許多年之后，面對(duì)新一代留不住的年輕人，丁磊將會(huì)想起，網(wǎng)易云音樂(lè)自豪的宣布用戶數(shù)突破1億的那個(gè)下午。

那是一個(gè)星期二的下午，2015年7月14日，《新聞聯(lián)播》播著伊核談判達(dá)成全面協(xié)議，日本安保法案表決在即等內(nèi)容。

這些消息對(duì)于網(wǎng)易CEO丁磊來(lái)說(shuō)，都是次要的，他只想歡呼，想大喊，是的，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)突破1億了，累計(jì)產(chǎn)生1.2億條樂(lè)評(píng)和2億次的音樂(lè)分享，他號(hào)住了這代年輕人的脈。

那時(shí)的他一定沒(méi)有想到，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)有被所有應(yīng)用平臺(tái)下架的一天。

請(qǐng)你不要離開(kāi)，這里勝似花開(kāi)

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)檫`規(guī)，被所有應(yīng)用平臺(tái)下架。這對(duì)市場(chǎng)份額本來(lái)就被壓縮得越來(lái)越厲害的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是致命一擊。

在騰訊的撮合下，QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)已經(jīng)合并，版權(quán)互通，此次合并后的騰訊音樂(lè)集團(tuán)，將獨(dú)占在線音樂(lè)市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)份額達(dá)到 56% 以上，網(wǎng)易云音樂(lè)在這種抱團(tuán)發(fā)展下，宛如一個(gè)孤兒。

去年，因?yàn)槭チ艘灾芙軅悶榇淼娜A語(yǔ)重量級(jí)音樂(lè)人的歌曲，網(wǎng)易云音樂(lè)大量用戶流失。

在知乎上，" 你為什么卸載了網(wǎng)易云音樂(lè) " 的問(wèn)題頗受關(guān)注，" 因?yàn)闆](méi)有版權(quán) " 的回答也被高贊頂?shù)搅饲芭牛蠹壹娂妼?duì)于在 " 沒(méi)歌 " 問(wèn)題上陷入困境的網(wǎng)易云音樂(lè)表示不滿。

版權(quán)的短板，讓網(wǎng)易云音樂(lè)急于用其他的手段留住用戶，就像你媽媽告訴你，“要留住一個(gè)男人，先留住他的胃”一樣，丁磊開(kāi)啟瘋狂上菜模式，直播、電臺(tái)、視頻、商城等功能。

不管你吃不吃得下，反正，只要是新的菜式都先上一遍，總有人會(huì)買單，而且，沉迷文藝評(píng)論區(qū)氛圍的用戶也舍不得就此走人，哪怕手機(jī)里已經(jīng)有了其他音樂(lè)APP，也還是會(huì)偶爾回來(lái)看看。

而丁磊，站在寒風(fēng)中一邊說(shuō)，“希望中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有一個(gè)良性合理有序的發(fā)展，而不是被一些企業(yè)高價(jià)壟斷囤積版權(quán)的畸形業(yè)態(tài)”，一邊唱著“請(qǐng)你不要離開(kāi)，這里勝似花開(kāi)”，白衣飄飄，深情又莊重。

但，最是人間留不住，深情背后，反手就喂你滿嘴的剩飯剩菜。

?那唱歌的少年，已不再風(fēng)里面?

7月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)椤氨幌录堋鄙狭藷崴眩瑸榱司o急應(yīng)對(duì)，上線了“極速版”手機(jī)應(yīng)用，據(jù)說(shuō)“更專注聽(tīng)歌核心體驗(yàn)”，打開(kāi)更快。

雖然網(wǎng)易官方并沒(méi)有說(shuō)是哪個(gè)部分違規(guī)被下架，但極速版的上線，至少證明，不是音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題，是網(wǎng)易云音樂(lè)其他業(yè)務(wù)違規(guī)。

去年，網(wǎng)易云音樂(lè)推出自己的音樂(lè)直播產(chǎn)品“LOOK直播”，致力打造最適合音樂(lè)表演的線上平臺(tái)，產(chǎn)品向音樂(lè)人傾斜各類推廣資源，并擁有多項(xiàng)契合音樂(lè)直播需要的特色功能。

當(dāng)然，為了給LOOK直播拉新，網(wǎng)易云音樂(lè)也上線了相關(guān)頁(yè)面鏈接，但這不過(guò)是一口剩飯而已，去年12月網(wǎng)易薄荷直播就發(fā)布公告表示全面停止運(yùn)營(yíng)。

直播，是丁磊一直想做的一塊業(yè)務(wù)，但磕磕絆絆弄了好幾個(gè)直播平臺(tái)，都毫無(wú)起色，網(wǎng)易云音樂(lè)作為網(wǎng)易旗下用戶忠誠(chéng)度最高的平臺(tái)，怎么會(huì)被輕易放過(guò)。

這些都是為社交功能，大家在評(píng)論區(qū)玩得很開(kāi)心，丁磊一看，這趨勢(shì)不錯(cuò)啊，又是短視頻功能，又是社區(qū)，又是廣場(chǎng)，又是電臺(tái)，統(tǒng)統(tǒng)搞起來(lái)。大家都想看年度歌單，給你匹配一個(gè)陌生人，說(shuō)是靈魂相似，實(shí)際上，給聽(tīng)民謠和搖滾的王二小，匹配了一個(gè)偏愛(ài)重金屬和電音的人，呵呵。

這些花里胡哨的業(yè)務(wù)和一個(gè)音樂(lè)軟件有什么本質(zhì)上的聯(lián)系？沒(méi)有，但網(wǎng)易需要。什么一往情深，什么永不背叛，都是說(shuō)說(shuō)而已，那唱歌的少年早已不在風(fēng)里面，而你還在懷念。

?越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)無(wú)人等候?

網(wǎng)易云音樂(lè)的成功，離不開(kāi)社區(qū)里用戶的故事評(píng)論和極具特色的歌單。

試水了社交，又搞了直播，但用戶對(duì)歌單的吐槽越來(lái)越多，前段時(shí)間甚至有用戶投訴網(wǎng)易云音樂(lè)刪了他在別家買的本地正版音樂(lè)文件。

這兩年，網(wǎng)易本身就處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，這一代的年輕人也越來(lái)越難伺候，而每一代中年人對(duì)年輕人的判斷都出奇一致，卻又集體誤判。

網(wǎng)易想轉(zhuǎn)型，看上了社交，搜狐想轉(zhuǎn)型，也看上了社交，就在6月，網(wǎng)易云音樂(lè)悄悄內(nèi)測(cè)開(kāi)放改版“朋友”頁(yè)面，開(kāi)始測(cè)試新社區(qū)“云村”。據(jù)官方稱，云村社區(qū)是個(gè)匯集音樂(lè)愛(ài)好者的社區(qū)，是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，鼓勵(lì)用戶圍繞音樂(lè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同一個(gè)月，搜狐的“狐友”和公眾見(jiàn)面，是個(gè)社區(qū)類產(chǎn)品，和微博類似。

結(jié)局是網(wǎng)易云音樂(lè)和狐友雙雙下架，又一次成為難兄難弟。

和以往不一樣的是，以前網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)榘鏅?quán)被告或被其他音樂(lè)APP嘲諷時(shí)，用戶自發(fā)維護(hù)，表示網(wǎng)易云因?yàn)槭亲詈玫囊魳?lè)軟件，沒(méi)有之一。現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)被全線下架，用戶卻只說(shuō)，“可惜了我寫(xiě)的評(píng)論”。

個(gè)中差距，不言自明，越過(guò)山丘，已無(wú)人等候。網(wǎng)易云音樂(lè)引以為傲的用戶忠誠(chéng)度，在一次次消耗中，已經(jīng)被擊碎了。