可口可樂(lè)，多年以來(lái)，憑借其獨(dú)一無(wú)二的口味與充滿魅力的營(yíng)銷(xiāo)，牢牢占據(jù)飲料市場(chǎng)第一的寶位。

現(xiàn)在，可口可樂(lè)不僅僅是作為一種商品的存在，更是成為了一種文化符號(hào)。成了美國(guó)精神的代表，代表了“自由、青春、活力”。

作為“百年品牌”，可口可樂(lè)的發(fā)展從來(lái)不是一帆風(fēng)順，伴隨著百事可樂(lè)的崛起與自身戰(zhàn)略的失敗也曾風(fēng)雨飄搖，但歷經(jīng)滄桑，依舊牢不可摧。可口可樂(lè)品牌百年來(lái)的發(fā)展史中，是大多數(shù)成功公司的發(fā)展的一個(gè)縮影，而且極具代表性。

無(wú)一例外，可口可樂(lè)是從一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展至今的，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)公司，發(fā)展到現(xiàn)如今的百年品牌、行業(yè)巨頭，可口可樂(lè)是如何做到的，又有哪些值得創(chuàng)業(yè)公司借鑒的地方呢？

一、重視“秘方”，產(chǎn)品唯一、獨(dú)創(chuàng)的重要性。

有人說(shuō)，可口可樂(lè)的秘方是世界上最值錢(qián)的秘方，這種說(shuō)法毫不為過(guò)。只要一提到可樂(lè)，人們頭腦中第一想到的就是“可口可樂(lè)”。因?yàn)樗亲钫诘摹⑺Ａ袅俗畛醯拿胤脚c味道，這是上百年的傳承。為此，也會(huì)形成一大批擁躉。

而可口可樂(lè)的標(biāo)志性弧形瓶，獨(dú)一無(wú)二的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)摩登百年，成為全球流行文化的象征之一。

所以，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，在創(chuàng)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，做出唯一性、獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品，顯得異常重要。“人無(wú)我有、人有我精”

二、樹(shù)立企業(yè)形象，重視品牌與文化的重要性。

文化對(duì)人的影響是深遠(yuǎn)持久而潛移默化的，文化的力量是無(wú)窮的。可口可樂(lè)在公司發(fā)展過(guò)程中深喑此道。當(dāng)可口可樂(lè)把其塑造成美國(guó)精神的代表，塑造成美國(guó)的符號(hào)。消費(fèi)者很難把它從自己的記憶中抹去。

初創(chuàng)企業(yè)在發(fā)展初期，往往把大多數(shù)精力放在產(chǎn)品的研發(fā)以及參加路演、對(duì)接投資人的上面了，往往會(huì)忽視創(chuàng)業(yè)初期團(tuán)隊(duì)文化以及企業(yè)文化的建設(shè)。對(duì)此，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該把格局與目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。

三、重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作用，但不要跟著對(duì)手的腳步亦或節(jié)奏走。

可口可樂(lè)與百事可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)到白熱化階段，可口可樂(lè)大打昏招，跟隨百事可樂(lè)的口味推出甜味可樂(lè)而失去一大批忠實(shí)顧客，導(dǎo)致發(fā)展危機(jī)。

任何企業(yè)都發(fā)自身的發(fā)展節(jié)奏與戰(zhàn)略部署，沉不住氣跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)奏走，不可謂不盲目。

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