1992年，一個(gè)叫章鵬飛的浙江人，注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)的45個(gè)類(lèi)別。

等到2002年，北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司上市了，準(zhǔn)備注冊(cè)“現(xiàn)代”商標(biāo)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)代”商標(biāo)的所有類(lèi)別都被注冊(cè)了。

北京現(xiàn)代汽車(chē)找到了這個(gè)叫章鵬飛的人，用現(xiàn)代汽車(chē)在浙江的總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)換來(lái)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。

這個(gè)現(xiàn)代汽車(chē)在浙江的總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)在2002年，也就是15年前，被估值4000萬(wàn)。而章鵬飛于浙江杭州開(kāi)的一家現(xiàn)代汽車(chē)4S店，在當(dāng)年?duì)I收4個(gè)億。

商標(biāo)本身就是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，越具有知名度的商標(biāo)，資產(chǎn)的財(cái)富值越高。可見(jiàn)商標(biāo)是可以給企業(yè)給個(gè)人帶來(lái)巨大利益的。

無(wú)形資產(chǎn)包括專(zhuān)利權(quán)、非專(zhuān)利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)等。其中，商標(biāo)是用來(lái)辨認(rèn)特定商品和勞務(wù)的標(biāo)記，代表著企業(yè)的一種信譽(yù)，從而具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期限為10年，期滿可依法延長(zhǎng)。

那么，如何讓商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值變得更高？利益更大呢？

1、注冊(cè)商標(biāo)要及時(shí)。

唯冠科技（深圳）有限公司在世界多個(gè)國(guó)家都注冊(cè)了Ipad的商標(biāo)，后來(lái)破產(chǎn)了。但是商標(biāo)仍在，商標(biāo)依然發(fā)揮著無(wú)形資產(chǎn)的作用。

所以，當(dāng)蘋(píng)果Ipad進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，支付了這家已經(jīng)破產(chǎn)的唯冠科技（深圳）有限公司6000萬(wàn)美金，來(lái)購(gòu)買(mǎi)Ipad這四個(gè)字母。這四個(gè)字母因?yàn)榻M成在一起，被申請(qǐng)了商標(biāo)，而成為最土豪的四個(gè)英文字母。

所以，想擁有商標(biāo)這個(gè)巨大的利益，你首先得申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

2、提前檢索一定有。

嘀嘀打車(chē)改名滴滴的事情，紅遍了半邊天。

當(dāng)年，杭州妙影微電子有限公司召開(kāi)嘀嘀商標(biāo)權(quán)情況媒體通報(bào)會(huì)，宣稱(chēng)小桔科技公司使用“嘀嘀”二字作為打車(chē)產(chǎn)品名稱(chēng)，侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求小桔科技公司停止侵權(quán)行為，并賠償人民幣8000萬(wàn)元。之后，小桔科技公司召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布旗下產(chǎn)品“嘀嘀打車(chē)”更名為“滴滴打車(chē)”。

不知道的，還以為滴滴是賣(mài)水的呢。滴滴打車(chē)之所以賠了8000萬(wàn)，還鬧了這一通笑話，就是因?yàn)樗恢匾暽虡?biāo)，因此都沒(méi)有提前檢索商標(biāo)，賠了夫人又折兵。

3、商標(biāo)監(jiān)控不能少。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，但你也要好好經(jīng)營(yíng)。如果一個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生了信譽(yù)問(wèn)題，消費(fèi)者一看見(jiàn)這個(gè)商標(biāo)就不敢進(jìn)行消費(fèi)，一朝被蛇咬十年怕井繩，那這個(gè)商標(biāo)帶給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)還會(huì)大嗎？當(dāng)然，你可以自認(rèn)為不會(huì)影響自家企業(yè)信譽(yù)。但是不代表別人不去坑你，畢竟在巨大的利益面前，商標(biāo)監(jiān)控如果沒(méi)有做好，真的有可能產(chǎn)生企業(yè)信譽(yù)的巨大損壞。看看紐巴倫就知道了。

“紐巴倫”是美國(guó)著名跑鞋品牌“newbalance”公司以前在中國(guó)大陸地區(qū)的一個(gè)獨(dú)家代理所使用的名稱(chēng)。上世紀(jì)90年代，newbalance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。為了入鄉(xiāng)隨俗，便使用了一個(gè)中文譯名：“紐巴倫”。

品牌logo是一個(gè)大N的“紐巴倫”在國(guó)內(nèi)迅速流行起來(lái)，然而就在看上去形勢(shì)一片大好的時(shí)候，紐巴倫遭遇到了一個(gè)非常沉重的打擊：廣東陽(yáng)江的生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大紐巴倫鞋的產(chǎn)量，私自降價(jià)銷(xiāo)售，以期獲得巨額利潤(rùn)。美國(guó)newbalance總部覺(jué)察后，勒令違約廠家迅速停產(chǎn)紐巴倫鞋。但是他們緊接著又遭遇到了更為沉重的打擊：“紐巴倫”中文商標(biāo)被該代理公司搶注，而且被斥侵權(quán)，賠償9800萬(wàn)人民幣。

后來(lái)，newbalance退出中國(guó)市場(chǎng)。十多年以后，才重回中國(guó)。newbalance財(cái)大氣粗，還有回環(huán)的余地。但是很多企業(yè)根本承受不了這么大的損失。

商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)它的估值及傳播意義有哪些？

1、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

隨著企業(yè)形象問(wèn)題逐漸受到大眾重視，商標(biāo)的宣傳成為企業(yè)走向國(guó)際化的重要途徑，強(qiáng)化企業(yè)形象、展示發(fā)展實(shí)力的重要手段。

2、有利于銷(xiāo)售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。

在發(fā)展加盟商的過(guò)程中，了解無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值可以使企業(yè)在介紹品牌時(shí)有據(jù)可依，從而使?jié)撛诩用松虒?duì)企業(yè)有比較準(zhǔn)確的判斷依據(jù)，還可以讓潛在加盟商看到本企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ鰪?qiáng)加盟信心。

3、為無(wú)形資產(chǎn)侵權(quán)賠償提供價(jià)值依據(jù)。

商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評(píng)估后有利于企業(yè)對(duì)在侵權(quán)訴訟中的侵權(quán)行為所造成的損失進(jìn)行量化、并認(rèn)定賠償額度，企業(yè)打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

4、提升企業(yè)公信力。

無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估認(rèn)定后，將推動(dòng)市場(chǎng)上企業(yè)規(guī)模、效益的迅速增長(zhǎng)，并且降低風(fēng)險(xiǎn)。也會(huì)使資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的價(jià)值和發(fā)展?jié)摿τ休^正確、積極的認(rèn)識(shí)，增加與投資者的交易機(jī)會(huì)并提高交易效率。

正如可口可樂(lè)總裁說(shuō)的：即使全世界的可口可樂(lè)工廠都被一夜之間燒毀，憑借可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)也可以在第二天讓所有工廠得以重新建立，我也可以憑可口可樂(lè)商標(biāo)，幾個(gè)月重新獲得投資，東山再起。商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶去的利益是可以估值的，作用是巨大的。同時(shí)，也是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需要，為企業(yè)打假、侵權(quán)、訴訟提供索賠依據(jù)。充分運(yùn)營(yíng)使商標(biāo)的估值更加龐大，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件不會(huì)賠本的生意。

權(quán)大師首創(chuàng)的360實(shí)時(shí)商標(biāo)監(jiān)控系統(tǒng)，掌握超2700萬(wàn)商標(biāo)數(shù)據(jù)，與商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)同步。四種商標(biāo)監(jiān)控維度：全庫(kù)監(jiān)控、初審公告監(jiān)控、代理機(jī)構(gòu)監(jiān)控、可續(xù)展監(jiān)控，能夠及時(shí)截殺對(duì)企業(yè)自身合法權(quán)益有影響的商標(biāo)注冊(cè)，避免企業(yè)收到損失，有效地保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的發(fā)展與增值。

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