2017年5月22日晚，由亞洲品牌論壇、亞太衛(wèi)視、香港旅游衛(wèi)視等機構(gòu)聯(lián)合主辦、新華社、CCTV、中新社、亞通社、美通社等數(shù)十家國內(nèi)外主流媒體戰(zhàn)略合作支持的“全亞洲公認的品牌界、營銷界、廣告界頂級獎項、亞洲品牌大獎風云榜頒獎盛典”在深圳揭曉。此次獲獎，見證了索象營銷功力和國際地位及國際影響力明顯得到提高。

亞洲品牌大獎是全亞洲最頂尖的品牌獎項，自1975年發(fā)展至今，歷經(jīng)三十余載的發(fā)展和積累，其下設的各大品牌獎項類別分別代表了該領域內(nèi)的全亞洲權(quán)威標準，每年吸引約40余個國家和地區(qū)的近12000件作品參與角逐。亞洲品牌大獎最重要的評審標準就是廣告水準，每年其評選的獲獎結(jié)果都代表著全亞洲廣告行業(yè)的發(fā)展方向，備受行業(yè)關注。

據(jù)悉，此次斬獲“2017亞洲品牌營銷傳播案例獎金獎”的農(nóng)夫山泉二十周年廣告片《最后一公里》中，索象為農(nóng)夫山泉用其平淡但充滿情懷的視角讓眾多消費者為之感動，也使得《最后一公里》成為現(xiàn)象級廣告。讓品牌更有擔當，讓情懷更有力量，這樣賦予農(nóng)夫山泉更深層次的意義和更強大的力量，對消費者產(chǎn)生持久而深刻的影響。《最后一公里》廣告片具有價值的內(nèi)容與品牌精神的完美契合，用溫度為農(nóng)夫山泉品牌背書。

在廣告內(nèi)容方面，索象大膽地摒棄了明星效應這樣的慣用手段，整個廣告主打溫情牌，依靠真誠、青山綠水以及員工的娓娓講述，廣告內(nèi)容真實質(zhì)樸而具有直擊人心靈的力量。此外，索象塑造了農(nóng)夫山泉品牌形象“真人說真事,專業(yè)人做專業(yè)事”的傳播策略,為品牌的傳播計劃塑造匠人的精神，為產(chǎn)品塑造專業(yè)的體驗。索象這種讓真人真事現(xiàn)身講述的做法，更多的讓消費者體會到農(nóng)夫山泉作為大自然搬運工的品牌匠人精神，是真正專注天然水產(chǎn)品的專業(yè)品牌。

在“如何搬運”的這個傳播主題上，索象采用“現(xiàn)身說法”的方式,呈現(xiàn)現(xiàn)場、真實、真人的故事,讓消費者真實感受到農(nóng)夫山泉是真真正正在做搬運工的事情,農(nóng)夫山泉就是大自然的搬運工。索象從廣告中簡簡單單的情懷流露，讓消費者更深層次地理解了廣告背后農(nóng)夫山泉員工的堅守、信仰以及農(nóng)夫山泉深入人心的企業(yè)文化。利用情感策略構(gòu)建和觀眾的情感同時，悄無聲息地體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉水源的優(yōu)質(zhì)。

在制定傳播策略中，索象從廣告的受眾群體入手，進行全方位的市場調(diào)研，最后的出該廣告對于年輕一代的吸引力更大，并且他們進行可能的“二次傳播”的幾率也會更大,所以說選擇視頻網(wǎng)站進行廣告片的投放能夠獲得更好的傳播效果。而在廣告具體的傳播過程中，索象沒有使用“廣告轟炸”的方式，而是用“5秒可跳過”的功能，讓用戶自己選擇是否觀看。這樣的方式得到了市場和消費者的良好反饋，讓廣告像一股清流，格外招人喜歡。

????在頒獎盛典上，亞洲品牌大獎組委會主席斯蒂安?克杰思先生對索象兩個金獎案例做了高度評價。稱“索象在幫助農(nóng)夫山泉樹立品牌時，將企業(yè)和消費者之間的紐帶牢牢系住，讓兩者之間關系變得緊密而全面。這樣不僅僅給企業(yè)帶來更高的品牌附加值與市場占有率，也給企業(yè)品牌文化賦予強大的生命力和非凡的擴張能力。索象兩個案例引爆了線上的全球關注，將互動傳播推向了一個全方位、立體化、多樣性展開的層次，最終實現(xiàn)了品牌在中國的大規(guī)模傳播。“這是一個融合了品牌與廣告、跨越國內(nèi)、國際，傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的綜合傳播案例，展現(xiàn)了索象的資源整合營銷能力，也是中國品牌如何笑傲江湖的完美實踐。”

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