?6月7日

直播行業簡報

?太長不看版

1.奢侈品市場更加青睞直播短視頻營銷

2.資本的局，直播的病，平臺扎堆融資隱憂

3.斗魚直播“老外挑戰高考題”，花式助力高考

4.夏普高管：推動8K體育直播，將布局人工智能

5.蘋果全面禁止熱更新，將影響直播類產品

?*?奢侈品品牌：抱歉微信，還是直播短視頻營銷更適合我

在沉寂了兩年以后，中國大陸的奢侈品市場2016年開始回溫，整體規模同比增長了4%，奢侈品牌們也看到了中國市場的復蘇，紛紛加大在電商和社交媒體方面的投入。

短視頻和直播網站正在與傳統的視頻網站爭奪奢侈品的吸引力。紐約數字營銷機構L2近日發布了 Digital IQ Index: Luxury China（數字IQ報告：中國奢侈品市場），在秒拍上開設賬號的奢侈品牌比例上升至58%，手表珠寶品牌的秒拍視頻平均瀏覽次數，竟然比優酷多了14萬次。

?此外，大牌們也都紛紛開始了“直播生涯”，今年三月寶格麗與吳亦凡合作，開了一場直播，短短一天內在微博上的話題閱讀數達到3.8億，直播和回播的觀眾數都超過2000萬。（@36氪）

?樂言：數據不會說謊，“直播+電商”看似“接地氣”的營銷手段竟然會與“高大上”的奢侈品碰撞出別樣的火花。

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*?資本的局，直播的病，平臺扎堆融資背后的心思與隱憂

?5月的直播行業很熱鬧：5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資；5月9日，映客“賣身”宣亞國際50%以上股份估值70億元；5月16日，虎牙直完成7500萬美元A輪融資；5月24日，花椒直播獲得天鴿互動1億元B輪融資估值約為50億元；5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資。據悉，斗魚的10億級別的D輪融資即將宣布，從浙報獨立的戰旗首輪上億級別融資也即將宣布。

?資本投入要么是奠定格局的大資本要么是不再投入，數千萬的資本投入直播已經不能再起一絲波瀾，而這一切都是在資本催熟局面下，直播行業骨子里的先天不足沒有治愈所造成的必然結果。（@虎嗅網）

?樂言：直播行業的競爭現在已經進入存量市場競爭，群雄割據中誰能打破僵局探索出新的玩法，誰才能贏。

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*?斗魚直播“老外挑戰高考題”，花式助力高考

?一年一度的高考即將來臨，相關話題再次成為眾人關注的焦點。6月2日至4日，斗魚直播平臺連續3天開展了“非凡任務——老外挑戰高考題”的直播活動，4位外國主播應邀參與挑戰。活動一經開始就因外國人與高考的強烈反差贏得網友注意。（@中國新聞網）

?樂言：大家都學杜蕾斯追熱點搞營銷，一定是985211重點商務大學營銷專業碩博連讀畢業的吧。勢頭是有了，那么療效呢？

?*?專訪夏普高管：推動8K體育直播，將布局人工智能

?北京時間6月6日，夏普在北京水立方國家游泳中心舉辦了一場新品發布會，會后，鴻海/富士康科技集團副總裁，富士康大學校長陳振國博士等人參加了媒體群訪。陳振國博士表示，未來，夏普會更多的與一些體育賽事合作，如拳王爭霸賽與棒球賽事等，夏普會提供一些贊助，同時還會利用8k電視進行全程直播，這會是全球首次8k視頻直播體育賽事。（@網易數碼）?

樂言：8K高清直播 vs VR直播，體育賽事直播終將花落誰家？

?*?蘋果全面禁止熱更新，將會影響到很多游戲類與直播類產品

?6月1日，部分開發者在 iTC 后臺收到了一則通知：蘋果要求當前含有熱更新功能的 App，在 6 月 12 日前移除相關代碼，否則這些 App 可能會下架。「不修改就下架」的規定對于一些目前在線上但很難過審的產品來說是一個很糟糕的消息。比如一些個人賬號下的金融理財類應用，幾乎無法通過更新審核，如果有熱更新代碼的話，只能被下架了。同理，這也會影響到很多游戲類與直播類產品 （被拒原因通常是相似應用、欺詐或第三方支付）和一些超長標題的歷史遺留產品，它們的過審難度也相當大。（@中國青年網）

?樂言：蘋果的閉合生態理念似乎與中國app市場水土不服。雞蛋不能放在一個籃子里，直播app面臨的挑戰還有許多。

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