?“現在，影視、綜藝娛樂贊助正當時，但是要知道，“贊助”絕不是“投錢——曝光”這么簡單。”

　　近幾年，不管是影視劇還是綜藝節目花樣百出，品牌主娛樂營銷的手段也玩得不亦樂乎，精彩紛呈。冠名、贊助、品牌植入……不少品牌主一擲千金，想借著娛樂營銷這把火，讓自己的品牌大放異彩。

　　有的品牌主嘗到了甜頭。比如去年東鵬特飲就贊助了《老九門》，通過獨創劇情式植入+IP熱點微博話題打造，在播出之時進行了多頻率曝光，最終品牌知名度提升了50%，銷售額增長了30%。

　　但是，也不見得每一次投放都能賺得盆滿缽滿。比如某汽車品牌曾經贊助《花兒與少年2》，但節目的熱播和RAV4在宣傳效果上的不溫不火形成了強烈的反差，品牌最高搜索量僅為4974。

　　所以，娛樂營銷是門技術活。節目或劇集的影響力、品牌與內容的融合性、傳播具體的展開方式，都影響著最終的投放效果。品牌主們應該記住，品牌贊助不只是搭乘影視綜藝節目的便車秀，贊助只是開始，品牌還需打出聲量擴散的組合拳。而這其中，社交視頻無疑是最為適合的引爆武器。

　　所以，微播易針對暑期營銷推出的「造熱」計劃，一個核心內容，就是面向熱衷娛樂營銷的品牌爸爸們。

　　社交視頻和影視娛樂節目更是存在著天然共生性。具體表現在：「視頻形式的天然嫁接、目標用戶調性的天然一致，興趣關注點的天然共同，更容易實現傳播上的強關聯」

　　尤其是針對以80后、90后甚至00后的新興消費群體，娛樂已成為他們釋放天性、表達個性的生活方式。一個品牌或者產品能夠融合更多的娛樂元素，才是抓住他們的關鍵。

　　所以，已經在影綜節目里展露頭角的品牌商們，切記不要忘了利用社交視頻來進行整合性的曝光，提升品牌植入的聲量和傳播到達率。

　　「首先，一定要有整合營銷的思維」。不管是娛樂節目贊助還是影視劇的廣告植入，多頻次但單一的品牌曝光并不能讓受眾對品牌產生更深刻的印象。

　　「其次，要把握自媒體眾創的價值」。內容決定效果，在利用社交視頻做推廣時，自媒體的內容創造是整個傳播過程中的核心，找到優質資源產出優質的原創內容，將直接影響最終營銷效果。

　　除了這些營銷思路，微播易根據不同品牌主的訴求以及預算不同還給出了具體的營銷策略。

　　小預算玩法（預算范圍在5萬-30萬之間）

　　如果品牌主因預算成本有限或想小范圍試水，可以選擇小預算玩法。這種玩法，主要是以“微博+UGC”原生擴散素材內容為主。

　　品牌主可以通過微播易找到UGC對品牌贊助內容進行強勢曝光，即將節目中含品牌植入的視頻素材通過UGC進行分發擴散，或將素材進行簡單的剪輯批量擴散，并讓他們將內容同步擴散到微博，順勢推薦品牌；也可以發動多類型KOL，將節目素材，如圖片或者視頻+品牌，在微博多角度軟性推薦式曝光。

　　中等預算玩法（預算范圍在30萬-80萬之間）

　　這種玩法基本也可以按照UGC原創（眾創）內容，然后微博助推的形式進行。但在內容上會有更多創意和玩法。比如在玩法上可以有品牌植入鬼畜改編、娛樂配音、八卦影評、爆料獨家花絮等。通過二次創意，引爆娛樂營銷，讓你能夠在眾多的品牌植入中脫穎而出。

　　在擁有好內容的同時，可以借助微博進行話題強勢曝光，通過組合多類型微博KOL，花式助推或者將上述視頻內容同步分發到微博進行強曝光。

　　微博助推

　　中高預算玩法（80萬以上）

　　在這種玩法中，除了玩法多樣，在營銷策劃、資源組合利用等方面可以擁有更有利的優勢。微播易針對這一玩法也提出了“吸睛——解讀——傳播”三步走策略。

　　「第一步：吸睛——打造話題熱點」。利用大咖發聲，引發話題關注。如可以打造同名微博話題榜，植入品牌，引爆關注。

　　「第二步：解讀——構筑品牌信任」。選擇多方資源進行全面背書并深入解讀。如可以選擇生活類、影視類微信訂閱號KOL，深扒品牌植入。

　　「第三步：傳播——進行口碑擴散」。針對品牌的目標人群發起傳播。如可以利用朋友圈推薦品牌的圖文或轉發前期優質內容鏈接。

　　圍繞以上玩法，微播易已經積累了數碼、快消等諸多的利用社交視頻引爆娛樂營銷的優秀案例。需要案例的小伙伴，可關注微播易官方微信【微播易】，私信回復「你的郵箱+姓名+公司簡稱」給小編，小編會在5個工作日內回復資料到您的郵箱！以便于您更直觀的理解，品牌娛樂營銷如何借助社交視頻造熱引爆的！

　　如果你有任何社媒營銷難題也可以直接聯系微播易，我們的官方電話是400-0928-000，等你聯系喲！

　　微播易，社交視頻營銷領導者。

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