2017年5月22日晚，由亞洲品牌論壇、亞太衛(wèi)視、香港旅游衛(wèi)視等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦、新華社、CCTV、中新社、亞通社、美通社等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外主流媒體戰(zhàn)略合作支持的“全亞洲公認(rèn)的品牌界、營(yíng)銷界、廣告界頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、亞洲品牌大獎(jiǎng)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典”在深圳揭曉。由索象策劃集團(tuán)精心打造的中國(guó)勁酒【品牌營(yíng)銷互動(dòng)創(chuàng)意篇】從全亞洲20多個(gè)國(guó)家的200余件參賽案例作品中脫穎而出，一舉斬獲“2017亞洲品牌營(yíng)銷互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”。此次獲獎(jiǎng)，見(jiàn)證了索象營(yíng)銷功力和國(guó)際地位及國(guó)際影響力明顯得到提高。

亞洲品牌大獎(jiǎng)是全亞洲最頂尖的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，自1975年發(fā)展至今，歷經(jīng)三十余載的發(fā)展和積累，其下設(shè)的各大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)類別分別代表了該領(lǐng)域內(nèi)全亞洲權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，每年吸引約40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近12000件作品參與角逐。亞洲品牌大獎(jiǎng)最重要的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)就是廣告水準(zhǔn)，每年其評(píng)選的獲獎(jiǎng)結(jié)果都代表著全亞洲廣告行業(yè)的發(fā)展方向，備受行業(yè)關(guān)注。

據(jù)悉，此次斬獲“2017亞洲品牌營(yíng)銷互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”的中國(guó)勁酒大型互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)《跟著勁酒去旅行》中，索象為中國(guó)勁酒從五個(gè)不同角度盤點(diǎn)全民生活方式、娛樂(lè)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)+等年度大事件，將活動(dòng)內(nèi)容、人物故事與中國(guó)勁酒的巧妙融和;創(chuàng)意活動(dòng)主題《跟著勁酒去旅行》深刻展現(xiàn)了勁酒積極、向上、健康、陽(yáng)光的精神風(fēng)貌。活動(dòng)全程將品牌精神成功融入原生內(nèi)容中，深度詮釋品牌精神，觸動(dòng)目標(biāo)人群，幫助其在營(yíng)銷戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)突圍。

在《跟著勁酒去旅行》的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)中，索象的陽(yáng)光營(yíng)銷策略讓勁酒“眼見(jiàn)為實(shí)”，邀請(qǐng)消費(fèi)者親眼見(jiàn)證勁酒背后的釀造過(guò)程，不僅架起了與消費(fèi)者連接互動(dòng)的紐帶，更大大收獲了消費(fèi)者信任，讓消費(fèi)者成為品牌傳播的“自來(lái)水”，為勁酒帶來(lái)持續(xù)不斷的口碑鋪面。

在活動(dòng)的創(chuàng)意上，索象通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，采用了“深度工業(yè)游”這一較為符合勁酒消費(fèi)者的活動(dòng)方式，確立“健康”主題，通過(guò)原酒、藥材、工藝等多個(gè)接觸點(diǎn)與消費(fèi)者取得關(guān)聯(lián)，從而在“勁酒之旅”的接觸過(guò)程中以消費(fèi)者良好的旅行體驗(yàn)最終獲得良好的勁牌品牌體驗(yàn)。

在活動(dòng)的傳播策略上，索象采用IMC策略，以“健康”主題為一個(gè)核心，給參加旅行的消費(fèi)者一個(gè)鮮明的主軸，為消費(fèi)者留下長(zhǎng)久的記憶；依托勁酒品牌優(yōu)勢(shì)、卓越產(chǎn)品、品類消費(fèi)者和輿論領(lǐng)袖、目標(biāo)用戶、普羅大眾兩個(gè)傳播層級(jí)，索象通過(guò)旅游互動(dòng)拉近了勁酒與消費(fèi)者的距離，互動(dòng)不僅是企業(yè)和消費(fèi)者的互動(dòng)，更是消費(fèi)者與消費(fèi)者的互動(dòng)，參與“勁酒體驗(yàn)之旅”的消費(fèi)者拍下照片寫下文字全網(wǎng)傳播旅游體驗(yàn)，讓“美好的感覺(jué)”口碑相傳，勁酒的品牌效應(yīng)體驗(yàn)也達(dá)到最大化效果。

?在頒獎(jiǎng)盛典上，亞洲品牌大獎(jiǎng)組委會(huì)主席斯蒂安?克杰思先生對(duì)索象兩個(gè)金獎(jiǎng)案例做了高度評(píng)價(jià)。稱“索象在幫助勁酒樹立品牌時(shí)，將企業(yè)和消費(fèi)者之間的紐帶牢牢系住，讓兩者之間關(guān)系變得緊密而全面。這樣不僅僅給企業(yè)帶來(lái)更高的品牌附加值與市場(chǎng)占有率，也給企業(yè)品牌文化賦予強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力。索象兩個(gè)案例引爆了線上的全球關(guān)注，將互動(dòng)傳播推向了一個(gè)全方位、立體化、多樣性展開的層次，最終實(shí)現(xiàn)了品牌在中國(guó)的大規(guī)模傳播。“這是一個(gè)融合了品牌與廣告、跨越國(guó)內(nèi)、國(guó)際，傳統(tǒng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷的綜合傳播案例，展現(xiàn)了索象的資源整合營(yíng)銷能力，也是中國(guó)品牌如何笑傲江湖的完美實(shí)踐。”

您也可以關(guān)注我們的官方微信公眾號(hào)（ID：ctoutiao），給您更多好看的內(nèi)容。