǎn)鋪，近百家店鋪不僅涵蓋衣食住行各個(gè)方面，從命名到裝飾風(fēng)格上，也“火星”味十足，據(jù)悉，這條實(shí)景街道在《火星情報(bào)局3》中將扮演重要角色，除了節(jié)目的演播廳部分外，實(shí)景街道將承擔(dān)節(jié)目各種彩蛋、情景劇等模塊化內(nèi)容的拍攝任務(wù)，火星特工們的日常將圍繞這條街道展開。

讀娛君在火星“實(shí)景街道”上吃喝玩樂(lè)細(xì)細(xì)體驗(yàn)一番之后，貌似更加熱愛“特工”這份工作了。

看點(diǎn)4：互動(dòng)性更強(qiáng)和傳遞火星正能量——《火星情報(bào)局3》還創(chuàng)意性地加入了“全民任務(wù)”環(huán)節(jié)，在凝聚年輕節(jié)目受眾，發(fā)揮“火星人”的力量方面也做出了新的探索。據(jù)透露，在每期節(jié)目中，《火星情報(bào)局》將面向所有節(jié)目觀眾發(fā)布一項(xiàng)任務(wù)，并在下一期對(duì)任務(wù)完成情況進(jìn)行復(fù)盤。全民任務(wù)的主旨是為弘揚(yáng)社會(huì)正能量貢獻(xiàn)來(lái)自“火星人”群體的力量，比如關(guān)愛弱勢(shì)群體、參與公益活動(dòng)等，這也是優(yōu)酷作為大平臺(tái)，發(fā)揮在年輕群體中的強(qiáng)大號(hào)召力及自身傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

從以上看點(diǎn)可以看出，即將重磅回歸的《火星情報(bào)局3》，除了關(guān)于“火星世界”的暢想更加具體，將以火星實(shí)景街道的形式帶給觀眾沉浸式的觀看體驗(yàn)之外，節(jié)目還將利用與年輕觀眾價(jià)值觀高度統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意性地加入“全民任務(wù)”環(huán)節(jié)，號(hào)召觀眾一起參與線下互動(dòng)，共同傳遞火星正能量。

《火星情報(bào)局》等超級(jí)網(wǎng)綜爆發(fā)

注重品質(zhì)的“神級(jí)cp”優(yōu)酷、銀河酷娛的勝出

近年來(lái)，網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)風(fēng)口勁吹，以網(wǎng)綜市場(chǎng)為例，各路新老玩家也以各種形式、姿態(tài)紛紛入局，從IP內(nèi)容發(fā)酵到井噴，網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“頭部陣容”的爭(zhēng)奪也如火如荼。2017年初，優(yōu)酷就提出了“超級(jí)網(wǎng)綜”概念，6+V綜藝矩陣中，V系列的《曉說(shuō)2017》、《了不起的匠人》等垂直網(wǎng)綜均獲得點(diǎn)擊量和口碑雙重認(rèn)可。

《火星情報(bào)局》作為全網(wǎng)首檔用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)“涵綜”，“局長(zhǎng)”汪涵和“火星特工代表”定期匯報(bào)新奇發(fā)現(xiàn)的模式不僅在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)全民提案風(fēng)潮，節(jié)目中顛覆性的新玩法、全民互動(dòng)的新形態(tài)、基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的話題性都為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了革命性的新思路，《火星情報(bào)局》兩季節(jié)目均收獲了數(shù)以十億計(jì)的播放量并斬獲18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，不論節(jié)目模式還是影響力，都成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的教科書級(jí)范本——也促使聯(lián)手打造《火星情報(bào)局》的優(yōu)酷與銀河酷娛這對(duì)CP成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

榮升副局的薛之謙在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，提案的主題是“我發(fā)現(xiàn)，女生說(shuō)的討厭=討人喜歡+百看不厭”，并在結(jié)案中提出現(xiàn)場(chǎng)有一對(duì)堪稱神一樣的CP組合優(yōu)酷+銀河酷娛，并請(qǐng)出阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東，來(lái)講解協(xié)作構(gòu)想。

隨后，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東分享了優(yōu)酷破局超級(jí)網(wǎng)綜的秘訣所在：頭部版權(quán)打造定制番、開計(jì)劃升級(jí)合制綜藝、自組局打造自制爆款，三個(gè)方向同時(shí)發(fā)力，走出了一條從探索孵化到融合共長(zhǎng)的道路。《火星情報(bào)局》正是優(yōu)酷“開計(jì)劃”升級(jí)合制綜藝之后的一檔代表作，同時(shí)也成為了優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜中最讓人驚喜的作品。楊偉東還表示，優(yōu)酷采取“讓頭部更頭部”的打法，未來(lái)圍繞《火星情報(bào)局》IP會(huì)有更多玩法，比如《火星情報(bào)局3》主題曲將通過(guò)蝦米音樂(lè)進(jìn)行推廣，并且聯(lián)動(dòng)阿里旗下淘寶、菜鳥驛站、支付寶等資源多渠道助力；此外節(jié)目客戶也可以反向利用火星的IP影響力通過(guò)阿里生態(tài)進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)；甚至未來(lái)在火星的IP開發(fā)上和阿里影業(yè)開展合作。充分利用阿里生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)對(duì)《火星情報(bào)局》這樣的頭部超級(jí)網(wǎng)綜傾斜資源，也成為最值得期待的內(nèi)容之一。

而作為“神級(jí)CP“的另一極，銀河酷娛在成功孵化了《火星情報(bào)局》后，也逐漸建立起了自己的火星世界版圖。在劉維的“我發(fā)現(xiàn)！炫富是必備的外交手段”提案之后，銀河酷娛創(chuàng)始人、CEO李煒也正式對(duì)外公布了主題為“銀河酷娛的火星世界”的最新公司發(fā)展規(guī)劃，并透露全新網(wǎng)綜產(chǎn)品《火星實(shí)驗(yàn)室》、《火星學(xué)院》將成為銀河酷娛繼《火星情報(bào)局》后的兩個(gè)重量級(jí)IP。火星網(wǎng)劇、大電影、火星小視頻也緊鑼密鼓的籌備中，與淘寶戰(zhàn)略合作的原創(chuàng)大型直播綜藝節(jié)目《火星造物局》將是銀河酷娛在內(nèi)容與電商上的一次全新嘗試。

此外，李煒還在發(fā)布會(huì)上公布了一個(gè)重磅消息，由于和優(yōu)酷合作的《火星情報(bào)局》取得的耀眼成績(jī)，銀河酷娛在不久前剛剛完成了2億元的B輪融資，由云鋒基金領(lǐng)投，優(yōu)酷、洪泰基金跟投，為銀河酷娛未來(lái)在內(nèi)容領(lǐng)域的開拓提供強(qiáng)有力支撐。李煒表示將把所有資金投入到銀河酷娛的重點(diǎn)項(xiàng)目中去，全力打造下一個(gè)爆款。

做年輕人喜愛的網(wǎng)綜

才是優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”的備受廣告主青睞的原因所在

“火星”一詞在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化爆發(fā)的時(shí)代被最早接觸網(wǎng)絡(luò)文化的年輕人賦予了新的意義，代表著一種年輕向上、勇于突破和嘗試的精神，《火星情報(bào)局》已經(jīng)作為一種文化品牌，成為“火星人”們的精神寄托，在《火星情報(bào)局3》中，不同圈層的加入也將成為節(jié)目的一大看點(diǎn)，霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯(lián)盟群體等“圈層代表”來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，圍繞同一事件，不同圈層從多角度分享自己的看法。

同時(shí)，為了讓年輕用戶接受乃至喜愛上“廣告”，《火星情報(bào)局》也顛覆性的玩起了“花式營(yíng)銷”，以充滿創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，生動(dòng)有趣、干貨滿滿，讓廣告好看了，贏得了相當(dāng)多年輕人對(duì)廣告的接受和喜愛——讀娛君就很期待《火星》的廣告植入，楊迪、劉維等的花樣植入也是節(jié)目的看點(diǎn)之一?！痘鹦乔閳?bào)局》對(duì)待廣告，同于做內(nèi)容的深耕和創(chuàng)意，再通過(guò)特工們的演繹，讓用戶感覺不到營(yíng)銷的痕跡，而是將其作為一首歌來(lái)欣賞、作為一場(chǎng)舞臺(tái)秀來(lái)品味。這樣將廣告賦予網(wǎng)絡(luò)感和綜藝感的形態(tài)，使得廣告內(nèi)容竟然成為制造笑點(diǎn)、吸引年輕觀眾的利器，構(gòu)建了好內(nèi)容和廣告之間的良性關(guān)系。

從一葉子面膜到vivoX9到海瀾之家到一口怪獸擯榔，以及最新一季的韓束，《火星情報(bào)局》利用劇情植入、花式惡搞等方式使得產(chǎn)品成為了節(jié)目的道具，做到了節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告的融合。以對(duì)年輕群體及年輕文化的關(guān)注，促成了《火星情報(bào)局3》和韓束的合作，韓束，作為上美旗下最大的時(shí)尚品牌，一直致力于引領(lǐng)時(shí)尚都市精英女性的潮流體驗(yàn)和至IN的生活態(tài)度，成為都市新菁英心目中最具影響力的新國(guó)貨品牌。韓束黑面膜作為上美戰(zhàn)略性的新品，選擇冠名《火星情報(bào)局》，因?yàn)樗且粰n現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目，用年輕人喜聞樂(lè)見的娛樂(lè)方式，爆笑之余，帶給人更多的思考和共鳴。節(jié)目中宣揚(yáng)自我個(gè)性的展露，自由釋放才華，這種核心與韓束傳遞的“釋放你的美”的品牌內(nèi)涵高度契合，也是雙方合作的基石。

近年來(lái)，優(yōu)酷的超級(jí)劇集和超級(jí)網(wǎng)綜集體發(fā)力，以暑期檔上線的《火星情報(bào)局3》《軍師聯(lián)盟》等眾多頭部IP促進(jìn)了內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展，凸顯了優(yōu)酷在整體優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，頭部IP的全方面創(chuàng)新布局已經(jīng)成為優(yōu)酷未來(lái)的重要發(fā)展方向，此番，優(yōu)酷《火星情報(bào)局3》熱血回歸，節(jié)目以最會(huì)玩的內(nèi)容和方式，為年輕用戶打造一個(gè)富有腦洞創(chuàng)造、感染力的內(nèi)容體驗(yàn)。同時(shí)通過(guò)對(duì)頭部?jī)?nèi)容IP的有效開發(fā)，為行業(yè)、用戶打開了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良好體驗(yàn)，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的循環(huán)良性發(fā)展。

所以，你還等什么呢？趕緊在你的手機(jī)、日歷上面提醒備注：“記得7月1日上優(yōu)酷看火3”。

*本文為讀娛原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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