全國簽收速度成都排名第四、最強消費購買力中四川排名第五....相信昨天很多人都做了一回剁手黨，其實除了天貓京東蘇寧完美的銷售成績外，此次的618大促看點還有很多，各家所倡導的新零售模式、新發(fā)貨速度以及新的無人技術(shù)智慧物流模式都進入了實質(zhì)落地階段：

一、關(guān)于新成績：京東天貓?zhí)K寧三家制霸

京東

今早的京東官微上公布了618的戰(zhàn)績：1199億。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從6月1日至18日24 點，京東“618 全民年中購物節(jié)”累計下單金額達到 1199 億元。京東在 6 月前 18 天實現(xiàn)了近 1200 億的下單額，在 6 月 18 日當天實現(xiàn)了至少 200 多億的下單額。

值得注意的是，與上一年阿里雙十一全平臺（天貓、淘寶等）交易額1207億元相比，已經(jīng)具備了分庭之勢。

在具體的品類上，618當天京東下單額排名前五的品類是：手機、空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機。下單量排名前五的品類是：手機、紙品濕巾、空調(diào)、衣物清潔、牛奶乳品。銷售額品排名前五的品牌為：美的、Apple、海爾、格力、小米。

6月19日凌晨，雷軍也秀出了自己手機銷量品牌排行榜，小米超過榮耀、蘋果成為京東 618 當天手機銷量品牌排行榜第一，而在手機榜單中，錘子科技無疑成為了本次京東618的黑馬，而令人意外的是三星此次沒有上榜。

同樣值得關(guān)注的還有聯(lián)想，在虎哥發(fā)稿前聯(lián)想已經(jīng)正式發(fā)布了618終極戰(zhàn)報：在6月1日到18日間，聯(lián)想在京東、天貓、國美、蘇寧易購、聯(lián)想商城5大平臺總銷售額突破15億元。在產(chǎn)品品類上，筆記本、臺式機、游戲本三項一同拿下全能冠軍，其中主打年輕人市場的小新筆記本、游戲玩家大愛的拯救者游戲本以及專為商務人士打造的ThinkPad系列成為銷量擔當。

在此次的消費者購買力排名上，四川僅次于廣東、北京、江蘇、上海，名列第五，其中在最強城市購買力中排名第四，僅次于北上廣，在產(chǎn)品上，四川白酒、家電表現(xiàn)搶眼。

在近期與京東簽署了戰(zhàn)略合作的成都科技企業(yè)極米科技，在此次的618大促上位居京東行業(yè)類第一，兩小時售賣一空，超出第二名和第三名總和兩倍有余。

天貓

銷售臺數(shù)榜

銷售金額榜

到虎哥發(fā)稿前，天貓已經(jīng)公布了此次手機的銷售榜單，從數(shù)據(jù)看到無論是手機銷售金額榜、還是臺數(shù)榜小米、榮耀、蘋果、華為占據(jù)著天貓前列位置。截至目前，蘋果、三星、華為、小米、榮耀、魅族、vivo、OPPO等知名手機品牌商全部在天貓開設旗艦店，天貓已成為手機新品首發(fā)及品牌運營的首選平臺。

花唄公布的最新數(shù)據(jù)中看出，天貓618期間，花唄分期交易金額突破40億，其中首日分期交易金額同比增長343%，分期交易筆數(shù)同比提升265%。

在品類上選擇上消費者選擇范圍更加廣泛，除年輕用戶熱衷的手機數(shù)碼產(chǎn)品外，傳統(tǒng)大家電的分期交易提升最為顯著：海爾官方旗艦店的花唄分期交易金額比去年同期增長高達3274.4%，手表、珠寶等奢侈品則成為了線上分期消費的新增長點，30%的用戶會在購買珠寶飾品時選擇花唄分期，通過分期方式購買手表的用戶占比近四成。

蘇寧

京東618戰(zhàn)報公布之后，蘇寧手機也發(fā)布了“618年中大促PHONE王榜單”。榜單顯示，6月1日0點-18日24點，蘇寧手機全線銷量同比增長174%，小米和蘋果成為最大銷售品牌。小米手機銷量排名安卓品牌第一，榮耀緊隨其后，魅族排名第三，華為第四，OPPO第五。

銷售額方面，蘋果以單價優(yōu)勢霸占榜首，其次為榮耀、小米、華為、三星。

單品銷量方面，iPhone 7 Plus、紅米Note 4X、紅米4A、紅米4X、魅藍5、iPhone 7、榮耀暢玩5A、iPhone 6、榮耀V9、榮耀暢玩6X成為最暢銷的十款手機。

最后在手機廠商方面，小米無疑成為最大贏家，奪得京東/天貓/蘇寧三大平臺手機銷量第一。

二、關(guān)于新零售：由低價向品質(zhì)、個性化轉(zhuǎn)變

在此次618大促上除了銷售數(shù)據(jù)外，電商運營思路的轉(zhuǎn)變同樣亮眼，5月份天貓宣布了成立以來最大規(guī)模的品牌升級：slogan從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，并發(fā)布了“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不至、玩物立志”五大趨勢詞。

升級后的天貓清晰定義了當代社會消費升級下的理想生活內(nèi)涵，期望從性價比的低價概念轉(zhuǎn)為品質(zhì)與個性化的新主流電商，也就在618之前，天貓還邀請了包括LVMH、Burberry在內(nèi)的54家世界級大牌CEO進行新零售閉門會，探討新零售打通線上線下，618自然成為了新零售這一概念首個試驗場，從目前美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄、歐洲藥妝屆網(wǎng)紅的安瓶半小時賣出50萬只都可以看到這種消費升級趨勢的變化。

5月26日阿里宣布與上海百聯(lián)集團和聯(lián)華超市進行資產(chǎn)置換，持聯(lián)華超市18%股份，成為聯(lián)華超市第二大股東；618期間，天貓在線下搭建了8個城市19個618新零售體驗館，并與CPB、蘭蔻、Nike等合作發(fā)布了AR天眼、未來試妝鏡、虛擬試衣間、全息投影區(qū)等一系列技術(shù)驅(qū)動的新零售活動。

而京東則在618當天的內(nèi)部公開信上定位了京東未來走向——中國零售基礎(chǔ)設施服務商，在此次618上，京東將線下注意力放在“便利店”和“合作伙伴”兩個領(lǐng)域。

今年618，全國總計30000多家線下京東幫服務店、家電專賣店、京選空間、母嬰體驗店、新通路服務門店都打上了618的鮮明旗幟；同時京東還分別與永輝超市等零售商合作，在后者的線下門店中開設了“京東·京選空間”，618前夕，京東還在深圳與沃爾瑪合作開設了京東之家，為消費者提供線上資源和線下體驗相結(jié)合的購物場所。

京東天貓雙方都在尋求消費理念和線下渠道的升級，未來將有哪些新玩法，值得期待。

三、關(guān)于新科技：倉儲、配送、高新技術(shù)升級

物流速度也是電商繞不開的話題，在此次618期間，阿里和京東在倉儲、配送、高新技術(shù)方面開始進行升級：

配送：

在618當天，京東旗下的眾包物流平臺達達宣布其當日完成訂單量已經(jīng)突破400萬單，刷新了此前由其保持的日單量300萬單的同城速遞行業(yè)紀錄。不止于此，達達除了承接京東商城的訂單外，還服務旗下生鮮商超O2O平臺“京東到家”的全部配送訂單，配送需求觸達80多萬家商戶。

在智慧物流無人配送方面，京東的無人車快遞業(yè)務也正式進入了運營階段。

無人技術(shù)：

在今年618期間，京東配送機器人在中國人民大學送出日常配送運營的第一單，6月18日上午9點15分 京東配送機器人來到中國人民大學公共教學二號樓，為正在樓內(nèi)自習的李同學送去了訂單。同時在北京、西安和杭州的部分校園里，京東也開始啟用了無人車送快遞。

據(jù)悉這種無人車每次可以送5單不超過100公斤的貨物，充滿一次電可以走20公里，有望成為京東配送的有效補充。

倉儲：

此次天貓方面的配送速度也有顯著提升，在618中午全國就已經(jīng)有254個城市的消費者收到了6月18日天貓當天下單購買的包裹，囊括了全國各個省份（港澳臺除外）。數(shù)據(jù)顯示，天貓618包裹簽收前十的城市為上海，北京，廣州，成都，武漢，南京，深圳，濟南，西安，沈陽；簽收前十的省份為廣東，上海，北京，江蘇，四川，湖北，山東，山西，浙江，遼寧。

這樣的速度得益于百世供應鏈投入了40多個云倉參與618活動，同時38個風暴自動分揀系統(tǒng)服務范圍遍及全國，可以將包裹分揀準確率從全人工分揀的80%提高到99.9%以上，分揀效能提升4倍。這也預示著未來大促的物流體驗將與平時相同，當日達和次日達成為標配。

在分揀系統(tǒng)上，菜鳥網(wǎng)絡的成員也在不斷完善物流體驗。比如在浙江義烏的申通分撥中心2600平方米的平臺上，700個全自動快遞分揀機器人在1秒內(nèi)就能用智能掃碼功能讀取目的地信息，再通過大數(shù)據(jù)迅速分析生成最優(yōu)路線，一秒能‘跑’出3米。可減少70%的分揀人力，也降低了包裹破損率。

天虎科技 楊程

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