“愿無歲月可回頭，且以深情共白首”，這句話相信很多人都看到過，愿一生過得精彩，沒有追悔的時(shí)光，這句話出自馮唐《三十六大》之二十四里的“其三十”：春水初生，春林初盛，春風(fēng)十里，不如你。 愿有歲月可回首，且以深情共白頭。

　　表達(dá)的是一種美好的期望和祝福，但是為什么和商標(biāo)扯上關(guān)系呢，因?yàn)橛腥擞麑⑦@句話申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，被駁回。

　　小編看到商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的一條公告，某公司因不服自己申請(qǐng)的“愿無歲月可回頭”被駁回，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審，但最終被駁回。

　　申請(qǐng)人復(fù)審的主要理由：申請(qǐng)商標(biāo)具有顯著性，未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)之規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過使用已具有一定的知名度，已獲得了作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。綜上，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以初步審定。

　　而商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)給出的答復(fù)：

　　申請(qǐng)商標(biāo)文字“愿無歲月可回頭”，相關(guān)公眾易將其理解為廣告用語，而非商標(biāo)識(shí)別，作為商標(biāo)使用在指定商品上缺乏顯著性，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定之情形。申請(qǐng)人提供的在案證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過使用已具有一定知名度，從而獲得了作為商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)有的顯著性。

　　最終，該商標(biāo)還是沒注冊(cè)成功，小編不禁疑惑了，廣告語能否注冊(cè)商標(biāo)？有什么標(biāo)準(zhǔn)嗎？

　　我們先來看看有那些注冊(cè)成功的廣告語

　　比較出名的就是

　　麥當(dāng)勞——我就喜歡

　　NIKE——just do it

　　中國建設(shè)銀行——建筑有魯班服務(wù)有建行

　　Adidas——impossible is nothing

　　以及很多讓你想笑的廣告語

　　比如這個(gè)大足龍水刀——千年龍水刀唯有思念斷不了

　　小編想說，好好做個(gè)賣刀的不行嗎？

　　在比如這家餐飲公司——肚食糧，你要是餓得慌，我為你做面湯

　　嗯看起來挺好的，念起來，原諒我只能想到那個(gè)投江自盡的杜十娘

　　當(dāng)然，廣告語注冊(cè)商標(biāo)不成功的居多，因?yàn)閺V告語的核心功能是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者宣傳和介紹自己商品或服務(wù)的質(zhì)量或其他特點(diǎn)，而商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。通常情況下，消費(fèi)者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識(shí)別與認(rèn)知。

　　大多數(shù)廣告語，往往字?jǐn)?shù)較多，純屬對(duì)商品品質(zhì)的描述，不具備識(shí)別商品來源的顯著性要求，不能作為商標(biāo)注冊(cè)使用。有些廣告語如宣傳口號(hào)，字?jǐn)?shù)雖少，但純屬非獨(dú)創(chuàng)的表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語或句子，普通消費(fèi)者只認(rèn)為其是廣告宣傳用語，難以起到區(qū)分商品來源作用的，也因缺乏顯著特征，不能獨(dú)立作為商標(biāo)注冊(cè)使用。

　　所以廣告語注冊(cè)商標(biāo)的成功率很低。

　　你看這些大品牌都注冊(cè)失敗了

　　歐萊雅——你指的擁有！Because you’re worth it

　　Intel——與你共創(chuàng)明天

　　這些廣告語都被駁回。

　　如何證明廣告語商標(biāo)具有一定的知名度，且該廣告語商標(biāo)已獲得了作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，成為了廣告語商標(biāo)能否注冊(cè)成功的關(guān)鍵。

您也可以關(guān)注我們的官方微信公眾號(hào)（ID：ctoutiao），給您更多好看的內(nèi)容。